作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
2024年的广告离不开AI这个关键词，如果说去年AI兴起，大家都还在探索尝试阶段，那么今年就是颠覆性的成长。
越来越多的品牌已经熟练驾驭AI广告。不仅加速了内容的生产速度，还为营销提供了更多创新的可能性。
在AI技术的赋能下，不仅帮助创作者打破了传统的思维定势，激发出无穷创意，不同的创作视角以及创作风格都更吸引目标受众的眼球，能够切实的与目标受众产生共鸣，从而达到预期的效果。
从最初大家尝试的平面海报到后来的创意短片，AI在营销行业的玩法越来越多样化，让我们结合近期AI广告来一起看看品牌都是怎么应用AI技术的。
华为跨越古今的旅行
《致霞客 至热爱》
5月19日为了纪念徐霞客，这一天被定为中国旅游日。在《徐霞客游记》中，有记录徐霞客对长江源头的论证过程，他提出金沙江才是长江的真正源头。
虽然如今看来是错误说法，但在当时徐霞客的探索精神，影响了许多人。
在这个纪念日之时,华为利用AI技术，沿着徐霞客的脚印重新出发，跨越时空一起抵达真正的长江源头。
视频发布之后引起网友热议，AI技术让数百年前的徐霞客栩栩如生，勇敢探索未知的精神感染着每一个人，这不仅仅是一个穿越古今的故事，更是向生活中勇于探索的人致敬。
余额宝内涵打工人
《对不起，我的钱钱》
余额宝最新推出的AI短片《对不起，我的钱钱》，可谓是戳中许多打工人的心窝。短片一改常见的AI作品炫酷科技风格，以创意手绘风格加上幽默却精准的表达，引发消费者共鸣。
“存钱”这个问题应该是大部分的都会关注的事情，余额宝这次从用户的角度出发，将“存钱难”这一话题以轻松童趣的方式展开，在短片里呈现了许多人的真实花钱状态，而不是去宣传怎么存钱，戳中用户心智，反而更愿意去了解存钱的事项，更容易传达品牌的情感与理念。
周大生讲述AI时代爱情
《爱神·金不换》
5月20日周大生发布了首部AI时代爱情片《爱神·金不换》，在AI时代，新兴技术渗透各行各业，连人际关系也被数据记录。与此同时，一款专门给爱情打分的APP「爱神」上线引起热议。
但在公司即将上市的关键时刻，创始人意外离世，为了不影响公司市值，员工用AI技术扮演了爱神金不换进行直播。短片里最关键的主演CP是《新闻女王》里的李施嬅和高钧贤，不仅保证了短片质量，还让这对CP在该短片里获得了圆满结局。
故事里叠加的AI元素，重新审视AI时代下的爱情，让故事显得更加生动鲜活，用对爱情的探讨引起用户共鸣，传递出独特的品牌态度。
饿了么创意广告
硬核新品发布会
饿了么的广告一直走在前沿，今年发布的AI广告也非常吸引眼球，别出心裁的给新品美食举办了一场硬核发布会。
超多大牌新品加上AI技术的加成，从原材料到美食，每一步都展现在消费者的眼前，不断刺激消费场景的想象。极富有想象力的同时也潜移默化的将产品广告植入到年轻人群体里，吸引受众群体关注。
AI反战公益短片
《算法之外》
中国国际电视台官方出品的AI反战公益短片《算法之外》，一个小女孩与AI之间令人深思的对话。
13岁的拉玛出生于战火纷飞的叙利亚阿勒颇，在这个满目疮痍的城市生活，是她全部的人生体验。一天，她问ChatGPT：没有战争的世界是什么样的？
真实记录短片与AI叙事相互叠加，现实与美好的对比让人十分动容。叙利亚战争至今已持续11年，改变了当地很多家庭原本幸福的生活，让许多人生活在“地狱”一样的环境中。
AI无法结束战争，但是人类可以。希望世界和平从来不是一句口号，也同时让更多人明白，和平的时代来之不易。
造梦师短视频大赛一等奖
《疯狂造梦师》
造梦师AI短视频大赛是由猫眼电影、AI春晚、 WaytoAGI、故事接龙联合主办。在本次大赛中收到了来组全国各地的上百份参赛作品。
其中荣获一等奖的《疯狂造梦师》塑造了一个借助脑机技术“制作梦境”的造梦设计师与一个希望通过脑机梦境实现与去世的孙女重聚的老人之间的故事。借此探讨脑机借口、虚拟现实这些未来科技以及与之相伴的道德与社会问题。
AI短视频创作，是将技术与艺术完美结合的一次革命。在这个过程中，AI不仅是工具，更是创作者们的得力助手。这场比赛不仅展示了AI技术在短视频创作中的无限可能，更让我们看到了创作者们无穷的想象力和创新精神。
王耀庆、喻言参演AI微电影
《e^iπ + 1 = 0》
搜狐时尚出品的AI微电影《e^iπ + 1 = 0》是第二届国际影片AIFF by Runway中国唯一获奖影片，成功入选TOP10。
故事讲述了数字漫画家王耀庆创造出了“超感星球”，他的故事中，三位被赋予生命的主角——艳光四射的百老汇女歌手α 喻言、伦敦富家公子β 余航 、鬼马少女λ 赵佳丽，他们在各自的宇宙中发现了关于圆，方和三角的秘密。
他们开始感受到了彼此的存在，也开始试图解码这个世界的奥秘，寻找通往现实的出口。
AI技术对电影来说就好像潘多拉的盲盒，为大家发掘了从未想象到的创意灵感。在AI的辅助下，艺术和创作的可能性是无限的。
河南卫视闯进AI赛道了
《锦鲤与花神》
第41届中国洛阳牡丹文化节开幕式上，河南卫视运用AI技术，打造了一部玄幻文旅微电影《锦鲤与花神》。
故事讲述了小锦鲤和花神之间的美妙相遇，将观众带入了一个梦幻般的世界。画面中的花海美景和人间烟火令人沉醉，每一帧都仿佛是一幅精美的画作。
这是AI技术在影视领域的一次大胆尝试，让观众感受到了科技与艺术的结合。相信AI技术在未来也会为传统文化的传承和发展带来更多不一样的可能性，为中华民族的文化繁荣发展注入新的活力。
小结
每个品牌每个企业都有自己的文化特点和目标受众，各品牌根据自己的行业特性，结合AI技术的想象，让真正的更适合消费群体的故事和产品出现在大家眼前，才能增强品牌认知度和用户黏性。
像华为利用AI技术让我们看到了栩栩如生的徐霞客、余额宝简单的手绘风却戳中许多人的心窝，中国国际电视台的反战公益片让大家看到战争的残酷，河南卫视用AI为当地文化增添一丝色彩，都让我们看到了不一样的品牌文化，也证明了AI技术在内容生产中的巨大潜力。
希望品牌能够输出更多积极、正面的信息给消费者，勇于探索尝试新技术，整体提升创新的效率，才能牢牢的占领消费者心智。但不能一味的追求AI科技感，空有噱头而内涵不足是品牌大忌。
