“或者创新，或者消亡。尤其是在技术推动型产业，再也没有比成功消失得更快的了。”
美国学者比尔·萨波里托这句话，一语道破创新对于很多行业存亡的关键作用。
如今的化妆品行业，已然步入技术驱动时代，这意味着，对于创新的依赖，将明显增强。倘若想在这样的时代成为生存之战的获胜方，那么，创新，无疑是最优解。
基于对创新的敬畏，2025CiE将
“上新”
作为策展主题，旨在
“以上新致敬创新”
。为了从全产业链角度深入剖析行业上新趋势，本届CiE针对
新品牌、新美学、新技术
三个维度，筹划了
29场
新品发布会。
其中，
CiE首发·新品发布会
精选夸迪、海龟爸爸、方里等8家优质品牌商，
CiE首发·新包装发布
会
精选通产丽星、正庄实业、中山联昌等
13家
优质包装企业，
CiE首发·新技术发布会
精选奇华顿、嘉法狮、科丝美诗等
8家
优质供应链企业或机构，向行业呈现创新思路与成果；
选准方向重要，选准方法同样很重要。希望这些涵盖新技术、新美学、新品牌的首发活动，能够为整个行业的创新带来方向、方法上的灵感与启示。
在消费者需求日益精细化、场景化的趋势下，技术突破成为品牌突围的核心竞争力。
夸迪携“细胞抗衰”的前沿成果震撼登场。
依托华熙生物在再生医学领域的技术积淀，
夸迪发布CT50「超弹家族」系列新品
，首度将“细胞精准调控技术”三维路径——调控基因表达、激活细胞再生、维持细胞健康环境——转化为可触达的抗衰解决方案。品牌特邀诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·韦恩·谢克曼担任首席科学顾问，通过解码细胞信号调节机制，创新提出“弹性蛋白靶向激活”技术，在面霜等单品中，实现“细胞级抗衰”从实验室到梳妆台的跨越式落地。
地壳、海龟爸爸、林清轩以颠覆性科技重新书写了防晒品类的可能性。
地壳
以“向大地要答案”为灵感，发布全球首创的
「超声微流体技术」
，一举打破传统物理防晒“防护力、安全、肤感无法兼顾”的行业魔咒。通过这一技术，防晒成分得以均匀包裹于微米级颗粒中，实现轻盈贴肤与高效防护的平衡。其“山·海·城”系列产品精准聚焦户外运动、城市通勤与海滨度假三大场景，以“精准防护”取代传统“广泛覆盖”，开启防晒品类的“场景化”新时代。
海龟爸爸
不断迭代前沿基础技术，重磅推出
抗光损、抗油痘、抗敏感
三大系列产品。以核心大单品——专业级儿童高倍防晒「小光盾Pro」为例，其应用的独家专利Anti-UV 全波段三重防护盾技术，不仅做到了全波段覆盖的优秀防护能力，全面革新了儿童户外防晒技术，更引领着中国儿童防晒迈入更科学、更专业的功效Pro阶段。
而深耕“以油养肤”赛道的
林清轩
，则将防晒与抗衰深度融合，推出
400小金伞防晒霜2.0
。该产品在1.0版本基础上，进一步强化“网膜防晒科技”，通过模拟皮肤天然屏障结构，在抵御紫外线的同时，以60%以上的养肤成分实现抗皱修复。品牌创始人孙来春直言：“这款产品至少领先行业2~3年”，其技术自信背后，是国货从“追随者”向“定义者”身份的转变。
针对亚洲消费者的独特需求，方里与优时颜以专研精神交出答卷。
方里
以“亚洲底妆，方有底气”为主题，发布年度S级新品——
光透无痕蜜粉饼
。该产品创新采用冻干工艺，将活性成分锁鲜保存，解决传统底妆易氧化、暗沉的痛点。同时，配方中融入养肤精华，兼顾妆效与肌肤健康，精准契合亚洲女性对“自然裸感”与“长效持妆”的双重追求。这场发布会不仅是一场产品首秀，更标志着国货底妆从“学习国际大牌”到“建立本土标准”的跨越。
优时颜
则聚焦抗衰领域，推出
淡纹盈润精华油（微笑精华油）
，剑指“干-老循环”这一亚洲肌肤衰老的核心诱因。通过独家油养科技，产品能够快速渗透肌底，在补充脂质的同时激活胶原再生。作为国货抗老领域的标杆品牌，优时颜再次以“专研国人肌肤”的定位，巩固其在金字塔顶端的地位。
当美妆行业步入“情绪经济”时代，独特艾琳与节气盒子以香氛为媒介，将产品升维至生活方式的高度。
独特艾琳发布「夜樱繁星」系列
