夏天越来越热了，空调比WIFI都重要！
从雪糕刺客到降温冰贴，年年都有商家瞄准“降温”刚需赚得盆满钵满。
今年夏天，泼天的富贵轮到了降温湿巾。
天猫提神/降温/凉感湿巾细分类目，2024年第二季度销售额环比上升840%。
降温湿巾是通过添加薄荷等凉感成分，实现比普通湿巾更快速的物理降温。
这个概念其实是个舶来品。碧柔早在1999年就推出推出了多款功效湿巾，定妆、吸油、止汗、洗头等功能应接不暇，其中降温湿巾越来越受到樱花妹的追捧。
降温湿巾能在日本火，既是因为太热了，也是因为日本人特别在乎自己的仪表。
大概是因为全球变暖，东京的平均气温百年上升达3℃，随之带来的中暑、出汗、脱妆等问题，又引起了一生注重仪态的日本人强烈警备。
他们卯足劲保持全身凉爽，随时随地降温消暑，先后流行了挂脖风扇、降温脖圈、凉感喷雾等大热单品。而碧柔的降温湿巾直接打上“-3℃”标签，通过擦拭实现即时物理降温，迅速风靡日本大街小巷，近年来也逐渐受到国内市场关注，EcoWish联创马萌阳为我们分享秘籍。
降温湿巾这个品，无论进口还是国产品牌，都有一个相同的痛点：
产品里含有酒精成分。
传统湿巾为了
消毒功能
和
湿润而不留水渍
的使用体验往往增加酒精。
而在降温湿巾这个品类下，酒精有两点问题，一是
不安全
，直接限制了运动员、亲子等户外高频人群的使用；二是
不持久
，酒精的高挥发性限制了湿巾的降温功效时长。
一个不够安全又用不了太久的降温湿巾，很难拓宽它的受众人群，使用场景也高度受限。
EcoWish敏锐地把握住了这个痛点，做成了自身的差异化优势。
植物基的原材料，在产品包装上被全部公开，直接排除了用户对安全性的顾虑，即使是孕妇这类高敏感人群一样可以使用；4项专利的配方和独特的设计，又显著延长了降温的时长，极大拓宽了产品的使用场景。
只要做对了方向，回报就来得很快：开售仅两个月后，就走进了小红书董洁直播间，迅速实现月销攀升，让这个湿巾赛道的新来者在当下市场占据了独特的生态位。
解决了消费者使用产品的安全顾虑只是第一步，怎样最有效地触达目标消费者依旧考验着EcoWish。
相较于日本人如此在意仪表，中国人就松弛多了，流点汗再正常不过，对于降温湿巾缺乏原生需求。而户外赛道就是EcoWish的补天石。
户外赛道的发展潜力极为巨大，露营、徒步、骑行等运动越来越受到中产的欢迎。其爱好者也乐于主动探索安全、便捷的个人护理产品，愿意为产品升级支付溢价。
如果说日本花王的“-3度”卖点契合了东京的百年升温3度，EcoWish的“长达三小时”，则是瞄准马拉松的平均用时约为3小时，精准切入了户外人群。
针对户外的马拉松等运动，EcoWish还做了具体的产品改良：独创“挂脖”用法，通过脖间大动脉实现全身降温3度3小时，开创了全新的使用场景。
原来的湿巾只能在休息的间隙擦擦汗、降降温，但是EcoWish允许你运动全程不间断降温，使用体验获得了“plus pro max”级别的加强——而且，挂脖用法可是自带品牌露出的，
品牌获得了大量免费的“超级种草用户”。
凭借一系列锚定户外的实用产品功效，全国多场马拉松赛事成为EcoWish的采购方，在跑马赛场、音乐节合作得到用户的一致好评。
另外，从户外切入，对于洗护品牌EcoWish还有一个特别的意义：
避开日化红海的激烈竞争。
如果EcoWish要在家清日化赛道和众多强心智的大品牌一起“卷”，恐怕没等到“卷”出来的那一天，光是营销成本就要把品牌给“烧”没了。
而
户外赛道，消费人群自带高消费力和强营销属性，能够以生活方式的形式将产品种草给更多消费者。
很快，EcoWish乘胜追击，借助抖音的达人分销模式，与多位户外垂类博主合作视频带货，在7月取得了第二次销量爆发，单平台销量一个月就翻了30倍。
消费品有句残酷却真实的老话：新品牌摸着石头过河，大品牌摸着新品牌的头过河。
随着国内降温湿巾市场迅速发展，一众白牌大牌也纷纷盯上了降温湿巾这块香饽饽。
在纸品市场做差异化，洁柔和德佑都成功了，但泉林本色们却逐渐消失在主流市场。出道一年的EcoWish，要如何直面日化的竞争呢？
