温州作为温州新希
望地
产重点耕耘城市，拥有“敢为人先”的城市灵魂，围绕
“建设区域中心城市、融入长三角一体化、加快大都市区发展”
目标，努力实现城市功能品质和百姓生活品质“双提升”，形成城市转型引领经济转型、社会转型的良好局面。
温州新希望地产从入驻温州起始，就以开放而创造性的姿态融入城市发展，在高速发展的态势之下，前期塑造的品牌形象随着时间推移，所面临的阶段开始发生变化，温州人的新旧交替在加速，更多元的温州正在诞生，对产品和服务需求在提升，在此环境下，温州新希望地产持续深耕温州，如何面对地产新时代而主动做出改变？如何为品牌注入新能量从而兑现
“与城共生长”
的价值使命？
2020年温州新希望地产品牌焕新和升级，体现出对“绿色”基因的高度渗透，通过系列执行动作，共创美好生活方式，
多维度落位绿色生活
的品牌价值。
2020年初，全国都被突如其来的疫情笼罩。面对温州地区格外严峻的疫情事件，温州新希望地产以“全心全力、贴近业主”的精神为主旨，以抗疫防疫、满足业主急需、唤醒城市共鸣等多重维度的活动&宣传，为温州业主带来长期长效的绿色生命呵护。
1.倚产业链，构筑“绿色生命防护墙”
在疫情爆发期，温州新希望地产一方面以物资支援抗疫一线；一方面严守业主的居家安全与健康。通过疫情防护系列活动：
“OK同心·希望到家”蔬菜送服务、园区彻底消毒防疫系统、一线抗疫员工保障机制等
，
全力构筑“绿色生命防护墙”。
防疫活动期间共完成了
200余次彻底消杀，464单爱心蔬菜配送、提供防疫用具（医用口罩、手套、临时防护服）近30000件，成功守护1347位业主的居住安全与健康。
—— “OK同心·希望到家”
▷严选蔬菜，并为业主免费送达
—— 园区防疫+定期汇报
▷园区防疫，守护业主健康
—— 防疫宣传系列活动
▷防疫宣传系列海报
2.链接无界，唤起温州城市共鸣
在疫情逐渐缓和期，温州新希望地产并未直接将品牌塑造与抗疫成果放在宣传重心，而是通过一系列“唤起温州城市共鸣”的社会宣传活动：
“温州，等你回来”主题MV、“六封情书”表白推文、温州人物志等，
引导温州人主动发声、温情互动，破除“城市寒噤”与“疫情冰区”，让追求“新生”成为温州人的共同目标。
——“温州，等你回来！”
——六封情书
▷《六封情书》推文截图
——温州人物志
▷《温州人物志》推文截图
“疫情过后，如何才能使得温州重获美好？”
针对这一重要议题的思考，温州新希望地产在第二季度的活动规划中，给出了一份完整且有效的答卷。围绕“疫情过后，要更向往健康绿色城市与美好生活”这一目标，温州新希望地产选择了
#绿色城市#与#美好生活#
两大主题构思活动。
1.践行公益，城市绿色守护计划丨#公筷倡议#绿色用餐
4月暖春行动
“城市绿色守护计划”
，作为串联疫情后期与恢复期的重要活动，旨在唤醒温州人民对于美好生活的追求心理。贴合同时期主流的“公筷共餐”习惯，温州新希望地产通过线上线下双渠道的联合宣传，
媒体视频传播量达372万+，
推广健康与绿色的生活理念，构建健康绿色的生活方式。
——城市守护者NEWSIR的倡议书
▷《城市守护者NEWSIR的倡议书》推文截图
——杨府山、南塘、彩虹湾NEWSIR公筷全城派送活动
▷全城派送公筷活动现场图
——公筷小游戏引发10K+市民参与
▷公筷游戏H5截图
——一场媒体、业主的共同加入的倡议行动
▷媒体、业主倡导海报
2.聚焦人文，温·新绿色生活丨城市小画家挑战赛
4月底启动的
“温·新绿色生活节”
，是完全为温州市民打造与服务的大型社会活动，旨在通过城市小画家评选活动，呵护孩子们童真绘画的梦想，倡导绿色生活、守护绿色城市，让更多人感受精彩的品质生活，并为温州营造丰富多彩文化氛围。此活动
联合教育机构、媒体
共同宣传助力，
互联网传播范围
达33万+
，共
850名
温州市少年儿童和员工
“新二代”积极报名参加，达到了“全城参与、全市关注”的良好活动效果。
——“小画家”线上H5评选参与
▷“小画家”线上报名海报&H5
——媒体联动-线下颁奖典礼
城市小画家挑战赛的举办，引发了温州