：通过樱花与星空的香气意象，打造沐浴露、身体乳、护手霜等全场景护理产品，将日常洗护转化为情绪疗愈仪式。品牌提出“人以香聚”的理念，以香氛为情感纽带，构建消费者与自我、与他人之间的深层联结。
节气盒子
则以“打开一盒香境·冬春篇”为引，推出
“煮雪点梅”“风静茶空”“小桃点茶”
三款新品，将古人依节气用香的仪式感融入现代生活。通过东方植物香的沉浸式体验，品牌构建起“晨起焚香、夜静品韵”的文化场域，让传统时序美学在当代焕发新生。这场发布会不仅是一次产品发布，更是一场东方生活美学的复兴实验。
八大品牌的创新实践，揭示出国货崛起的三大核心路径：
其一，技术硬实力取代流量红利。
无论是地壳的微流体技术，还是林清轩的防晒抗衰一体化方案，均以底层研发突破为根基，摆脱了国货“重营销轻研发”的旧有标签。
其二，文化自信驱动品牌溢价。
节气盒子以节气为轴、香氛为媒的叙事，独特艾琳“高定香氛生活”的定位，标志着国货从“性价比”向“情感附加值”的价值跃迁。
其三，场景化创新重塑消费体验。
从防晒的“人以场分”到香氛的“人以香聚”，品牌正通过细分场景满足消费者对个性化、精致化的深层需求。
在CiE美妆创新展的现场，我们见证了这股“上新”浪潮的起点。而更值得期待的是，这场以“创新”为名的长征，才刚刚开始。
过去几年，中国美妆行业迎来了品牌、渠道、供应链等多方面深层次的蜕变：渠道革命催生柔性供应链、价格混战倒逼技术创新、Z世代审美重构设计语言。作为支撑美妆产业升级的隐形脊梁，包材行业也站在了变革的十字路口。
在可持续材料革命席卷全球的今天，如何平衡商业效益与环保责任？当国潮美学遇上极简主义，包装设计该怎样承载文化认同？当降本增效成为整个行业的标配，企业如何进行智能化创新？
这些重要的问题不会有简单的、单一的答案。而
CiE首发·新包装发布会
上的13家包材商带来的创新产品和理念，是远比单一答案更有力量、更有意义的回应。中国美妆包材的未来，就蕴藏创新者的回应里。
过去一年，美妆大盘承压发展，包材行业也面临着增长低迷、竞争激烈的极度“内卷”现状。“生意没那么好做了”，这是诸多包材企业共同的体感。但这13家企业却一致把“创新”当成了破局的关键。在他们眼中，创新不仅是突破市场内卷的“尖刀”，更是引领未来发展的重要举措。
• 丽星科技：
作为深圳市投资控股有限公司（世界500强）旗下成员企业深圳市力合科创控股子公司，其新材料产业聚焦大消费、大健康和大环保领域，国际名品牌客户覆盖率超90%。总经理姚正禹认为，尽管过去几年美妆市场竞争白热化，但从全球范围和长远历史视角看，未来美妆行业发展依然向好。公司依托科技创新，通过“四位一体”战略引领行业发展：策略上采取全链路视角，实现全产业链服务与精益运营，构建经济型供应链；创意设计上，通过设计、材料、技术、结构创新，打造独特的品牌视觉识别系统VIS；以消费者为中心，深入了解目标消费者偏好和需求，设计符合其审美标准的包装；让包装设计与品牌的核心价值和定位相匹配。
• 正庄实业：
成立30多年来，“仿、改、创”的创新模式一直是驱动公司快速发展的核心动力。“仿”即引进国外优秀成果再创新，“改”是集成创新，“创”为自主创新。发布会现场，销售总监吴松野分享了正庄诸多成功的包材设计案例，还首发了多款设计新颖、工艺精密的包材新品，覆盖日护、护肤、彩妆等多个产品品类，吸引众多目光。如今，正庄已成为拥有1个研发中心、1个大美术中心、2条机器人模具生产线、3个生产基地、5个生产中心、400 + IP专利的综合性包材行业巨头，销售业绩常年保持12%的增长速度。
环保可持续已成为当下美妆行业的必答题，包材企业同样如此。在此次新包装发布会上，所有包材商都把环保、可持续包材提升到战略高度，从材料、设计、工艺、生产等多角度全链路推进。
• 中山联昌：
作为日化泵头全球隐形冠军，在发布会上展示了拳头产品全塑泵的发展历程和未来布局。与内含金属弹簧和玻璃球、需要拆解回收的传统泵头不同，全塑泵使用100%的塑料材料，可直接整体回收，能有效降低污染、节能减排。据研发总监彭为轶现场透露，联昌已在全塑泵产品上布局了40余件相关专利，产品相继获得美国APR，欧洲RecyClass等相关可回收认证，商业化落地进展迅速，获得欧莱雅、联合利华等美妆大牌的青睐。同时，联昌正在拓展全塑品类，如全塑乳液泵、全塑泡沫泵 、全塑喷雾泵等，计划到2035年，全塑泵产品的占比要达到80%。
