锐评丨“裸奔”的泰山队

新赛季开打，不出意外，泰山队球衣胸前依然是那四个黑体大字——山东泰山。本赛季俱乐部的商务工作不进反退，连背后的“趵突泉酒业”都没了，变回了“天下泉城”。

横向对比其他中超俱乐部，本赛季共有9支球队印制了胸前广告，从明面上看，其中6家的赞助商为第三方（“西海岸新区”性质存疑，在此理解成为当地政府宣传），3家为关联方。而泰山队不幸落入了无人问津的那一小半。

论底蕴，泰山队不次于同为甲A创始球队的申花和国安；论荣誉，泰山队是当前毫无争议的NO.1。如今落得胸前“裸奔”的局面，属实有点跌份儿。

这样的场景对泰山球迷来说，早已习以为常。从2021年开始，泰山队的胸前广告就从此前沿用多年的国网品牌口号“你用电，我用心”改为了朴实无华的队名，如今已是第五个年头。

如果说疫情期间还有情可原，毕竟彼时背靠上海市场的申花也同样只能印队名，而当2023年申花和国安分别拉到了交通银行和京东的赞助后，泰山队变成了最孤独的那支老牌强队。

一切仿佛回到了最初的起点，这支代表山东的“顶级豪门”从来都不擅长对外招商。 回溯过往，除了甲A元年雪中送炭的济南人民商场，泰山队胸前要么光板，要么是队名，要么是股东旗下的企业赞助。 看来俱乐部传承的不光是荣耀，还有这种历史惯性…

诚然，胸前印什么和场上成绩没有任何关系，球迷心心念的“你用电，我用心”时代没拿过中超，反而一换成黑体队名立马夺冠。可既然我们的目标是建设百年俱乐部，那么从职业化的视角审视，这个现象的成因便很值得探究了。

职业化初期，国安申花都是RYOBI、KENWOOD这样的洋气赞助，我们却只能印队名，考虑到当年平民球队的定位，尚且情有可原。

1998年实力雄厚的鲁能集团入主，泰山球衣的广告位就成了国网旗下产业的展示平台，从直白的“鲁能”到奥泰（ALLTIME）、英大信托、英大证券，再到经典的“你用电，我用心”，这种模式后来也成了中超的潮流。既然老板都不在乎这点小钱，自然无可厚非。

然而今时不比以往，经济形势不好，国资投入的压力越来越大，正是需要培养俱乐部造血能力的时候。球队有实力有地位，还背靠一亿人口、GDP排名第三的大省，A股上市公司300多家，怎么就拉不到个像样的赞助呢？

泰山队史唯一的外部胸前赞助？

在缺乏内部信息的情况下，推测可能存在以下几方面原因。

首先，俱乐部对招商工作可能压根就不够重视。