30多家本地媒体、供应商、平台联合报道，整体电视媒体传播范围达
20万+
，4月整体活动传播量达到了
400万+
。
▷线下颁奖典礼后宣推文截图
3.共情共创，美好生活丨幸福陪伴季
6月，温州新希望地产延续“美好生活”主题，结合当月节日及热点：贯穿儿童节、父亲节、端午节，以及企业内部的员工运动会，从亲子角度出发提炼“陪伴”主题，打造
#幸福陪伴季#
系列活动。
——《在这里，陪着你》全城发布
▷《在这里，陪着你》项目实景拍摄
——项目案场亲子互动活动
▷活动打卡H5截图
▷活动现场图
——媒体陪伴礼
—定制New Sir心意礼品套装—
——业主访谈视频&互动话题
▷业主采访视频截图
▷创意互动推文截图，生成陪伴清单
从
亲子、员工、媒体、业主
四个不同角度切入进行诠释，结合每周的推广主题，案场落地暖场活动，并由线上“任务打卡”将全月线下活动进行串联，
186组
亲子参与线上打卡任务，
644组
亲子参与线下案场活动，
1.3万+
H5互动量，
7千+
视频点击率，
保持话题和活动的热度，实现持续整月全维度的的品牌陪伴，传达
“有爱有家有陪伴”
的生活理念。
品牌力，是检验一家企业在本土受到的信任度与支持度的重要指标。
自新希望地产进驻温州，七年以来，始终筑力将『新希望』品牌融入温州本土生活，与温州共发展。
1.品牌主张发布背景，七载深度运营
迄今为止，温州新希望地产在温州开发/参与开发了
10大精品项目：新希望·玉锦麟、新希望·立体城、新希望·白麓城、新希望·天麓、学院
·
十一峯、新希望·瑞祥天樾、都会外滩、西江月。
在温州新希望地产的努力下，不仅改善了温州的居住环境，还通过招商引资拉动了地方经济发展，增加了就业机会。用实际行动践行民营经济、幸福经济的助推器，在产业链上发酵，不断聚合资源和商家，反哺社会。
2.品牌新主张揭晓，脉络与城共鸣
9月，凭借成立7周年的契机，温州新希望地产启动了7周年系列品牌活动：以一场别开生面的“双城联动”发布会，回顾温州新希望地产在温州的七年发展历程。通过宣讲“城市白皮书”的形式梳理共生理念与发展轨迹，以
“三绿主张：绿色产品、绿色服务、绿色发展”和“七大宣言”，
再次革新“精致绿色”的温州新生活标准。
——双城记 · 花榕悦色客户答谢宴造势
▷答谢宴前宣海报&视频截图
——客户答谢宴活动现场
▷答谢宴晚会现场
——“城市白皮书”发布会
▷新希望地产温州公司总经理彭利宣讲图
3.品牌形象深化，以新身份应对新机遇
温州新希望地产在七周年品牌活动中，充分结合线上线下多宣传渠道，通过抖音、房天下等平台进行全程直播，
总计
61.2万+播放量，6次统一转发46个平台，
2
0万+曝光量
，
扩大了品牌效应的整体宣传面；正向声鸣，
塑造强大的
『新希望』品牌声力
，让绿色品牌的形象深植温州人民心中。
一场具有规模的品牌发布会、一次对自身发展的深度剖析解读，温州新希望地产完成了温州新希望地产从项目维度到城市维度的战略转变，正向着“绿色生活领袖”的品牌身份转变，满足城市人居生活不断提升的品质需求。
公益，能赋以企业强烈的社会责任与承担力，也能唤起社会的温情共鸣、连接互助纽带。践行公益，作为新希望集团的企业传统，始终被温州新希望地产谨记与实行。自2019年，温州新希望地产以“希望爱行”的名义投身于公益建设，迄今已为温州带来了许多形式缤纷、种类广泛的大型公益性活动。
在2020年年末寒潮袭来之际，温州新希望地产将目光汇聚到社会中易被忽略的微小缝隙，将温暖关怀与捐助带给最需要帮助的人群。采用包括
公益彩虹跑、环保露营、捐赠慰问等
多种公益捐助形式，号召温州全民力所能及地参与公益行动，为暖冬更添一份绿色公益之力。
1.传递健康理念，“COLOR RUN”公益七彩跑
10月25日，温州新希望地产首届“COLOR RUN-公益七彩跑”活动燃情开启，集结了众多热爱奔跑的领跑者与温州市民，一路向公益与健康的目标积极迈进，并通过“捐步捐款”的形式，
温州市特殊教育学校300名孩童捐款5万元，
为他们带去帮助。
——“COLOR RUN-公益七彩跑”活动
