听说，你的广告投放被套路了

广告之父大卫奥格威说过：如果一个广告看起来不像是广告，而是就像一条新闻或者评论，那么读者会停下来将它读完。

在移动互联网时代，用户的注意力越来越分散，每天都被信息所包围，原生信息流广告要求内容即广告，广告即内容。只有那些满足用户需求的的信息才会被用户所青睐。

然而，扎心的是，很多信息流广告投出去，用户并不买单，不是点击率不高，就是转化率上不去。

先来看看哪些广告会被用户认为是套路，过滤掉~

广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。切记制作信息流广告，要避免以下三个误区：

①自我陶醉，追求辞藻华丽，内容空洞。

②先入为主的假设用户关心你的产品和服务，文案卖点堆积，忽略用户真正需求。

③标题党，引起用户的好奇心，而不是真正的兴趣。

那什么是信息流广告的正确打开方式呢？

首先要分析产品服务的卖点，再分析用户的痛点，最后找到两者的匹配点。

好的信息流广告长啥样，举3个栗子：

1、在正式投放之前，需要先把产品服务的卖点罗列出来，通过不同纬度去撰写广告，再通过测试找到转化效果最佳的广告。

家装行业卖点很多，价格、风格、效果、材料等，通过测试发现用户最为关心的是装修风格。

2、广告投放要真正了解目标用户的需求，找到了产品和用户需求的匹配点。

3、抓住用户最感兴趣的卖点和痛点，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉。

卖点：用户可以自己挑选导游（个性化）

痛点：大多数用户不喜欢定制化的跟团服务。

此广告效果：点击率3%，激活成本5元以内。

1.用户的使用情景：信息流广告出现在用户任务流里面，用户在刷手机的时候注意力      往往只有1-3S。

2.增加与读者的相关性：广告要为最终效果负责，那么就不能只停留在CTR上，而是要关注转化率。广告要对用户是有用的信息，并且让用户与产品服务产生联系。

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