亚马逊INSPIRE功能黯然退场，RUFUS全盘接棒
亚马逊一直在低调测试其TikTok风格购物信息流Inspire（以前在亚马逊app 前端可以看到），试图革新产品发现方式。核心理念简单直接：滑动、观看、购买。
这是亚马逊在社交电商领域的重要押注，旨在捕捉那些让TikTok Shop和Instagram Reels获得成功的冲动消费行为。但截至上周末，Inspire悄然下线
亚马逊关闭Inspire的决定说明了一个事实：它未能奏效。尽管采用炫目的竖版视频形式，该信息流未能达成预期的转化效果。
消费者访问亚马逊并非为了无目的浏览——他们带着明确购物意图而来。与TikTok用户可能在观看舞蹈挑战时被种草不同，亚马逊用户登录时已明确需求。最终，Inspire显得格格不入。
亚马逊正从社交电商转向AI驱动的产品发现，其战略核心正是AI购物助手Rufus
Rufus改变游戏规则的三大关键：
突破关键词限制
：传统亚马逊搜索依赖"Best seller"、"Amazon Choice"等关键词排名。Rufus通过整合评论、品牌官网甚至网络声量等更广泛信号进行推荐。
新发现模式
：区别于被动浏览的Inspire，Rufus基于购买历史、搜索记录甚至价格敏感度主动推荐商品。
传统排名终结？
测试显示Rufus优先考虑个性化而非传统排名因素，这意味着高评价数和高关键词相关性可能不再足够。
对品牌方而言，这一转变影响深远。亚马逊运营将不再只是SEO式优化，若Rufus成为主要发现渠道，卖家需全面调整策略
亚马逊新功能：一键跳转品牌官网
（图片来源网络）
这一新功能旨在优化搜索体验，新功能亮点：
