报告：代购沉重打击中国奢侈品 卡地亚半价 Moncler七折

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Lululemon的问题 还是产品创新问题

专注中国奢侈品市场研究的机构Re-Hub最新的代购主题报告显示，在中国出境游增加以及日元大幅贬值的情况下，私人代购正蓬勃发展，并对奢侈品在中国市场的电商渠道造成严重打击。

该机构追踪的十大主要奢侈品牌Louis Vuitton、Celine、Chanel、Christian Dior、Hermès、Gucci、Balenciaga、Prada、Celine、Saint Laurent和Fendi的价格显示，在中国电商购物平台得物上，上述品牌的部分经典款产品价格远低于日本和欧洲价格，最低甚至只有这些品牌在中国市场售价的一半。

该机构追踪的数据显示，大量的奢侈品牌天猫旗舰店正遭遇灰色市场侵蚀。以历峰集团旗下Van Cleef & Arpels梵克雅宝为例，品牌一、二季度天猫销售分别下滑20%、增加10%，相反在得物平台分别增加28%和64%。Re-Hub称主要因梵克雅宝价格上涨。

类似的品牌还有同样在中国市场受欢迎的Moncler，该品牌在得物的售价普遍只有天猫平台的70%，且得物的SKUs远超过天猫平台数倍。

该机构的研究显示，以非季节性产品、低SKUs销售为主的品牌如Hermes爱马仕、Chanel香奈儿，代购的价差要相对更低，相反多SKUs和提供季节性产品的二线品牌通常代购价格更大。另外在上述十大品牌中Celine正在遭遇抛弃，是小红书贴文中唯一下降的品牌，该品牌与Fendi、Saint Laurent在灰色市场拥有更高的折扣。

研究显示，尽管Gucci销售低迷，但该品牌代购市场的价差仍保持稳定，Re-Hub称可能与品牌收缩批发业务相关。

该机构追踪的产品中卡地亚的Love戒指是灰色市场可以提供最高折扣率的产品，得物售价，售价18,200元的该品牌18K玫瑰金钻戒得物价格不到官方价一半。

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优衣库任命Clare Waight Keller为创意总监

优衣库宣布任命设计师Clare Waight Keller为新任品牌创意总监，2024年秋冬起她将全面负责优衣库主线系列的创意方向，包括男装设计，同时她也会继续设计UNIQLO : C系列。双方的合作始于2023年，Clare Waight Keller携手优衣库推出首个UNIQLO : C系列  

优衣库母公司迅销集团首席执行官Tadashi Yanai柳井正在任命声明中表示对Clare Waight Keller的欢迎，并称赞Clare不仅拥有卓越的设计作品和丰富的经验，更拥有始终以消费者为核心的设计理念。相信她的加入，将进一步深化优衣库LifeWear服适人生的品牌理念，为消费者带来更加贴心的日常服饰。

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Gucci任命新全球传播总监

近况艰难的意大利奢侈品牌Gucci宣布任命Davide Buzzoni为全球传播总监，他将向品牌全球执行副总裁、品牌总监Alessio Vannetti汇报工作。

这是该品牌过去两年的第三位传播总监，2022年底，Benjamin Cercio取代内部晋升的Beniamino Marini担任品牌传播总监，随后被晋升为负责全球传播的执行副总裁，但今年3月底闪电离职。

Davide Buzzoni的履历包括Burberry、Prada、Moncler以及LVMH SE路未明显旗下意大利羊绒品牌Loro Piana。

疫情几年，Gucci表现远超于同行另外三大百亿规模的皮具品牌，今年上半年销售更暴跌两成，成为开云集团目前无法解决的问题，而该该品牌的人事变动也是四巨头中最为频繁的。

安德玛出售科技平台

美国运动户外集团Outside Interactive, Inc.周二宣布从运动品牌公司Under Armour, Inc.安德玛手中收购健身跟踪应用程序平台MapMyFitness，其中包括MapMyRide、MapMyRun和MapMyWalk等多款流行的运动健身应用程序，双方未透露具体交易金额，消息刺激安德玛股价周二逆势飙升逾6%。

2013年安德玛以1.5亿美元收购MapMyFitness，以期与品牌产生协同效应，而MapMyFitness的联合创始人Robin Thurston正是Outside Interactive, Inc.现任首席执行官。

疫情期间Lululemon露露乐檬更是以5亿美元的高价收购Mirror健身镜业务，试图与品牌建立协同效应，但随后该项目被取消。

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巴黎世家入驻京东

Kering SA开云集团旗下Blenciaga巴黎世家进驻京东平台，周二于京东旗舰店，这是继该品牌5月底在上海举办时装秀后又一新的动作，5月底的上海秀巴黎世家还联合支付宝推出限量款产品。

由于中国奢侈品市场衰退，开云集团成为四大奢侈品巨头中遭遇打击最严重的，除Bottega Veneta葆蝶家外，其他核心品牌悉数陷入挣扎，包括转型潮牌的巴黎世家。不过该品牌遭遇中国奢侈品市场衰退前因“娈童”营销陷入危机，去年底开始销售就开始滑坡。

TOM FORD任命Haider Ackermann为创意总监

9月4日周三，TOM FORD宣布任命Haider Ackermann为创意总监，Haider Ackermann将掌舵TOM FORD所有时尚类别的创意工作，包括男装、女装、配饰及眼镜，共同塑造品牌的创意愿景。

Ackermann为TOM FORD设计的首个时装系列将在2025年3月的巴黎时装周亮相。Ackermann将常驻巴黎，并向TOM FORD及雅诗兰黛集团奢侈品业务开发总裁Guillaume Jesel，以及杰尼亚集团TOM FORD时装业务的首席执行官Lelio Gavazza汇报工作。

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