跨界，除了品牌联名还有多少玩法？

梅花网 · 公众号 · 营销 · 2020-10-16 16:57

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最近，吴亦凡和腾格尔“一攻一防”瞬间充上了热搜。大家都在YY二人的同台，相信合体的话，不论是喜欢rap的观众还是喜欢流行乐的观众，都能被这对跨界组合拿捏的死死的。

近些年，破次元的组合频频出现，完全不同的两种风格，碰撞在一起化学反应肯定会非常强烈！就拿过日子最基本、最要紧的“衣食住行”来说，只有你想不到的，没有各家企业跨不到的。随便盘一盘，就能发现不少让人眼前一亮的“混搭”。

食+衣：麦当劳X篮球鞋

近些年印象最深的是麦当劳和篮球鞋的合作。

起源于1978年的麦当劳高中全明星赛McDonald's All American Games，目前仍旧是一个非常活跃的选拔赛事，且有很多NBA球星都曾参加过。麦当劳也充分利用这一赛事，推出了不少有趣的作品。

已经发售距离我们最近的一双，应该就是字母哥一代的全明星配色。全明星配色的字母哥一代融入了印花衬布，外侧的Swoosh格外显眼。

当然，老对手KFC也不是没试过，不过，着实是有些辣眼睛。

行+衣：JEEP X Timberland

在刚刚落幕的北京车展上，Jeep大切诺基和Timberland做了一次跨界联名。Timberland专注于户外用品，对于户外极限、户外探险以及户外休闲均有相应布局，而这恰好与与主打城市、越野的Jeep品牌相吻合。同为北美品牌，两个品牌也都具有十分鲜明的品牌个性，两者都在各自的领域有相当一部分的粉丝基础，而且忠诚度极高。

这次合作将几个双方都具有的坚毅、野性、成熟、沉稳等特点融合在一起，配以极有故事感的文案，让每个观众都能体会到这种契合。

食+行：东风出行 X 好吃佬

“景点免费”大招一出，加上接踵而至的黄金周，湖北旅游市场近期迅速回暖，也让“在湖北吃什么&去哪儿吃”成为一对避不开的问题。

这也给了品牌“跨界”的机遇。

作为湖北最Local的、熟悉每一条街巷的出行平台——东风出行就充分发挥自己优势，与楚天交通广播《好吃佬》节目合作，把“食和行”结合了起来。

“打车吃饭一条龙”这件事，早在8月，东风出行就开始做了。倾力打造的《逛吃逛吃Go》栏目，每期都会围绕一个美食选题进行探店推荐。此外，东风出行还遴选百余家美食餐厅并为其颁发“武汉人气红店”认证证书。这一跨界也让不少人大呼“专业”！

？+ 行：无限可能

其实，跨界联名经常以服饰鞋包为主，但事实上，除了衣，行也可以玩出很多花样。东风出行除了在结合“行+食”之外，也做了不少其他尝试，并且反响都很不错。

回顾东风出行的跨界，一方面有品牌之间的合作。比如与武汉本土国潮品牌汉口二厂联合，为新时代青年加油打“汽”；与银联合作，打造大学生“开学季”活动；携手樊登读书会，让身体和心灵都在路上等等。

另一方面，也打造了不少不同领域的事件：五月，东风出行联合众多知名品牌，为抗疫英雄倾力打造了一场主题为“花开幸福时爱上这一程”的集体婚礼；六月，主题为“燃动烟火气，点亮夜江城”东风出行全民地摊节，将东风出行、小柚车服业务生态和消费生态关联起来，同时促进区域就业和经济发展，更给城市带来了生机与活力。

今年，东风出行平台所在的公司东风畅行践行“柚子计划”，旨在聚焦品牌体验升级、服务升级。通过跨场景互动，东风出行把这种高品质出行服务，代入到用户的各种出行场景中。

“跨界”不仅能够为品牌开发、改进产品提供很多新的元素和思路，也能为品牌开拓渠道，吸引相同或不同领域更多粉丝。

通过不断拓展出行边界，和旅游、文娱等大消费板块联动，东风出行探索了“跨界”的各种玩法，以安全、便捷的出行服务为基础，对用户的个性化需求进行深耕、对新消费场景进行拓展，持续打造吃喝玩乐一站式综合性生活平台。

这也给不少品牌的“跨界”提供了借鉴意义——不只要你知道我，更要你生活中都是我。

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