• 苏州艾迈（WWP）：
把可持续理念融入商业模式与产品研发过程，不仅推出受客户欢迎的可替换包材，还持续更新迭代。CEO姜瑞君表示，公司通过“6R ”创新模式，从全链路推动可持续包材落地：材料选择上，用生物基材料和回收材料替换传统塑料粒子；设计上，采用更轻与更少部件，减少材料使用，设计简单替换产品，提升产品可回收性；生产过程注重节能减排；回收端建立完善回收再利用体系，赋予废弃包装第二次生命。
• 广州尚功：
总经理梁其全在发布会上表示，可持续包装对包材企业既是发展机遇，也是持久战。作为功能型掀盖、HDPE单一材料定量泵的领军企业，尚功始终坚定不移地贯彻可持续发展原则。公司推出的全球首款HDPE单一材料真空泵，兼具“单一材料”和“全塑”两大优势，大大提升回收再利用效率，不仅获得国际发明专利，还通过了APR、RecyClass可回收性认证，赢得美国环保品牌SEAWEED的青睐。
在消费升级与审美多元化背景下，美妆产品不再只是功效消费品，更是情感寄托与自我表达的载体。个性化、定制化以及多感官的情绪化包装应运而生，成为美妆行业的创新方向。
• 广东乔艺：
与德国GEKA首推共创包材新品——芭蕾舞者系列刷头。该产品以芭蕾舞鞋为灵感，结合GEKA毛刷技术与乔艺本土包材方案，刷头采用斜尖设计，兼顾高料体承载与丝滑触感，能精准勾勒唇线。基于GEKA技术优势，乔艺实现本土化高效落地：整合德国自动化产线打造无人车间，引入无油墨印刷与环保材料，强化生产效能；同时构建知识产权护城河，提供FTO筛查及专利申请服务，护航创新。双方协同以技术纵深与全球资源，重塑彩妆包材创新标杆。
• 杭州神彩：
作为国内面膜包装领域的“创领者”，杭州神彩在2025 CiE美妆创新展上带来了原创首创的拉环面膜袋等系列新品。比如其触感面膜袋，通过特殊纹理处理，让消费者在撕开包装瞬间，指尖能感受到细腻的磨砂或趣味凸点，这种感官刺激强化了产品记忆点，成为品牌传递高端质感的重要媒介。
• 豪门印刷：
有着五十多年技术积淀，深耕高档化妆品包装领域的豪门印刷，此次展会上公开亮相的可重复利用礼盒与互动式体验包装，直击当下美妆消费的环保诉求与情绪共鸣痛点。这款创意礼盒在呈现形式上独具巧思，结合音乐或玩具元素，不仅观赏性强，还融入互动体验功能，消费者使用产品后，可将包装改造为装饰品用于日常生活。
在包材行业产品同质化、价格战激烈的背景下，多数包材企业达成共识，创意设计成为突破内卷的差异化竞争力。
• 劳仕塑业：
销售经理冉露茜介绍，创意设计和智能制造是公司穿越周期、稳步发展的重要引擎。2017年，劳仕塑业打造出业内第一家智能4.0工厂，2019年，又在上海成立创意研发中心——INSIGN BEAUTY，在满足客户不同需求的同时，不断推出时尚设计理念，为国内外美妆护肤品牌提供全案设计服务。本次发布会上，劳仕塑业以便携滚珠散粉、推推棒、滚珠唇油、双仓精华等创新产品为例，详细阐述从创意设计到生产落地，如何与产业链协同聚力、创新发展。
• 瑞高包装：
作为中国复合软管细分领域领头羊，瑞高针对新锐品牌采取“共创”模式，在客户设计方案之初就参与其中，共同确定设计、工艺及产品打样方案，提高包材产品落地成功率，缩短生产周期，吸引不少新锐品牌合作。瑞高在发布会上展示了其创新研发的VMPE环保软管，该软管将替代市场上的高亮VMPET软管及铝塑复合软管（ABL tube），这一重大创新，标志复合软管行业向环保循环经济全面转型，瑞高包装也成为国内首家环保软管/环保片材荣获美国APR双认证的企业。
2025年是AI爆发之年，随着技术发展，AI在各行业全面渗透。在包材行业，AI可精准定位设计需求、快速生成创意方案，在生产环节优化流程、提升生产效率、优化库存管理，还能拓展定制化服务，根据客户特定需求生成个性化包材设计方案，满足消费者个性化包装需求。
