西游路上最冷的一夜，在通天河。
那一夜的风雪，秒杀了嬛嬛在倚梅园遇到四郎的那个夜晚，秒杀了嬛嬛去凌云峰的那段山路。
按《西游记》原著，那一晚的雪下的，八戒在床上咳歌打战睡不得，叫道：“师兄，冷啊！”。
面对师弟的呐喊，悟空非常自然地，起了个高调，行者道：“你这呆子，忒不长俊！出家人寒暑不侵，怎么怕冷？”
如果此刻，八戒决定不听悟空这画饼的鬼话。他推开门，忽然看到院子里站着一个女子，她不是来吃师傅的，她是嫦娥。嫦娥奔到八戒跟前，给他披上一件兔毛大氅，“夜里风凉，这大氅是我用家人，亲手为你织的”。
八戒此刻的心情是什么样的？
跟此刻，许多商家们的心情，是一样的。
年底了，浓浓的亲情还没来，平台对商家的关怀忽然狂风般袭来。
抖音忽然宣传，他们决定给那些被退货的商家返还推广费，退货率超高的女装行业，尤其会受惠于这一政策。
微信开始描绘自己如何从自己兜里掏流量，扶持产业带商家。
美团直接给商家发了10亿补助现金。
这温柔相待悉心关怀，怎么来的这么整整齐齐?
也许是因为，1月10日，国务院新闻办公室在“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会中，针对“平台经济常态化监管，下一步将采取哪些措施促进平台经济各方主体互利共赢“问题的回答：
下一步，市场监管总局将从促进平台规则公平透明、降低平台内商户成本负担、净化直播电商行业生态等方面着力规范市场竞争秩序。健全常态化监管制度，抓紧完善平台规则、直播电商等方面的监管制度。着力整治利用平台规则破坏公平竞争、侵害平台内商家和消费者合法权益的现象，打击直播电商领域虚假营销等行为。通过切实规范平台经济市场秩序，促进企业有序竞争、互利共赢，让平台经济的赛道既有“参天大树”又有“绿草如茵”，推动平台经济领域“草木繁茂、生意盎然”。
监管着重讲了促进规则透明，和降低商户成本这么两个方向。但是各大平台重点体现的，都是自己怎么送温暖、怎么降低商户成本。
毕竟，促进规则透明就是之前的规则不透明，这工作说多了会暴露出自己以前的工作不到位。
送温暖就不同了，不仅不暴露问题，还能有受益者，更显得平台在努力工作。
平台商家到底更需要送温暖，还是促进规则透明？
鉴于大部分平台商家的工作，跟西游取经团队也差不多，都是带着自己家的土特产，进行一趟跋山涉水的物流。我们就从《西游记》里找找教程。
如果取经团队有一天被通知，大家都觉得取经太难了，于是决定召开一个改善西游路上生态环境的座谈会，让各位大佬都表表态，怎么能让取经团队过的好点儿？
太上老君主动提出，“火焰山的那个火，是我这边炼丹炉的三昧真火掉下去的，现在我就把它熄灭了，这样八戒过火焰山的时候不用摘帽子露出他的秃头了，悟空也不用去欺朋友妻了，更重要的是还能让火焰山产业带重现生机”。
太上老君发表完这番讲话，现场响起了雷鸣般的掌声。大家纷纷给老君点赞，“这轮气候补贴，真的是送到取经团队心趴上”。
此时，坐在台下的八戒，心情是什么样的？
当然是懵的啊！
“就这？老君的发言就结束了？他的金银两个童子，刚刚下界绑架过我师傅啊，这俩人怎么处理，就来一个仅退回就行了？”
可八戒没能伸出他的小胖手表示质疑，他的疑惑，湮没在雷鸣般的掌声里，湮没在太上老君的爱心里。
这轮气候补贴，对取经团队的处境，能彻底改善吗？
我和八戒都觉得不能。
老君发的这个补贴，虽然确实补贴到了。
但相当于给广大天上的牛马一个预判，就算是平台响应号召，像金角大王银角大王那样去给西游团队捣乱，也不是平台工作的重点。
那么，继续去违规操作一番，吃上了唐僧肉算是抄着了，吃不上，回来编制照旧，就当去下面放一个非常爽的年假。
