本文讲述了苹果与微信、抖音之间的摩擦，本质上是数字产品尤其是游戏新旧渠道之间的冲突。文章详细描述了苹果与微信、抖音之间的冲突背景，以及小游戏对苹果征收“苹果税”带来的挑战。同时，也提到了新旧渠道的博弈和苹果面临的挑战。
文章指出，这次摩擦源于苹果试图加强对小游戏平台的控制，并征收更高的“苹果税”，引发了与微信、抖音等平台的冲突。这背后的实质是移动游戏分发渠道的变化，以及新旧渠道之间的利益分配问题。
随着小程序、小游戏的发展，其对“苹果税”的冲击日益显著。小游戏的崛起引发了行业格局的变化，也为移动游戏厂商提供了更多的选择，对苹果的分成模式带来了挑战。
文章指出，随着移动互联网的发展，游戏分发渠道日趋多样化，旧渠道如手机硬件厂商收取的“苹果税”、“安卓税”，与新渠道如微信、抖音等小游戏平台的博弈愈发激烈。这场博弈涉及到各方的利益分配和未来的商业模式的变革。
全球范围内对“苹果税”的反省和挑战不断增多，包括欧盟、美国等地的监管机构和开发者都在对苹果的分成模式提出质疑和挑战。这也给苹果带来了压力，促使其在某些地区调整分成比例。
苹果这次与微信、抖音的摩擦，本质上还是数字产品尤其是游戏新旧渠道之间的冲突。
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巨头多年的拉锯战
前几天，“苹果威胁拒绝更新微信、抖音”的消息引发热议。
这两年国内巨头之间硬碰硬地相互“封杀”基本终结，连交锋无数次的腾讯、字节都握手言和了，这时苹果为何同时硬刚微信、抖音两大国民级软件？
因为苹果认为，微信、抖音漏交了一部分“苹果税”。
众所周知，苹果手机用户在应用商店App Store内付费下载APP或者买视频会员、网盘会员、游戏充值、知识付费等数字内容产品时，苹果会雁过拔毛，从中抽15%-30%的作为佣金，再将剩下的资金转给相应的APP开发者，俗称“苹果税”。
一般来说，APP的开发者在苹果的地盘上，都会乖乖交税。
但苹果发现，在微信、抖音平台上，有一些小游戏、小程序的创作者把用户导向了外部支付系统，比如在对话框放个其他平台的支付链接，引导大家去第三方平台购买，这样就绕开了苹果30%的佣金。
于是苹果便要求腾讯、字节“堵住漏洞”，否则就不给他们的软件更新。
这并不是苹果与两者第一次爆发冲突。
最近的就是今年618期间，苹果就趁机施压抖音下架通过直播间售卖的iOS端视频会员、网盘会员、知识付费等数字商品，很多iOS端用户直播间的购买链接瞬间消失，主播建议换个安卓手机下单。
这样就驱赶一部分iOS用户回流到相应的APP内，购买价格更高的会员服务，因为这个价格里包含了“苹果税”。
再往前，早在2017年，苹果就曾与微信就公众号打赏金的抽佣问题就行过多轮缠斗。
苹果认为打赏功能也是“虚拟支付”，同样应该从中抽成30%，也就是说你给公号文章作者打赏10块钱，有3块钱是苹果的。但微信坚持认为自己没有从打赏中获利，打赏的钱都给了作者，这是个人与个人之间的馈赠。
双方各有道理，沟通无果后微信一度关闭了iOS版的打赏功能，意思就是“我不要了也不给你”，二者的针锋相对在当时引发了很大讨论，网友都在假如他
们相互封杀该选谁站了。
但现实中，国民级软件商和顶级手机硬件商相互依赖的成分更大，博弈注定不会是高烈度的，只会在有限的范围内闪转腾挪。何况微信打赏本就不是什么大生意，没有公号靠打赏生存。
后来过了几个月，一张腾讯核心高层人员与苹果CEO库克合影照片流出，虽然此次双方会谈内容并未对外透露，但外界能感觉到，双方都做出了让步。
公众号打赏升级为“喜欢作者”后重新上线iOS,苹果也不再征税。而对于当时刚上线不久的小程序，腾讯也宣布小程序内暂不支持iOS端虚拟支付业务，以此换得了小程序在iOS端的正常使用。
要知道，小程序可以看作是运行在微信上的操作系统，对于用户来说很方便，对于开发者来说开发和获客成本低，能直接能替代一部分APP，替代了APP也就替代了App Store，是苹果的一大威胁。
App Store是苹果巨大的利润来源，拿苹果最新财季数据来说，以App Store为代表的软件服务营收为242美元，而且其毛利率高达71%，远高于作为高端产品的硬件45%的毛利率，无异于躺着赚钱。
这是苹果不允许任何人触碰的后花园。
而微信宣布小程序内不支持iOS端虚拟支付业务，算是打消了苹果的疑虑。
但这只是暂时的。
苹果意在小游戏
到了2020年初，微信又推出公号文章付费阅读功能，但没有再与苹果就“收税”问题进行太多拉扯，直接同意了苹果按规定收取30%佣金，腾讯这次为何又妥协了？
其实这就是巨头之间的博弈和拉锯，不会太激进，颇符合鲁迅先生所说的“开窗论”：
“这屋子太暗，须在这里开一个窗，大家一定不允许的。但如果你主张拆掉屋顶，他们就会来调和，愿意开窗了。”
