3月20~23日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）在上海新国际博览中心隆重举行。作为全球三大家电及消费电子展之一，本届展会以“AI科技、AI生活”为主题，吸引了千余家全球领先企业参展，全景展示家电及消费电子领域的前沿成果，呈现AI赋能的智慧生活新产品、新方案、新场景。
GfK中国专家团队亲临现场，并推出AWE 2025产业洞察系列，通过深入的观察研究输出行业最新趋势与专业洞察。首期推出的
智能AI家电
主题报道指出，随着AI和物联网技术的普及，全球家电产业正迈向智能化新征程。2015年至2024年，全球家电产品智能率从3%上升至25%，智能家电功能从基础远程控制向AI驱动的自主学习和适应转变。GfK专家通过全球家电市场智能AI产品应用和发展趋势分析，为企业加速实现家电智能化发展提供最新洞察。
随着物联网和人工智能的普及，智能家电产品的普及率逐年提升。
市场规模来看，GfK全球监测数据（不包含北美和俄罗斯市场，下同）显示，自2015年至2024年的十年间，全球家电市场（包含大家电和小家电产品，下同）产品智能率已经从3%上升至25%，这意味着消费者每4美元的家电支出中，便有1美元用于带有智能功能的产品。
产品功能来看，智能家电的初步发展主要集中在设备之间的连接和基本的远程控制功能上，通过Wi-Fi或蓝牙技术，用户可以通过智能手机或语音助手控制家电设备；随着AI和IoT的发展，家电产品开始具备更高级的智能功能，AI通过机器学习和深度学习，使家电产品能够自动学习和适应用户的行为模式，满足消费者更丰富的需求。
细分产品来看，对比2024年和2019年的智能产品增长率，并且结合智能产品的比重，家电产品基本位于三个区域。
一是
高智能比重、低增长率产品
，例如洗衣机、干衣机、冰箱等白电产品，在智能技术的应用上已经较为成熟，但整体市场的饱和度较高，目前AI功能更多搭载在高端产品上。企业可以通过优化产品功能、提升用户体验等方式，更多满足高端市场的细分需求。
另一类是
高智能比重、高增长率产品
，例如扫地机器人、洗碗机这类新兴产品，消费者对便捷清洁和高效洗涤的需求不断增加，推动了这些产品的市场增长，智能几乎成为这类产品的标配。企业可以继续加大研发投入，搭载AI技术，提升产品的智能化技术。
还有一类是
低智能比重、高增长率产品
，例如烟机、灶具、烤箱、意式咖啡机等厨房家电，虽然智能比重较低，但随着消费者对厨房环境改善的需求增加，市场增长迅速。这类产品正是AI技术最有潜力的区域，企业可以逐步引入智能技术，提升产品的竞争力，满足消费者对智能化厨房的需求。
分区域来看，不同地区智能家电的增长趋势受到多种因素的影响。亚太地区由于快速的城市化和中产阶级的崛起，成为智能家电市场的主要增长区域。发达亚洲智能家电比重达到53%，发展中亚洲智能家电比重为43%，整体亚洲地区智能家电规模达到230亿美元。
西欧地区则凭借高可支配收入和对能源效率的关注保持稳定的增长，智能家电比重为26%，规模达到100亿美元。欧洲的智能家电市场增长相对缓慢，部分原因是消费者对新技术的接受度较低，以及对数据隐私和安全的担忧。根据GfK全球数据推测，西欧地区的智能率滞后于亚洲地区6至8年。拉美地区也在逐步跟上，智能家电比重为12%，规模达到15亿美元。随着经济和技术的发展，拉美地区的智能市场也有巨大潜力。
推动全球智能AI家电的发展需要综合考虑技术进步、市场需求、政策支持等多种因素。企业持续的研发投入，伴随政策激励和市场开放，才能有效提升智能AI家电的市场渗透率和消费者接受度。同时，针对不同地区的市场特点，企业制定相应的市场策略，也将进一步促进智能AI家电的全球普及。
随着技术的不断发展，以及消费者对便捷性和效率的需求不断增加，未来的家电设备必将更加智能化和互联化。AWE 2025以“AI科技、AI生活”为主题，全方位展示人工智能在家电及消费电子领域的最新技术突破和应用场景，为观众带来一场科技与生活深度融合的视觉盛宴。
中国作为全球最大的家电及消费电子市场之一，其AI技术的发展和应用对全球有着重要的影响。根据
GfK MI+Consumer Full View（智链全域洞察）
2025年Q1对中国近半年购买3C数码、音频穿戴、家电等消费者的调研数据，62%的中国科技及耐用消费品的消费者认知/使用过市面上的AI产品或者带有AI功能的产品，相比去年同期提升23个百分点，展现了中国消费者对AI技术的发展和应用的积极拥抱，中国在家电及消费电子AI技术发展和应用方面蕴含着巨大的潜力，及其对全球市场的重要影响。众多品牌在AWE 2025上展示的AI技术与产品，不仅可推动中国家电及消费电子行业的发展，也将为全球AI浪潮注入新的活力。
01 智链全域洞察
MI+Consumer Full View
全方位解码消费者行为动机与深层需求，赋能企业精准定位市场机遇，驱动产品创新迭代，品类战略优化，全域渠道融合，销售策略制定，追踪监测品牌效益，构筑长效持续业务竞争力。
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03 智策咨询服务
MI Value-added-Services
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05 智景零售监测
Total China Market Projection
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智见预测分析：精准预测，智见未来丨GfK “全悉解决方案”
报告合集丨2024~2025年家电市场十大现象级产品
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