果然，金角大王银角大王回来上班几天之后，太上老君府上的青牛，也下界去当妖精抓唐僧了。
规则越不清晰，作恶成本就越低。妖精作恶成本越低，正经的取经人的处境就越难。
这个道理在取经的路上，在平台商家那里，都适用。
据说早年，某电商平台的规则，明面上是“不允许卖侵权的产品”，否则店铺会被扣分，扣分到一定程度，会关掉整个店铺，冻结资金。
一些特别怕死的那些商家，看着这么严厉地处分，不敢越雷池半步，在卷生卷死的战争中，利润一直微薄。
另外一些信奉“富贵险中求”的商家，他们尝试做起了暴利的仿牌生意。结果传说中平台会扣分、关店的处分并没有如期而至，平台这种“睁一只眼闭一只眼”的监管态度，让这部分商家赚了5年的暴利。
直到这家平台做大做强上市了，才开始高压打击那些卖暴利仿牌的商家。
迟来的正义非正义。在这些打击真正全面落地之前，险中求的人都已经富贵了。
直播电商平台，祭出了被退货就退推广费的措施，并宣传尤其会被这个政策温暖到的，是退货率超高的女装商家。
这个政策好像关怀的特别有针对性。
可电商平台的女装行业退货率高，背后的重要原因是广为诟病的货不对版。而货不对版的一部分原因是，有些商家销售的女装压根儿就不是为国内消费者生产制造的，也许是外贸卖不掉只能转内地的样衣库存，也许是粗制滥造的工厂拼接货，也许是假冒贴标的伪劣服装。
对女装行业所有从业者的退货就退推广费，等于让货不对版的商家的违规试探成本更进一步降低。
这个政策当然送温暖了，可是更温暖了谁呢？
当人们处于同一个生态环境中，遵守规则的成本高且利润低，而不遵守规则的成本低又利润高时，这个生态中最大的受益者，一定是那些不遵守规则的人。
于是白酒行业，真假掺卖的情况屡见不鲜。一些品牌的防伪措施和官方验证方式落后，平台也疏于承担监管惩治责任，甚至有官方经销商自己卖假酒，用户买到手全靠自己上网查功课肉眼辨别真假。
除了酒，还有茶叶，手工艺品，首饰珠宝，服装鞋包，每个非标品类目下，都有假冒伪劣品和正品同台竞争，也都有利用平台规则牟利的空间。
总有妖精能因为触犯规则爽一把，惩罚不是不清晰就是姗姗姗姗姗姗来迟。当不停的有人能触犯规则赚到钱，你觉得不敢违规的商家难不难，正经赚钱的人难不难？
《西游记》里，触犯规则的奎木狼、白鼠精、为通天河下雪的灵感大王，爽爽快快度了个年假，孩子也生了，唐僧也调戏了，童男童女也吃了。
然后得到的最坏的结果，就是跪在地上被叫一声孽畜。
这个年假有多爽？爽到文殊菩萨座下的青狮，在乌鸡国当了国王被骂了一通之后，过几年再能换一个号，去狮驼岭还能再当大王。
只要富贵险中求过一次，就想一直富贵险中求。
至于遵守规则的孙悟空、白龙马、猪八戒，他们历尽辛苦、到处打听消息、学习攻略、精细化运营。然后他们拿到手的也不过是本来就是属于他们的行李，抢回来的是本该坐在白龙马上的师傅。
我在这里，并不是说，今天各大平台纷纷给火焰山下的雨，对商家没有用。
补贴和扶持当然有用，在某些特定情境下，甚至是无可替代的作用。毕竟有些沟沟坎坎，是真地要靠有人扶一把才过得去的。
我想说的是，如果平台在没搞好治理之前，就把补贴和关怀搞得轰轰烈烈。那么就像西游之路，还没有没把惩罚制度说清楚，大家就开始阔谈慈悲为怀。
从这种没有边界的慈悲中，遵守规则的和打破规则的，都在同样获利。那些打破规则的，甚至可以获利更多。
他们的惩罚要直到平台的某些治理活动，才会到来。那时他们会凑合伏在地上，被叫一声“孽畜”，被迫现个原形。那时候的现个原形，是为了让广大看客爽一下，可这有什么关系呢？毕竟“孽畜”们都是可以爽很久的。
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