文｜“广电独家”记者 林沛
经历了2016年大IP的轮番轰炸，宫斗、玄幻等具有高辨识度的剧作类型在这场不见硝烟的战斗中夺人耳目。在跟风效应的原力驱使下，影视剧类型同质化成为横亘在市场需求与持续创新之间的问题障碍。
疲软的播放数据，暴露了观众审美日渐疲劳，以及对动辄靠明星阵容、巨大投入等作为噱头来宣传的厌倦心态。而容易引发情感共振、贴合普通人情绪思索的优质内容却少得可怜。
2017年初《漂亮的李慧珍》低调推出，虽没有惊艳的人设、虐心的恋情，可随着剧情持续演绎，贴合感极强的情节内容、简单却新奇的剧情故事，日益被年轻观众赞叹“堪称一股清流”。
据悉，在同质化问题突出的影视剧市场，此剧也成为2017年首部收视率破2的周播剧，创下所有卫视周播剧15个月以来收视纪录，也是拉动湖南卫视1月份全天收视的核心力量。
它在全网引发的话题热度，以及高企的收视和播放数据，再次证实扎扎实实的剧作内容仍然是抢占影视剧市场阵地的利器。
这部由芒果影视、嘉行传媒、乐视视频联合出品，迪丽热巴、盛一伦、李溪芮、张彬彬等青年演员主演的职场减压暖心喜剧《漂亮的李慧珍》惊艳收官。
而除了一路飘红的收视数据外，以芒果影视、乐视视频为典型的平台方，联手嘉行传媒为代表的制作方的新型合作模式，也开始在影视剧市场江湖中崭露头角。
贴近生活引发年轻人情感共振，轻量化偶像剧的立足之道
2016年的电视剧市场被古装、玄幻等席卷，此类奇观类型剧作可以耀眼，但未必有持续发力的基础。任何电视剧都应立足于现实生活，并能真实生动的呈现其中具有表现力的细节内容。尤其是在高度紧张的都市生活情景中，年轻观众希望能在影像中获得自我情感和思索的投射，并与其共同欢笑、哭泣甚至反思。
《漂亮的李慧珍》以职场为基底场景，构建了闺蜜、同事、恋人等多重人物关系，剧情设置简单有趣。更可贵的是，《漂亮的李慧珍》逃离职场剧尔虞我诈的情节模式，也没有“狗血”的剧情冲突和你死我活的虐恋，整个剧情的推动都是依据角色真实的情感，看似平凡却自然真实。
纵看整部剧的风格基调，可以用“正能量”一词概括，“暖心减压”的定位也更契合年轻人积极向上的精神。
不懂得搭配，不晓得美妆，甚至连流苏是什么都不知道；写会议纪要因为不懂得那些术语云里雾里就上交上去，免不了被臭骂一顿；甚至白皓宇还说她“靠关系、走后门，公司怎么会有这种人，是怎样把你招进来的”……
即使面对那些在她过去二十多年来与她没有任何关系的东西，也要拼尽全力去了解它们，“我一定会成为公司最好的员工，我一定会让他对我刮目相看”。什么都不懂的李慧珍上演了背水一战，也是触底反弹。
女主角李慧珍为追求自己的幸福和未来去努力奋斗，而善良正直与坚韧勤恳的品质，更是激励职场新人去学习认同。身边大大小小的角色，或平凡而低调，或耀眼却努力，输出的都是满满“正能量”。
作为年轻人接受程度较高的电视剧，《漂亮的李慧珍》立足现实生活，但又具有极强的表现力，突出积极向上的精神，对于未来电视剧创作以及创新有着普遍的参考意义。
据悉，该剧在23岁以下年轻观众中双网份额均突破10%。全国网中，在女性、34-44岁重点消费人群、小学学历人群中份额也均在10%以上，在紧抓核心观众的同时也获得广谱观众关注。
制作和平台深度互绑，嘉行与芒果新型合作模式见成效
在网络电视剧日益火热、视频网站生产能力不断提升、传统卫视和新型视频网站合作模式不断出新的环境下，以聚合优质资源为目标、联动打造优质内容、构建互补融通的生产链条体系为目标，成为所有剧作出品方、平台方抢占市场阵地的必然选择。
而《漂亮的李慧珍》作为芒果影视和嘉行传媒签订五年战略合作后的首部作品，也具有了不同以往的新价值。
嘉行传媒有别于传统的影视制作公司，是一家以艺人为导向的新型经纪公司。它将艺人培养和项目制作有机融通，在鼓励各个艺人展现个性的同时，也会针对艺人定制合适的项目。
这样一来，既能做到艺人直接和角色互补互推，充分发挥自己的优势，又可以让角色本身显得更为生动。《漂亮的李慧珍》剧中角色李慧珍与迪丽热巴的特色十分契合，正是嘉行模式优势的最好体现。
而作为平台方支撑的芒果影视，拥有丰厚的品牌资源和知名度，嘉行传媒与其推出在“平台+项目+艺人”的协作模式，不仅能够高效融通资源，更能使得项目风格、艺人类型与芒果影视年轻化定位有机形成贯通，从而达成出品方和平台方的双赢。
事实上，《漂亮的李慧珍》无论是演员阵容、剧情走向，还是画面风格上都非常贴合当下年轻人的喜好，也契合青春进行时的剧场调性，可以说从根本上完成统一。
此外，嘉行传媒还与芒果影视深度互绑，开启了中国式周播的高效合作模式。相比日播剧，周播剧更容易锁定目标观众，并依据市场需求定制推出内容，以减少投资风险。而此次湖南卫视联动具有制作资源优势的嘉行传媒，更易于实现周播剧的制作。
据悉，拥有众多IP的嘉行传媒旗下有不少艺人工作室，能为平台渠道不断输入资源，实现生产的持续性。此次《漂亮的李慧珍》的成功，则真实论证了多向合作模式经得住市场的考验，并预示着电视剧市场新型制播分离模式的形成。
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