主要观点总结
本文讨论了年末各地文旅的线上和线下营销，尤其是旅游宣传方面的小城市和二三线城市的推广趋势。其中浏阳烟花和泉州文旅作为典型案例进行了分析。文章总结了浏阳烟花的独特魅力及其宣传背后的历史渊源和集体记忆效应，同时提到泉州文旅借助烟火大师和明星效应的策略来推广本地旅游。
关键观点总结
关键观点1: 年末文旅营销趋势
各地文旅为了吸引游客都在开展线上线下的营销和推广活动，特别是二三线城市利用社交媒体进行文旅宣传。
关键观点2: 浏阳烟花的宣传效果
浏阳烟花通过社交媒体传播，获得大量关注和点赞，成为热门话题。
关键观点3: 泉州文旅的营销策略
泉州文旅借助烟火大师和明星效应，通过举办烟火秀活动来推广本地旅游，取得了良好的宣传效果。
关键观点4: 城市文化与营销的融合
城市文旅营销不仅仅是推广旅游资源，更是展示城市文化的一种方式。浏阳和泉州通过烟花这一文化元素，成功将城市文化融入营销活动中。
关键观点5: 城市燃放烟花爆竹的政策影响
在全国各大城市逐步实施禁烟禁炮的政策下，城市燃放烟花爆竹成为一种集体记忆，政策的稀缺性也增加了人们对烟火的期待。
正文
不知不觉就到年末了，我掐指一算，又到了各地文旅卷营销、卷推广、卷线上流量和线下客流的时候。毕竟打工人们只有新年假期有机会外出旅游一下了。。。近年来生活压力日益增长，逆城市化的时代暗流，远离都市的“反向旅游”越发成为人们出行的首选。再加上非一线城市借助社交媒体对外文旅宣传，让消费者们看到更多值得一往的二三线城市城镇。况且每逢节假日，一线及旅游城市的景点只能艰难地“大人看人头，小孩看屁股”。。。比如最近在抖音上疯狂刷屏的浏阳烟花，截至今天下午两点，赞数最高视频有193万赞。无论是现场效果还是网上流量，这火候是真到位了——
最出圈的烟花还当数第二个：无人机环成圈悬于云端，烟火如同流星从天而降。我看完之后感受是：太震撼了！有一种想给女娲打电话的冲动。因为这简直是“女娲炼石补天处，石破天惊逗秋雨”的具象化。老外发视频表示看傻眼儿了……别说老外了，但实际上我这个老内也已经看傻了……
GIF动图画质严重压缩，无法还原烟花的美貌，建议看视频↓（如果有条件当然要去现场看）其实浏阳的烟花历史源远流长。从西汉就发现了可以燃烧成彩色的的金属，清代康熙时期浏阳烟火就已经享誉盛名。浏阳的天空剧院几乎每周都会放烟花，国庆期间也有这样火树银花的奇观：
烟火是浏阳本地特色，能够作为最具差异性的文旅景观和文旅产品进行大力宣传。在视觉经济、颜值经济时代，人们总是会被美的东西所吸引。更何况在全国各大城市逐步施行禁烟禁炮的十几年里，“烟火”也从新年传统习俗淡化为禁烟禁炮区人们的集体记忆。政策导致的市场稀缺性，也让浏阳烟火成为人们集体记忆的寄托。人们需要一个地方寄存对烟火的想象。不仅是浏阳文旅需要市场，文旅市场也需要浏阳。浏阳借助本地历史深挖到了营销出圈契机，但仍然称不上是一次完美的营销。
毕竟在出圈后，网友纷纷抱怨：不宣传这个？浏阳文旅你糊涂啊！而泉州文旅的烟火营销做法则要比浏阳文旅更聪明了：就在前两日，泉州地方邀请享誉国内外的烟火大师蔡国强到泉州“施法”，完成一场以浔埔女为主题，名为《红帆》的烟火秀。蔡国强的烟火艺术作品，是与浏阳烟火不同的另一种浪漫。不同于浏阳燃放烟花的常规性。泉州本地并不特产烟花，这场烟火秀有明确目的的文旅营销。在邀请大师的同时，泉州文旅局还邀请了赵丽颖、林更新、宋佳、欧阳娜娜等明星来看烟花秀。
即使这些名人在现场“偷感很重”，但仍能被粉丝们辨识出来。这场烟火秀借助于大师和明星的名人效应，带动泉州文旅名声做大。
此前赵丽颖就以泉州浔埔的形象晒图社交平台，带火了泉州，如今可以说是泉州的“形象大使”。
烟花秀邀请赵丽颖，可见泉州文旅局也想继续借名人热度抢跑春节文旅营销。
你所在城市还允许燃放烟花爆竹吗？欢迎评论区讨论。
