小媒体如何搞大新闻？《波特兰新闻先驱报》向你传授经验！

说起《先驱报》近期的最大成就 ， 莫过于针对海洛因泛滥问题的大型调查报道。

然而 ， 《先驱报》并不是唯一盯上这一题目的媒体。

《棕榈滩邮报》 （Palm Beach Post） 就曾统计过海洛因致死人数 ， 《辛辛那提咨询者报》 （ Cincinnati Enquirer） 在海洛因问题上部署了专题记者 ， 甚至亚利桑那州立大学的学生们也作出了自己的调查。

“ 我们当然知道同行们在做什么 ，” 《先驱报》副主编迪特尔 · 布拉德伯里 （Dieter Bradbury） 说 ， 他一直关注着相关新闻报道。

“ 他们可以给我们提供灵感来源 ， 但我们做的事是独一无二的 ， 能真正让每个家庭和个人对毒品问题发生警醒。 ”

本周 ， 《先驱报》开辟了海洛因问题特别报道《迷失》。

乍看之下内容并不惊人 ， 包括列举受害者 （ 《棕榈滩邮报》也在做这个 ） 、受害儿童治疗和恢复情况追踪、女性吸毒情况调查等。

但细看之下，就会发现事情并不简单。

《先驱报》是一家比《棕榈滩邮报》小得多的媒体。 这家报社坐落于美国缅因州，缅因州僻处东北，媒体普遍规模较小，不倾向于追求信息量。

而《先驱报》这份特别报道 ， 视角几乎覆盖全州 ， 而且极富批判性 ， 质量上乘。

为了做出能与大报谈笑风生的内容，《先驱报》既下了苦功夫，又采用了新技巧。 据悉 ， 区区 90 余名《先驱报》编辑室员工中 ， 有多达 50 人参与了这一专题。

那么 ， 如何从小编辑室里做出大新闻呢 ？ 布拉德伯里向我们传授了 5 点经验。

一家小媒体 ， 本来给受访者的信任度就有限 ， 更不要说吸毒这种敏感问题了。在意识到采访受害者家属难度较大时 ， 《先驱报》果断创新 ， 从州检察长处展开突破。

缅因州总检察长珍妮特 · 米尔斯 （Janet T. Mills） 担负着监督国家体检总监办公室的职责 ， 掌握着全国的毒理学报告。《先驱报》成功说服她提供支持 —— 不是直接提供信息，而是向毒品受害者家属写信 。

“ 先驱报是啥 ？ 不知道。但米尔斯都为他们说话了 ， 这家媒体一定很厉害 ！” 就这样 ， 《先驱报》的声望迅速提升 ， 受访者们主动向报社提供信息。

但他们还想要更多。《先驱报》再次剑走偏锋 ， 接触了本地的葬礼主持人。通过这一特殊人群 ， 《先驱报》前前后后共采访到了 60 个被毒品毁掉的家庭。

新闻业是个不平衡的产业。当一个大新闻发生时 ， 绝大多数的资源就已被瓜分殆尽了。剩下的 ， 就是那些小媒体为了生存浴血厮杀 ， 从而展开一场场持久战。

“ 为了资源 ， 我们必须在早期付出一定的代价。但我们所有人都认为 ， 这些付出是有回报的 ， 只要事先做好权衡。 ” 布拉德伯里说。

麻雀虽小 ， 五脏俱全 ， 但你不可能要求麻雀拥有和苍鹰同样强劲的身体。

如何合理分配不多的（人力或物力）资源，是每家小型媒体的必修课。

在《先驱报》 ， 为每个任务匹配正确的执行者 ， 被视为是特别重要的工作。

“ 每个新闻编辑室都有优缺点 ， 记者亦然。像目前这个毒品项目 ， 我们意识到自己能发挥特长 ， 并创造最大利益 ， 所以果断全力以赴。 ” 布拉德伯里说。

开启专栏之前 ， 《先驱报》的编辑室里发生了一场 “ 在线 VS 印刷 ” 的辩论 ： 是把所有内容一股脑放到网上 ？ 还是每天更新一次 ， 就像纸媒那样 ？

辩论的结果是一个折衷方案。他们在第一天公布了全部受害者资料 ， 每天发布对 6 个家庭的采访 ， 一共进行十天。内容将在网络版和纸质版上并行刊登。

布拉德伯里解释了这一决策的原因 ： 《先驱报》的网络版和纸质版受众截然不同 ， 没有多少重叠。 “ 我们试图注意每一个读者的不同需求 ， 并尽量满足全部的需求。 ”

在网上 ， 受众明显受到了《迷失》的吸引 —— 一个读者在线阅读一篇新闻的平均时长为 2 分钟 ， 而《迷失》系列报道的每一篇都能占用 14 分钟甚至更多。

《先驱报》本身也因为该栏目而更受欢迎。此前 ， 《先驱报》的忠实读者集中于 55 至 64 岁的中老年人群。

《迷失》系列上线后，它的主要受众变成了25至44岁的中青年人群。 另一个变化是 ，