今年双11提前开启，各大电商、内容直播平台与私域流量阵地相继加入双11大战。消费场景的多样化进一步释放了消费潜力。
11月1日至11月11日期间，
群邑电商团队助力所服务的56个品牌总销售额突破171亿元！
本期媒介直通车，我们为大家节选群邑电商团队的《2020年双11全景洞察》。
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天猫双11累计下单金额突破4982亿元，同比增长26%。京东累计下单突破2715亿元，同比增长超过32%
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多样化的购物玩法（直播带货、国货崛起）与个性化的需求在双11得到实现
：淘宝、京东直播间成交破亿，京东双11销售过亿的品牌81%是国货，年轻群体逐渐成为消费主力，个性化、有创意的产品更易吸引年轻消费群体。
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三“超”一“新”深耕人-货-场，帮助平台破解电商增长瓶颈
：直播/短视频等内容营销+全渠道打通的超级场景、新品打造/爆品持续曝光的超级供给、对年轻人群和下沉市场的渗入为电商注入新活力以及多平台入局电商，持续深耕人货场。
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数据驱动、流量整合、内容及体验、广告提效是提效品牌电商营销的四个关键点
：用户红利消失，娱乐化流量成关键。碎片式营销时代下，数据驱动的人货场整合营销是品牌电商营销的关键。
天猫、京东双11销量创造新突破
天猫双11累计下单金额突破4982亿元，吸引超过8亿消费者，25万品牌，500万商家参与。京东双11全球热爱季累计下单突破2715亿元，增长超过32%，销量过亿的品牌中81%是国货品牌。
越来越多样化的购物玩法与需求在双11得到实现
直播带货、国货销量提升及个性化的定制需求在今年双11的购物周期中尤为突出。淘宝、京东直播间成交破亿，京东双11销售过亿的品牌81%是国货，年轻群体逐渐成为消费主力，个性化、有创意的产品更易吸引年轻消费群体。
三“超”一“新”，深耕人-货-场，帮助平台破解电商增长瓶颈
4个品牌电商营销关键驱动生意增长
随着用户红利消失，娱乐化流量成为抢夺关键。碎片式营销时代下的品牌客户如何进行多元化及多场景的营销呢？群邑电商团队在实践中提出四个品牌关键点：数据驱动、流量整合、内容/体验和广告提效。
数据驱动
：基于数据洞察的消费者运营驱动生意提升
如电商数智营销时代，品牌增长依托于对人的深度运营，需要消费者运营与流量运营双轨并行
流量整合
：有效整合站外流量，站内营销及广告资源
付费流量、自然流量、活动流量、站外流量及置换流量等全渠道流量整合，应对电商流量多样性及复杂性
内容/体验
：内容及体验，越来越成为影响用户购买决策的关键因素之一
如多触点撬动平台直播流量，多种玩法激励提升参与度
广告提效
：电商流量成本上升，竞争的加剧，更需注重各类广告方式提效
如天猫京东推出智能投放专属算法，全域获客，释放人力同时优化新客转化效率
