创意人 | 设计领域里，那个著名的数字“10”。

▲德国设计师迪特·拉姆斯

早在20世纪初，德国工业设计先驱们 就将实用与审美的结合视为想象力的解放 ，从而唤醒实用物品中的审美乐趣，体现自己的设计能力。一个多世纪以来，这个极其简单的概念，正是每个现代设计师必须面临的挑战，同时也是给予消费者的承诺。

▲迪特·拉姆斯曾担任博朗（Braun）公司的产品设计主管。

1955年到1997年，迪特·拉姆斯在担任博朗（Braun）公司的产品设计主管期间，同样遇到了这样的挑战。他比任何一个20世纪晚期的设计师都更深入且更全面地实现了这一承诺。他所设计的收音机、计算器、时钟、厨房用具和家具，往往会给人一种了然于心的愉悦感。拉姆斯说， 这种朴素看似漫不经心，实际需要设计师付出许多的努力 ，既要做到“回归简洁”，又要放弃设计师自我的执念，还要能够抵御消费市场在感官上对人们的摆布。因此，他的产品往往都是不言自明的，不需要去喧宾夺主。 所有的按键都是在迎合人们的操作习惯，而不是强制人们去适应产品； 选用的颜色和质地也都是为这一目的服务。每一次的改良，都是为了找到更有效的方法，令生产过程和材料得到进一步的优化，使产品在实用性和审美上产生共鸣。

▲拉姆斯在50多年前为Vitsœ设计的606通用置物组合至今仍然在生产，并被认为是最能体现拉姆斯设计原则的产品。

深刻的道德感始终贯穿着拉姆斯的思想，并体现在他所设计的产品中。主导这种意识的是纪律， 拉姆斯选择“纪律”这个词，来概括设计师们必须遵守的一种约束力 ，从而“去掉那些不重要的”，使产品能够自我表达，使用户能够从产品中找到乐趣。这些目标可以帮助设计师实现一个更大的道德责任：丰富人类生活，鼓励人们在购买了产品之后长久地使用下去，而不是永远都在寻找更新更炫目的替代品。 而他的十项设计原则，是对他所坚持的纪律最好的体现。

迪特·拉姆斯从上世纪70年代就已经开始宣扬自己 “少，却更好” 的设计原则。 他在1975年的一次讲演中，首先提出了3条原则，到了1985年， 这些原则已经发展到了10条。 尽管语言直白，但这10条关于设计的戒律还是成为了经典名言，不断启发着后辈设计师们，包括无印良品（Muji）的艺术顾问原研哉（Kenya Hara）和苹果公司（Apple）的首席设计官乔纳森·埃维（Jonathan Ive）。直到今天，拉姆斯的理念还经常出现在各种书籍中，菲登出版社（Phaidon）就在2011年出版了一本将近400页的书籍，全面回顾了拉姆斯的职业生涯，标题就是《迪特·拉姆斯：少，却更好》（Dieter Rams: As Little Design as Possible）。

▲德国设计师迪特·拉姆斯

迪特·拉姆斯 的10项设计原则

1.好的设计是创新的。

2.好的设计使产品实用。

3.好的设计是美观的。

4.好的设计让产品说话。

5.好的设计是低调内敛的。

6.好的设计是诚实的。

7.好的设计持久耐用。

8.好的设计对每个细节都一以贯之。

9.好的设计是关注环境的。

10. 好的设计懂得化繁为简。

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