随着《乐高大电影2》3月22日上映，这个玩具界超级品牌再一次出现在大家眼中。去年底还曾与腾讯联手推出沙盒游戏的乐高，几乎是人们提到积木玩具会想到的第一品牌，当之无愧为行业IP。
其实，不止是孩子，很多成人也是乐高的粉丝。有一次官爷在咖啡馆听到周边的讨论，其中有人说要努力成为乐高全球的大师，说乐高大师能够不用图纸，直接把20平米的微型故宫搭建出来，羡慕之情溢于言表简直了。
在大家心中，乐高的形象就是
聪明、好学、开朗、热情。那么。乐高IP
究竟是怎样深入人心的呢？今天官爷就给大家掰扯掰扯。
渗透、拓展、粘连
1、渗透——破次元、借势、跨界
破次元
此次，新上映的
《乐高大电影2》
是乐高系列电影的又一力作，你是不是快忘了这是主做玩具的公司？打造IP文化产品，破维进入现实世界联动，进一步用主题文化产品渗透娱乐影视界。
向消费者展示：虚拟世界也能玩“方”的电子游戏，打通了传统玩具和电子游戏的界限。通过联动促进乐高玩具的销售，做透乐高IP的渗入。这样的主动跨界抢占IP的行为，在玩具行业普遍受到冲击的情况下实现了逆流反击。
借势
很多想蹭热点的品牌，都不可避免的走上了相似的套路，令人感到十分不自然。那么，化解“强蹭热点”式的尴尬的好办法是什么呢 ? 那就是找到能够与品牌价值完美结合的场景，在最恰当的时机，优雅而自然地“打广告”。
奥斯卡金像奖《乐高大电影》虽然未能加冕，但却用乐高积木拼接的“奖杯”送给最佳女主演和一众坐拥千万粉丝的国际巨星，获得完美曝光。
威廉王子与凯特结婚，伦敦的超大型室内乐高游戏中心里，用乐高积木搭出了俩人的婚礼现场。
跨界是打造IP的常用手段，然而不一定要花大代价去捆绑流量大IP。去寻找与自己旗鼓相当、在各自领域内各有所长的合作伙伴，也可以实现1 + 1 大于2的共赢效果。
在乐高店内买玩具可赠送优衣库定制的乐高主题衣服；在优衣库店内，买满乐高主题的T恤，即可得到玩具。快时尚的第一品牌，搭配玩具第一品牌，销量、知名度一箭双雕。
2、拓宽——存在感，熟悉度
乐高通过建立乐高
主题公园、益智亲子
的探索中心，充分占据了用户的时间，增加IP熟悉度。乐高主题乐园是全球唯一可与迪士尼乐园相媲美的主题公园，而建造费用只有十分之一。主题以乐高积木为核心，充分发挥积木的优势与乐高的想象力，对于动漫、影视IP的依赖非常小，是真正意义上的“乐高”主题乐园。
3、粘连——栽培持续性活动
教育培训
和
玩具赛事
是乐高的两大武器，目的在于向公众传递“玩乐高能够变聪明、提高成绩”的印象，
让IP人格化得到充分体现。另外，通过比赛和培训，还能够增加营收。
乐高每年都会在全世界举行各种各样的比赛，从单店到区域，到全国，到全球，赛事层出不穷，为了适应人工智能的发展，还推出一些可以编程或者需要编程的赛事。其中最有名的就是乐高世界竞标赛（FLL），这个赛事根据年龄还分为面向低龄儿童的Jr.FLL，和面向青少年的FLL。
FLL赛事，每年会确定一个主题，如2014年的自然之怒，2013年的爱晚行动，2012年的食品安全等。 一般这个主题会在每年的年初公布，但是具体内容和细则则要到每年的9月份公布。在这9个月的时间里，乐高的创新智囊们会设计出一张场地纸，上面布满各种积木，同时依靠这些积木和场地纸设计出各种新奇的任务。由于每年主题不同，设计的任务数量也不同，比赛的总分也不一定，所以给各个队伍留下了非常大的发挥空间。
IP打造背后的理念
“乐高是一家由使命驱动的公司，”首席营销官戈尔丁说，“我们对于激励和培养未来的建设者、接触更多的孩子的使命非常清楚。”乐高表示，这不仅仅是向孩子销售更多的积木。“是关于解决问题的。是关于合作的。这是为了帮助他们获得在世界上变得更强大、更成功的技能……我们相信，在孩子的成长过程中，我们可以发挥巨大的作用。公司还有一个促进幼儿教育的基金会。”戈尔丁说。
真的，如果回顾一下乐高的历史，你会发现，他们说的一点都不虚。
乐高是一家丹麦公司，现在的logo在丹麦语中是“玩得开心”的意思，在拉丁语中是
“拼在一起”
的意思。公司曾经一度濒临破产，但是从来没有放弃“激励和培养未来的建设者”的使命。
乐高的产品安全、干净、易清洗。通过乐高的赛事，确实能够
激发孩子的创造力、想象力和动手能力。
加上
持续落地
的
玩具赛事、教育培训、主题公园、探索中心
等周边及活动，乐高目前已经成为世界顶级的玩具公司，也成为大人和小孩都爱的超级IP。
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