市值两度超越Twitter后，微博在月活用户数方面也终于实现了对Twitter的逆袭。
昨日，根据微博公布的2017年第一季度财报显示，截至3月31日，微博一季度月活跃用户增长了2700万至3.4亿，创造上市以来单季度增幅的新高，超过同季度Twitter的水平，成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。
此前Twitter公布，第一季度的月活跃用户为3.28亿，在月活跃用户这个核心数据上，微博已经超越了Twitter。不过，新浪微博离超过10亿全球用户的Facebook仍有很大差距。
此外，移动化仍然是大势所趋。在微博如今 3.4 亿的月活跃用户中，截止3月底，有多达 91% 的用户来自于移动端。
短视频持续发力
如此庞大的用户数背后有两方面原因支撑了这一活跃度的留存度水平。一是微博在推出兴趣信息流的同时，还在测试将兴趣信息流提升到更重要的位置，这对用户消费内容有明显拉动效果，尤其是对新用户的留存度和活跃度方面。
另外，短视频是助长微博用户增速的主要因素。今年以来，微博持续加强与版权方和媒体的合作，仅体育领域就已经与NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。
春节期间微博与央视及多家卫视进行合作，春晚相关视频在微博的总播放量达48亿次。同时，光影秀、微博故事等UGC视频产品也陆续上线。据了解，今年一季度，头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。
得益于用户规模的持续扩大和内容生态的不断完善，微博的商业化也在稳步推进。据了解，第一季度微博营收达13.7亿元，同比增长76%；净利润为5780万美元，同比增长278%，均超过华尔街分析师的预期。
移动广告营收成收入主力军
从数据来看，收入大涨有赖于广告市场的发展。微博第一季度广告营收达 11.7 亿元，同比增长 80%。其中品牌广告营收同比增长 89%，中小企业和自助广告营收同比增长 97%。2016 年， Facebook 在美国网络广告市场的份额是 19.7%，是仅次于谷歌的第二大广告平台。目前，中国社交广告占网络广告市场的份额是 8%，依然存在巨大发展空间。
值得注意的是，Twitter的商业化表现并不佳。今年4月，Twitter财报显示，公司一季度营收5.48亿美元，同比下滑8%；净亏损6200万美元，同比收窄23%。
其实，微博的市值早就超过了当年的美国大哥Twitter，两者从产品和商业模式方面都渐行渐远。如今的微博，更有点像兼具了Facebook、Youtube和Instagram各自特点的一个奇怪综合体。
微博 CEO 王高飞表示：
我们专注于提供中国最好的社交媒体服务，促成了微博强劲的第一季度业绩。……展望未来，我们预计将继续保持强劲增长势头，进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。
商业模式越来越多元化的微博，的确在用户的持续稳定增长中，不断加强着自己的吸金能力。投资机构巴克莱股票分析称，在用户参与度持续改善、广告主预算向移动端迁移以及广告形式多样化等多重因素的作用下，微博的营收仍将有更大的提升空间。
本文整合自品途商业评论、爱范儿等
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