■ 文 | 小师妹整理
12月29日，百度发站内信，称百度将全资收购李靖（李叫兽）创建的北京受教信息科技有限公司。李靖担任百度副总裁，主要负责广告创意业务，对向海龙直接汇报。
一、年仅25岁任副总裁，刷新李明远纪录
资料显示，“李叫兽”原名李靖，出生于1991年。2014年毕业，2015年创办公司，以擅长写教人如何营销的文案知名于互联网营销圈。如《你为什么会写自嗨型文案，X型与Y型文案的区别》、《做市场的人，不一定知道什么才是“市场”》、《为什么你有十年经验，但成不了专家？》等，点击量颇高。
年纪轻轻的自媒体作者出任百度副总裁，再一次成为互联网界热议的励志典范，而25岁也刷新了百度最年轻副总裁的记录。此前，百度也有聘用85后担任副总裁的先例，比如以实习生身份入职，在三十岁成为百度副总裁，却因贪腐离职的李明远。
向海龙对李靖及其团队加入百度大家庭表示热烈欢迎，他在内部邮件中表示，李靖加入百度后将继续带领原团队，在营销方法论和产品化上进行探索和研发。
附百度内部邮件全文：
李叫兽也在其公众号上回应：
二、年仅25岁，李叫兽为何成为李叫兽？
据小马宋和创业邦的了解，李叫兽从小相信方法和策略能让自己获得胜利。
李叫兽本科读的武汉大学市场营销专业，大三结束，他想保研到清华，而跟他有同样想法的还有很多同学，清华在每个专业只有一个保研名额，竞争非常激烈。
按照当时的形势，几乎所有的学生都选择隐瞒自己的真实意图，不让别人知道自己报的是什么方向。而研究战略的李叫兽却反其道而行之，很高调地宣布自己所报的方向，摆出势在必得的心态。这就在其他同学中造成了战略威胁，没有一个同学跟他报同样的方向。结果，李叫兽被清华营销专业顺利录取。
毕业后，他靠着同样的策略分析，将自己定位成营销专业人才，并立志在这个专业领域去学习和实践，跟大多数过来人认为大学里学的东西没啥用不同，李叫兽认真地阅读和研究了自己专业领域的大部分经典著作。
而在寻求个人发展的路径时，他也分析了自己的优缺点，不善社交，但善于研究分析，更喜欢写文章阐述策略，所以他选择了在自媒体这个方向上突破，结果大家也知道，这个尝试是成功的。
在广告营销这一垂直领域，2014年开始创立的“李叫兽”公众号具有很高的知名度，用户50万，维持每周一次的固定更新频率，关注营销领域的知识与技能传播，即李叫兽所说的“营销科学化”：“过去营销高度依靠拍脑袋，几乎无法培训开会。很多时候，人们会尊重技术总监与财务总监的想法，而当营销总监说自己的营销方案或创意时，会议就炸锅了。很多人不相信营销是专业的工作”。“而我比较想做营销的工具。拿汽车来比喻，我不喜欢做司机，但我喜欢设计流水线造车。”
据了解，2016年初许多投资人与公司找到李叫兽，希望要么投资、要么邀请加盟，但基本都被李叫兽拒绝。因为李叫兽的公司有很好的咨询与变现渠道，不需要投资，更不需要去打工。《财经》透露，直到今年9月，百度因为更符合李叫兽做“营销工具”的想法，所以才最终选择加入。
虽然被收购，但除了会有一些技术人员的加入，李叫兽团队仍然将独立运作，并保留独立品牌。虽然公司将搬离目前所在的望京SOHO，进入海淀区的百度科技园，但他仍然为自己的团队要到了独立的办公区域。
三、百度不拘一格降人才的背后：推广营收告急
据蓝鲸财经分析，百度发布的2016年第三季度财报显示，虽然营收增速下滑更为明显，但其净利润实现同比增长。此前上半年，百度净利润连续两季同比下滑。同时值得注意的是，百度的第一大营收来源，在线推广业务营收出现了近年来首次负增长，或与李彦宏在魏则西事件后表示至少砍掉20亿有关。
（图片来自36氪）
彭博分析师认为，营收下降重要原因是中国政府对现在广告的整顿，以及来自阿里和腾讯相关业务的竞争。今年9月，美国市场研究公司eMarketer称，阿里巴巴今年预计将超过百度，成为中国数字广告市场头号玩家。
可以说，百度过去几年赖以生存的推广营收业务，已经危机四伏，从财报中也能看出，百度在努力地增加广告收入和削减成本，以控制医疗广告负面和网络广告规定带来的不利影响。在这样的背景下，再来看这次百度高层不拘一格降人才、提拔25岁的李叫兽，就显得有据可寻了。
李叫兽及其团队专注于推进“营销科学化”。此外，今年2月，李叫兽从文案入手落实“营销科学化”，出版电子书《李叫兽精选集》。不难发现，李叫兽最核心的业务就是营销培训，掌握大量一手、真实案例，这也将对百度营销队伍建设起到积极作用；另一方面，百度的人工智能和营销数据，又可以为营销学研究提供更多便利。李叫兽在公众号上的回应也提到，会专注利用学术研究和人工智能（百度提供支持），创造启发创意、方案的工具（并不涉及原有搜索等业务），另外自己原有培训等业务继续运行。
两者的结合可谓各取所需，然而问题来了，你认为没有实战经验的李叫兽能让百度在广告营销上更胜一筹吗？
文/小师妹整理，资料来源于i黑马（ID:iheima）、蓝鲸财经APP、小马宋（ID:zhongguowenlian）、新榜（ID:newrankcn）、创业邦杂志（ID:ichuangyebang）等，转载请保留此信息。
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