瑞幸咖啡回应“涨价”

新晚报 · 公众号 · · 2025-01-16 10:59

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近日， #瑞幸咖啡悄悄涨价# 登上热搜，引发网友关注。

图片源自瑞幸咖啡官博

有网友在社交媒体发文称瑞幸“偷偷”涨价了， 生椰拿铁29元一杯涨到32元 了， 成都、绍兴、深圳 等地网友表示瑞幸多个单品今年年初起 平均涨了约3元 。但也有网友发现 瑞幸并非全国统一价格 ，不同门店的咖啡原价会有所不同。

记者以消费者身份致电瑞幸官方客服，工作人员称目前没有接到统一调价的通知，但 瑞幸每家门店的优惠活动不一样，会导致咖啡的价格产生略微不同，具体价格以APP显示为准 。

另据媒体报道，1月13日，记者联系瑞幸咖啡，公司相关负责人表示不方便回复，但记者在走访成都线下一家瑞幸咖啡店时，店员告诉记者： “每个门店的价格不太一样，我们店确实部分咖啡原价有所上涨，但‘9.9’元的优惠还在。”

瑞幸上一次涨价是在2020年，据媒体报道，当时瑞幸咖啡新的价格体系调整为28元、25元、22元，全线产品涨价2-3元。

咖啡饮品涨价背后是全球咖啡豆价格的持续波动 ，据了解，2024年咖啡豆期货一度创下近50年新高，如今对终端的影响也在逐渐显现。有咖啡店老板称，咖啡豆进货价涨了30%左右，计划年后上涨20%零售价；也有连锁商家表示：“目前还在观望中。”对于咖啡市场后续的发展，有专家认为，进口咖啡豆价格或将持续增高， 但随着国内云南等地的咖啡产业提高品质形成规模后，将进一步促进国内咖啡市场价格企稳。

有分析认为，此番操作或为瑞幸咖啡逐渐放弃“低价内卷”策略的信号。

2024年第一季度，瑞幸咖啡再次出现亏损，整体经营亏损达6510万元人民币。瑞幸的首席财务官安静表示，这一亏损主要归因于持续开展的“9.9元咖啡”活动，该活动显著降低了瑞幸产品的平均售价。

2024年前三季度，瑞幸咖啡归母净利润同比下滑约18.1%。利润压力，或许也是瑞幸咖啡上调价格的原因。