昨天文章《
离了大谱!钟睒睒把母亲死因归为网暴
》爆了20多万阅读了,有人说我蹭流量,我一个公众号作者不写和流量有关的文章,那写啥?
为啥有流量?因为关心的人多。
我为何去年几个月涨粉几十万,也是突然明白了什么叫做流量密码,懂得了如何写爆文,我原来写文章太容易“自说自话”,这就注定了,必须和我认知、财富差不多的人才能看得懂,这样的文章能有流量吗?所以阅读一直在几千徘徊,现在写大众关心和看得懂的商业文章,每周都有10万+。
结果说明了一切。
今天与大家分享的观点,我也是试图站在“大众”的角度去分享,但我知道依然会引发很多争议和恶意评论,可我觉得我还是有必要让更多的人知道,哪怕被骂。
农夫山泉用其董事长的言语说,现在是在被“网暴”,我相信大家也知道现在的农夫山泉处于“人民舆论海洋”当中,销量及股价一直在暴跌。
可我想告诉大家:
风雨过后,农夫山泉依然还会重回饮料霸主地位,无论是股价还是销量,都会反弹,最终的市场份额一点也不会比现在的12.2%少。
不信大家明年看一下2024的报告及农夫山泉的年报(今天截图为证)。
我为何这么信誓旦旦?
因为我知道,
历史从来都不是“大众”书写的,而是由成功者书写的。
没错,现在农夫山泉是遭遇了网暴和低谷,可三个月以后呢,一年以后呢?
原来卖农夫山泉的代理商、终端店主就不卖农夫山泉了吗?
每个人都要养家糊口,既好卖还能赚更多的钱,谁会和钱过不去?
那些说不卖农夫山泉的也是在蹭流量,不信你监督一下,“势头”过去他们依然还是会卖。
情绪是情绪,商业是商业。
生意人都分得很清楚。
不管人家儿子是不是中国籍,人家有知名的品牌和畅销的产品,就不愁没人卖和没人买。
你可以坚持一个月不买,三个月后呢,一年后呢?
有多少“网暴”日本车的最后都买了日本车?!
经此风波,农夫山泉市场份额还会反弹回来,娃哈哈份额会增加,但其它品牌的饮用水市场份额恐怕会下降。
没办法,这就是商业,老大和“老二”(娃哈哈业绩排名肯定不是,但目前舆论的品牌影响力是)打架,遭殃的是老三、老四。
可口可乐和百事可乐,杜蕾斯和冈本“打架”,把第三第三都“打”没了。
为何说农夫山泉最后的市场份额、业绩、股价都会反弹?
1、上下游的供应商、零售商不会抛弃农夫山泉,
目前农夫山泉依然是他们最大的合作伙伴和盈利来源,所以基本盘很稳定;
2、
因为市场规模最大,所有更有空间可以降低成本
,所以可以降价以应对哇哈哈的“便宜”,娃哈哈最后抢的大概率是其它品牌的份额。
我这几天买了一箱农夫山泉一箱娃哈哈,农夫山泉一箱12瓶都特价19.9了,一瓶不到2块钱,比娃哈哈还便宜。
虽然我知道有人说农夫山泉这时降价不地道,但我觉得商战这么做无可厚非。
3、很多人的“爱国”情绪都是阶段性的
,看看原来的纪梵希还有日本车吧,风波过后几个月就风平浪静了,该买的还会买,且早就忘了当时多么的义愤填膺。
因为大众就是这么爱健忘,因为很多人的立场就是这么不坚定。
如果一个地方只有农夫山泉没有娃哈哈,你因为“爱国”就不喝水了?
而且品牌的认知很难改变的,至少我知道的很多爱喝茶的人,都只会用农夫山泉,别的矿泉水基本很少用。
只要还拥有全国规模最大的饮料销售终端,只要还有足够的品牌知名度,只要团队还在,那么农夫山泉的业绩、利润还有股价就还会回来,重回高峰。