发疯文学、猫meme演情绪、已读乱回……如果要用一个词形容今年的互联网热梗趋势，那一定得是“玩抽象”不仅普通人爱玩，连品牌官方们也热衷于亲自下场玩抽象营销。营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
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继用"猫meme"运营官号、“做营销偷感很重要”后，近来00后运营圈里又开始流行一种很新的“抽象梗”。事情的起因，是余承东在华为三折叠手机发布会上说的那句“三折屏让小红书秒变大红书”火了。于是小红说上掀起了“听说官号玩抽象才有流量，各位老师看我学得对吗？”模仿热潮：先是腾讯会议照着“大红书”的模版抄作业，发现自己可以多个兄弟，百词斩却多了个……随后扫描全能王一句真诚发问，满朝文武一听一个不吱声：等到“有一就有二，有多就有少”的抽象精髓被拿捏，抽象开始不分物种：只能玩抽象也能玩得人心黄黄，是杜老师稳定发挥没错了。就这样，发布会上的一句话水灵灵地变成了梗，又在抽象派运营们的努力下，进化成了官号互相串门的新话头：
截至当下，原帖点赞早已破万，而伴随着曝光的增加与互动的上涨，「抽象营销」的含金量还在不断上升。但在一众互动帖中，我们仍然看到了不少运营人的困惑：就这莫名其妙的梗也能火？是什么让品牌运营开始频繁玩抽象？我老板也想火，但我不会抽象怎么办？
毫无疑问，“玩抽象”已经成为今年最热的营销关键词之一。一方面是因为，这种充满强烈解构意味的新颖表达方式，极受当代年轻人的欢迎。仅仅在小红书上，#抽象 话题的浏览量就已超过16.8亿。想要跟年轻人玩在一起，品牌势必得进入年轻人的流行话语语境。另一方面，在营销全面降级的大环境下，“玩抽象”的投入产出具有极高性价比。无需投入百万预算，不用敲达人的timeline，更不必花心思成立什么in-house，只需随便发点猫meme就能轻轻松松互动过万。所以“会玩抽象”，逐渐成为了运营上岗的必备技能之一。尽管很多领导也没看不懂“抽象梗”火的逻辑，但他们看懂了第三方网友热评：“说了别让00后运营官方号，你们不听，现在好了.......”
于是更多官号被交到了00后手里，因为这些任务下达者的逻辑里：“玩抽象=把官号交给00后运营=00后人均先天抽象圣体”
此时一个不会玩抽象的00后运营轻轻碎掉了。
都在说要“玩抽象”
“抽象”到底怎么玩啊？
说句公道话，“玩抽象”看似不难，实则一点不简单：
“玩抽象的人不光需要有梗，还要能融会贯通，别人绞尽脑汁，而你出口就是新鲜梗。抽象需要灵活婉转、恰到好处，需要能从众多梗中挑选出最合适的，需要大量的知识储备、敏锐的洞察力和优秀的语言组织能力，能从先人的抽象中引经据典而后另辟蹊径，以致信手拈来出口成梗。”但如果你也有一个领导强烈要求玩抽象，希望以下三个方法可以给你一点助力：
反常规、找疯感、看看多邻国与百词斩 。
1、反常规，制造新颖表达方式
抽象梗之所以抽象，就是因为让大多数人产生了“匪夷所思、难以理解、大感震撼”的感觉。
而这种感觉的成因，在于内容或行为违反了常规思路。
比如有问有答是常规，玩抽象的人发明了「已读乱回」；
比如人有情绪是常规，抽象派们偏爱用猫或其他动物来演属于人的情绪；再比如商务风的工位名牌是常规，反其道行就用名牌在工位“发疯”。
这些出人意料的内容，既给围观者带来了抽盲盒式的快感，又让交流变得更加猎奇、有趣，充分展现了“玩抽象”的魅力。
而沿着反逻辑、反严肃、反主流的思维路径，寻找打破常规的表达方式，也正是“玩抽象”的常用思路。
2、找疯感，链接情绪与情感
除了看不懂外，”抽象梗“的另一特点在于疯感。
你以为官号“玩抽象”时究竟在玩什么？还不都是打工人的发疯情绪嘛！
因“新号一月涨10000粉”的KPI而发出尖锐爆鸣；因“不知道今天可以发点什么”四处偷梗、偷偷串门；你问我为什么玩抽象？我也不造呀，我只知道昨天好像捅了个篓子，在官号上发了个打工日常……
没事哒没事哒，打工哪有不疯的！
当代年轻人喜欢玩“抽象”的原因之一，就在于抽象表达可以帮助释放精神压力。
而当一个官号也开始大大方方地表达情绪，那种真实的“人味”已经足够让人震撼。
3、多看多邻国与百词斩
此条建议来自网友评论，但官官其实不太建议——
我担心大家看了会发现，自己拼尽全力的抽象在天赋面前不值一提。
尤其是多邻国，每次刷到都让人感慨：怎么会有品牌可以莫名其妙到这个程度呢？
无论是四处cosplay取悦用户、拍脑袋决定今天给用户发什么嘲讽短信，还是不定时把客户端图标变恶心（流涕变形花粉过敏）……
这个品牌的血液里，充满了“玩抽象”的幽默细菌。
“抽象梗”的兴起，为品牌对话年轻用户构建起了一个低严肃性的社交语境，既拉近彼此的沟通距离，也一定程度上提升着用户对品牌的包容性。
但需注意的是，“玩抽象”不是品牌的免死金牌，掌握不好幽默的度，也会引发争议与负面。
前两天知名奶茶品牌玩抽象翻车事件，就是一个前车之鉴。
说到底，品牌“玩抽象”的核心价值，在于和更多人“玩”到一起，而不在于“抽象”本身。
相较于把自己变成一个“抽象”品牌，品牌更该明确自身玩梗的具体目的。
你觉得哪个品牌有玩抽象的天赋？
欢迎在评论区留下你的看法～
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