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新华社拍国庆广告了！

文案君 · 公众号 · 营销 · 2019-09-30 11:14

正文

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

喜逢新中国成立70周年之际，新华社在朋友圈重磅推出一支致敬与祝福的广告短片《祝你生日快乐》。一起来看看！

#视频文案#

火箭工程师刘争

他，全力以赴，

只想让零件再薄一层A4纸的厚度

C919试飞员

他，一次次起飞，

只想让国产大飞机飞得更远

短道速滑运动员范可新

她，拼上一切，

只想在赛道上再快哪怕0.1秒

塞罕坝护林员邹建明

他，和父辈接力青春，

只想守护好林场里的每一棵树

消防指战员季刚

他，一次次和战友们历险，

只想守护你的挚爱和家园

“雷龙2”号船长赵炎平

他，一次次告别家人，

只想探索更广阔的世界

抗战老兵郑国芳

他，已是92岁高龄，

只想再多去看看曾经的战友

“打拐”民警蒋晓玲

她，对比过上万张孩子的照片，

却好久没想到为自己的孩子拍下笑脸

许个愿吧

今天我希望

我希望每一颗种子都能长成参天大树

我希望每一盏灯火后面都是家的团圆

我希望每一次逆行都能换回你的安宁

我希望我们的五星红旗更多升起在国际赛场

我希望在对未知的探索中留下更多中国人的身影

我希望蓝天白云间飞翔着更多中国造大飞机

我希望中国航天器飞向更辽远的浩瀚星空

我希望孩子们要不忘记过去更珍惜和平幸福的今天

14亿个平凡的愿望汇聚成我们的中国梦

这个梦想 70年从未改变

愿每个愿望都能成真

祝祖国，生日快乐

短片结构层次丰富，叙述角度多样

第一部分是站在第三人的角度，用一句话讲述着TA的梦想。8位代表人物，在各自的岗位上为自己的梦想与祖国的发展奋斗着，虽然职业不同，但是他们各司其职、倾尽全力、怀揣梦想、热爱祖国的精神却是一致的。

第二部分是站在第一人称的角度，用“我希望”串联起、汇聚起8个心愿。短片第三部分是历史瞬间回顾，由老照片与视频组成，旧影像记录着的不仅是70年来我国的变迁，更是承载着中国人民70年的努力与汗水。

利用媒介优势，打造特色广告短片

新华社作为中国的国家通讯社，是我国重要的宣传舆论机构，从诞生起就用文字与影像记录着我国发展的每一个值得被记录的精彩瞬间。

新华社这支短片，汇聚八个感人故事与八个小小心愿，并再利用起老照片、老视频等媒介资源，充分发挥媒介优势。也正是新华社把关的精准性才使得整支短片不仅结构巧思，并且在内容的选取与组织上尽显国社特色。

【声在中国】，致敬祖国，祝福祖国

这支短片包括这支短片的同名主题曲《祝你生日快乐》，是作为新华社【声在中国】为喜迎新中国成立70周年原创的赤诚之作。【声在中国】是新华社【声在中国】栏目联袂腾讯、腾讯音乐为致敬新中国建立70周年分外打造的大型音乐汇。

喜逢新中国成立70周年之际，新华社希望借由短片致敬祖国、祝福祖国，小小心愿串联起的是祝福祖国的大大心愿。

携手腾讯，打造互动分享式【漂流瓶】

新华社与社交应用巨头腾讯合作，不仅推出了这支精彩的短视频，还在线上社交圈推出互动式分享页，渴望充分调动用户参与度。

这和QQ曾大火的“漂流瓶“功能很像，笔者认为其构思来源应该就是来源于”漂流瓶“。一方面，用户能观看他人的心愿；另一方面，用户还可以为他人许愿，无论国家、家人、朋友抑或是为自己。

#话题# 新华社这波宣传，你觉得怎么样？

—— END ——

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新华社拍国庆广告了！

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