当时有分析认为，微信抛出这条小鱼给苹果示好，是因为身后还有大鱼——小程序、小游戏。
小程序发展得太快，2018年总数就超过了100万，达到了苹果中国应用商店一半的规模。而现在，微信小程序的月活用户已超过9亿。
小程序算是操作系统之内的操作系统，给苹果生态开了个口子。
而作为小程序之一的小游戏尤其狠，也是在微信、苹果为了不值多少钱的打赏费争执不下的2017年，微信上线了小游戏，从那时开始，《跳一跳》《合
成大西瓜》《羊了个羊》《咸鱼之王》等陆续火了。
2020年，正是疫情期间小游戏进入爆发
式增长期，全年DAU达到了4亿。
截至目前，微信小游戏用户已经达到10亿，有240多款游戏季度流水超过千万元，其中七八成都是30人以下的小团队。
除了微信，抖音小游戏月活也突破了1亿，而且抖音有着独特的小游戏生态，通过短视频和主播的推广形成大量分发。
数据显示，今年上半年小程序移动游戏收入为166.03亿元、同比增长60.5%，小游戏销售额已连续三年保持高速增长。
不少App端中小厂商也开始转战小游戏，甚至像雷霆游戏、恺英网络、掌趣科技、灵犀互娱等都已经推出了小游戏。
小游戏有着极大的发展前景，把中小游戏厂商和用户的注意力也吸引过去了，这都对苹果征收“苹果税”造成了挑战。
毕竟游戏是互联网最大氪金项目之一，也是征税大项。
国外知名游戏咨询公司Newzoo发布的2023年上半年全球营收最高的十大游戏公司榜单中，腾讯和索尼位居前二，
排名第三的是没有自研游戏的苹果，依靠“苹果税”能成了全球第三大游戏公司。
苹果也试图抓住小游戏带来的爆点，今年1月份苹果宣布将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统。
要知道，苹果之前对云游戏、小游戏抱有极大敌意，这等于给了它们“名分”，但同时也意味着，苹果要对小游戏征税了，不想错过小游戏爆发带来的巨大税源。
而作为小游戏两大最强平台的微信、抖音，自然首先成为苹果整肃的对象。
新旧渠道之间的博弈
苹果这次与微信、抖音的摩擦，本质上还是数字产品尤其是游戏新旧渠道之间的冲突。
对于广大移动游戏厂商来说，旧渠道最主要就是手机硬件，iOS端是收30%“苹果税”的苹果，而在安卓端则是能收到50%“安卓税”的小米、vivo、OPPO、华为、荣耀等一众手机厂商。
“安卓税”更高，但它比“苹果税”好的一点在于，它只针对游戏类APP收“过路费”，其他的微信、淘宝、爱奇艺等APP只要不在应用商店里买资源位打广告，就不收费。
而且安卓系统比较开放，允许用户去第三方平台下载，虽然也会尽其所能进行一些限制，比如在小米应用商店搜索腾讯旗下的下载平台“应用宝”，就会被提示使用自带的才更安全稳定。
即便从网站下载下来了
，到了安装阶段，也还会有风险提示。
但不管怎么说，安卓手机对各类APP的控制
还是比较弱的。相比而言，苹果将手机硬件、操作系统、开发者工具、应用商店等所有环节牢牢控制在自己手里，不允许其他公司染指其中任何一环，这就是苹果的封闭。
当然，封闭也带来了对上架APP更严格的审核，也就更安全，而且开放的权限和接口少，APP运行起来流畅一些，这是iSO的优势。
“安卓税”之所以敢收50%，与多年以来安卓手机厂商在手游渠道中的强势地位有关。
在智能手机迅速铺开的阶段，移动手游也处于跑马圈地的蛮荒期，那时候国内手游用户大多都是刚接触游戏的中低级别玩家，而非对游戏各方面有着一定要求的高级核心玩家。
在大部分人对游戏质量要求不高、对游戏类型没有明确喜好的前提下，就容易出现“给什么玩什么”的情况。
当时没有抖快短视频、B站、小红书等平台，流量最大、推荐效果最直接的就是手机应用商店的“首页推荐”，这几乎成为通往华山的唯一道路。
而质量良莠不齐的手游井喷式爆发，生命周期又短，必然会争抢连接厂商和用户必经之路的手机应用商店。
国内安卓手机厂商甚至还于2014年成立了一个叫“硬核联盟”的组织，试图把国内碎片化的安卓生态进行统一，他们用统一标准来包装游戏的安装包，联合起来与游戏厂商谈合作，定下了五五分成的标准。
2018年前后，“硬核联盟”发展到巅峰，在手游用户中的渗透率超过了60%，但这也是其盛极而衰的转折点。
“硬核联盟”坐收“过路费”这么多年，游戏厂商对其深恶痛疾，丁磊就曾喊话“中国安卓渠道的分成是全世界最贵的，高达50%，没道理嘛。”
而与此同时，今日头条、抖音、快手等买量渠道兴起，游戏厂商在这些平台上通过批量广告投放，在一段时间内集中曝光产品，引导玩家下载和注册，越来越多游戏厂商脱离“硬核联盟”的传统渠道，转而以买量渠道投放市场。
同时，以TapTap为代表的垂直渠道愈发受到欢迎，TapTap甚至不收取任何渠道费用，唯一的营收来源是广告位置的推荐费用，吸引了一大批被硬件渠道压得喘不过气的中小型游戏厂商。
而像腾讯、网易、米哈游这样颇具实力的游戏厂商也选择“硬刚”安卓手机渠道。
