张朝阳：将强力向收费平台和内容自制平台转型

文|新浪科技 谭宵寒

“这些年大家都是疯狂花钱买电视台播放的作品，来接剩余的水。”提起行业高昂的版权费，张朝阳说道，”主战场没有人敢盗版构成了行业基础，但整个行业的商业模式出现了问题。“

“电视剧的价格高昂，却要依靠广告收入来支撑，确实不是可持续的模式。”而视频网站在不太合理的商业模式上走到今天，也就导致了众多视频网站的亏损。“头部剧的昂贵原因之一是演员价格太贵。按照国际惯例，演员团队成本占整个成本的30%以下，但是在国内却高达60%、70%，我们应当回归到国际相当水平，剧情特别重要、编剧特别重要、主创制作细节特别重要。我们相信，不是最大牌最有名的演员这个剧就能火就能成功。”

基于此，张朝阳表示，搜狐将强力向收费平台和内容自制平台转型，发力自制内容，并逐渐退出头部剧版权的争夺。“现在一部头部剧的版权费要达到几亿人民币，非独家版权内容也要达到1个亿或几千万，这已经是天价，而制作自制剧可以1000万、2000万做一部剧。”

至于逐渐退出的具体时间，张朝阳向新浪科技表示，由于2016年已经购买了一些版权剧，所以2017年将继续在版权剧市场上战斗，但2018年会规模性地砍掉头部剧的采购。

而砍掉头部剧采购，也意味着亏损将收窄亏损。张朝阳也表示，预计搜狐视频2019年将盈利。

搜狐发布的2016年Q3财报显示，搜狐整体收入出现下滑。其中，在品牌广告方面，2016年第三季度，搜狐品牌广告收入为1.11亿美元，而2016年第二季度的品牌广告收入为1.13亿美元，张朝阳表示，这一方面有宏观经济的影响，一方面也有团队的调整，现在是一个拐点，收入还会回来的。

"广告的未来在于中小企业的中长尾广告，这才是具有延展性的。无论在搜狐新闻平台还是搜狐视频平台，未来都将会看到精准的、机器提供的面向广大中小企业的广告，包括各种餐馆，每个人都要生活，都需要投广告。“

另外，搜狐未来盈利还需要靠收费内容的崛起。

至于搜狐的定位与未来，张朝阳表示，搜狐除是互联网公司外，还将是娱乐公司。“英文里面讲的Media&Entertainment，像时代华纳、迪斯尼，他们的发展过程有的先从内容出发，有的先从渠道出发，最后形成内容+渠道。我们通过视频的发展，既是一个播放的平台，同时开始参与内容的制作，从中国娱乐行业和人们娱乐消费的娱乐报道观察者和报道者，变成了播放平台和内容制作者。”

而当被问到搜狐未来的发展机会，张朝阳表示，现在中国进入了互联网下半场，这场信息革命远未结束。“企业的发展都是曲线的，我们现在希望搜狐进入它的第二乐章，继续保持核心竞争力。”