作者 | 医冠清瘦
来源 | 医学界智库
医疗产业蓬勃发展，各级各类医疗机构在天女散花，攻城略地。医疗行业外看平静如水，内如岩浆般咆哮翻腾。
拼的是实力，靠的是品牌。
无论各路神仙如何忽悠的天花乱坠，在医疗行业，品牌构建万变不离其宗，靠的是三要素：技术、服务、传播。
技术+服务+传播=品牌。
技术可以学。
服务可以仿。
传播只能创新。
因为人生苦短，脑子不够用。后宫佳丽三千，皇上实在记不住。品牌竞争的压力，更多的压在了宣传部门的肩上。当医生护士累，做医院品牌宣传的人更累！为了让医院从这千军万马中夺得吃瓜群众的芳心，他们操着老板的心，干着勤杂的活，张着眼、竖着耳、熬着夜、撑着头，做文案、拿方案、督执行、评效果，上蹿下跳、游走八方，海心地命的年复一年，没有停歇。
累有什么用？要想有用，只能靠不断的创新！
创新预期值：
利用吃瓜群众好财占利、怕疼惧痛的心理，以反差性、揭秘性的方式进行推广宣传。
如这则痔疮手术的宣传。采菊之痛，令人望而生畏。其实这项技术门槛并不高，高在患者的心理门槛。抓住患者的心理预期进行宣传，简单数语，解人心结，品牌推广便占得先机。
创新场景值：
在特定的场景中，采取合情、合理、合景的方式来渗透，让吃瓜群众触景生情，品牌会不断被重复记忆。
如这则快餐披萨的宣传。对于一个饥肠辘辘的路人来说，路边那色彩夺目的广告是十分引人注意的，在疲劳、饥饿、枯燥的路程中，没有什么能比鲜美而快捷的食物更让人喜悦和，品牌印记由舌尖刻到心头。
创新感情值：
用有看似跳跃却能引发情感共鸣的方式，击中人柔软的内心深处，品牌会得到心悦诚服的认同。
如这则音乐APP软件的宣传。类似的音乐APP软件一大把，各有特色和拥趸。产品推广进入了天花板期，再想提高使用率和装机率，靠炫技已经无效，只能争取品牌认同。这些贴在地铁车厢看似无关紧要的回帖评论，只言片语貌不惊人，却短平快的引发了都市男女的共鸣和好奇，轻松翻越了他们的心理壁垒，消费认可由此获得。
品牌不分高低尊卑，只要您肯动脑筋去创新，能把握住这三点去创新，您就能从红海里杀出重围，高奏凯歌。
更多品牌创新专区，您还可在《医学界》传媒主办的医院品牌传播研修班（上海站），与众多医疗品牌界大咖，面对面交流心得！
医院品牌传播研修班介绍
主办方：《医学界》传媒
承办方：上海市儿童医院
开课地点：上海市儿童医院5楼报告厅
开课时间：5月19日-5月21日
课程对象：医院宣传科、院办、党政办、市场部、临床科室等品牌传播负责人
课程内容：
8大精彩看点：
看点1：首次引入workshop形式，理论更好的落地
本次研修班首次引入workshop形式，由医院品牌传播大咖“医冠清瘦”李庆老师精心策划，利用真实案例模拟现实工作中的3大场景，学员们通过现场角色扮演进行实践探索，包括：突发事件的应对，品牌危机的处理以及自媒体时代的渠道维护。
更值得一提的是，该环节将设立价值500-1000元不等的奖品，冠军还将免费获得第三届中国医院宣传年会的参会机会！
看点2：指点医院品牌传播的下一个风口
众所周知，宣传在医院发展中发挥着愈发重要的作用，如何在医改深化的时代背景下树立医院品牌是医院宣传工作者值得探究的问题。下一个风口在何处？如何更好地契合当下的医改政策？上海市卫生计生委新闻宣传处负责人将针对上述话题分享真知灼见。
看点3：移动互联下的医院品牌创新
移动互联网让微信成为了医院品牌传播的主战场，但它能给医疗带来的变革远不止微信那么简单，即使是微信也不仅仅承担着发布健康资讯的单一功能。
在医疗信息化领域有着丰富工作经验和较深理论研究的医界大咖——上海市儿童医院院长于广军将分享运用新媒体技术优化就医体验、打造智慧医院的心得，同时对未来医院品牌的构建提出畅想。
看点4：实力派导师团奉上满满“干货”
医院品牌传播是个苦活、累活，需要不时补充“鸡汤”来调节工作状态，但光有“鸡汤”怎么够？医院品牌传播更是个技术活，唯有拥有过硬的技术才能自如应对各种情况。
