不是每家媒体都能成为《纽约时报》或《华盛顿邮报》那样的王牌大报，但也不是每家小媒体都没有翻身的机会。
《波特兰新闻先驱报》（The Portland Press Herald，下称《先驱报》）用它的成就表明，即便没有资历和体量上的优势，小媒体照样可以凭借特色“搞个大新闻”。
说起《先驱报》近期的最大成就，莫过于针对海洛因泛滥问题的大型调查报道。
然而，《先驱报》并不是唯一盯上这一题目的媒体。
《棕榈滩邮报》（Palm Beach Post）就曾统计过海洛因致死人数，《辛辛那提咨询者报》（ Cincinnati Enquirer）在海洛因问题上部署了专题记者，甚至亚利桑那州立大学的学生们也作出了自己的调查。
“我们当然知道同行们在做什么，”《先驱报》副主编迪特尔·布拉德伯里（Dieter Bradbury）说，他一直关注着相关新闻报道。
“他们可以给我们提供灵感来源，但我们做的事是独一无二的，能真正让每个家庭和个人对毒品问题发生警醒。”
本周，《先驱报》开辟了海洛因问题特别报道《迷失》。
乍看之下内容并不惊人，包括列举受害者（《棕榈滩邮报》也在做这个）、受害儿童治疗和恢复情况追踪、女性吸毒情况调查等。
但细看之下，就会发现事情并不简单。
《先驱报》是一家比《棕榈滩邮报》小得多的媒体。这家报社坐落于美国缅因州，缅因州僻处东北，媒体普遍规模较小，不倾向于追求信息量。
而《先驱报》这份特别报道，视角几乎覆盖全州，而且极富批判性，质量上乘。
为了做出能与大报谈笑风生的内容，《先驱报》既下了苦功夫，又采用了新技巧。据悉，区区90余名《先驱报》编辑室员工中，有多达50人参与了这一专题。
那么，如何从小编辑室里做出大新闻呢？布拉德伯里向我们传授了5点经验。
一家小媒体，本来给受访者的信任度就有限，更不要说吸毒这种敏感问题了。在意识到采访受害者家属难度较大时，《先驱报》果断创新，从州检察长处展开突破。
缅因州总检察长珍妮特·米尔斯（Janet T. Mills）担负着监督国家体检总监办公室的职责，掌握着全国的毒理学报告。《先驱报》成功说服她提供支持——不是直接提供信息，而是向毒品受害者家属写信。
“先驱报是啥？不知道。但米尔斯都为他们说话了，这家媒体一定很厉害！”就这样，《先驱报》的声望迅速提升，受访者们主动向报社提供信息。
但他们还想要更多。《先驱报》再次剑走偏锋，接触了本地的葬礼主持人。通过这一特殊人群，《先驱报》前前后后共采访到了60个被毒品毁掉的家庭。
新闻业是个不平衡的产业。当一个大新闻发生时，绝大多数的资源就已被瓜分殆尽了。剩下的，就是那些小媒体为了生存浴血厮杀，从而展开一场场持久战。
“为了资源，我们必须在早期付出一定的代价。但我们所有人都认为，这些付出是有回报的，只要事先做好权衡。”布拉德伯里说。
麻雀虽小，五脏俱全，但你不可能要求麻雀拥有和苍鹰同样强劲的身体。
如何合理分配不多的（人力或物力）资源，是每家小型媒体的必修课。
在《先驱报》，为每个任务匹配正确的执行者，被视为是特别重要的工作。
“每个新闻编辑室都有优缺点，记者亦然。像目前这个毒品项目，我们意识到自己能发挥特长，并创造最大利益，所以果断全力以赴。”布拉德伯里说。
开启专栏之前，《先驱报》的编辑室里发生了一场“在线VS印刷”的辩论：是把所有内容一股脑放到网上？还是每天更新一次，就像纸媒那样？
辩论的结果是一个折衷方案。他们在第一天公布了全部受害者资料，每天发布对6个家庭的采访，一共进行十天。内容将在网络版和纸质版上并行刊登。
布拉德伯里解释了这一决策的原因：《先驱报》的网络版和纸质版受众截然不同，没有多少重叠。“我们试图注意每一个读者的不同需求，并尽量满足全部的需求。”
在网上，受众明显受到了《迷失》的吸引——一个读者在线阅读一篇新闻的平均时长为2分钟，而《迷失》系列报道的每一篇都能占用14分钟甚至更多。
《先驱报》本身也因为该栏目而更受欢迎。此前，《先驱报》的忠实读者集中于55至64岁的中老年人群。
《迷失》系列上线后，它的主要受众变成了25至44岁的中青年人群。另一个变化是，此前，《先驱报》的女性读者占比51%。而在那些破碎家庭的悲剧震撼全州后，这个数字已经上升到了71％。
触目惊心的受害者名单
当然，《先驱报》也没有忘掉Facebook的巨大影响力。他们每天都会在Facebook Live上直播相关内容。此前，Facebook对《先驱报》新闻报道流量的提升比为12%-14%。而现在，则高达46%。
《先驱报》已经用行动向我们证明，小媒体搞大新闻，不但可行，而且还能搞得很好。
“我们的成就总是高于事前的期望，因为我们已经默认自己可以突破极限。”布拉德伯里说，很多时候，正是媒体给自己设限，才导致无法完成更大的目标。
“我们不想限制自己的能力，我们总是试图超越自我。”
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编译：周碧莹
编辑：任芳言
