《新白娘子传奇》开播首周播映指数问鼎榜首，致敬80、90后经典引发强互动

5月3日，由于朦胧、鞠婧祎主演的爱奇艺自制剧《新白娘子传奇》（下文统一称为《新白》）VIP会员迎来大结局，节奏紧凑、36集的剧长却引发众多观众“不满”，弹幕纷纷留言“36集太短，63集才好”，还有观众预测和期待《新白》第二部的播出。翻拍自92年台湾古装剧《新白娘子传奇》的青春版《新白》，熟悉的故事、人物和配乐，不仅唤起了80、90后两代人的童年回忆，更为00后新一代观众制造新经典。

一、 80、90后观众占比超 58%， 青春版 《 新白 》 撩动“老夫、 少女心 ”

根据艺恩智库数据显示，《新白娘子传奇》的观众女性占比 72%， 颜值爆表、又甜又虐的《新白》俘获众多少女心。除了深受女性观众的喜爱之外，百度搜索指数显示，搜索《新白》的男性用户高达 51%，可见 硬核男性也难以抵抗剧中于朦胧、 鞠婧祎 这对俊男靓女 CP 甜虐、浪漫的爱情攻势，忍不住直呼 “ 撩动老夫少女心 ”。

作为致敬经典的《新白》一开播，即引来无数 80、90后 的拥泵， “千年等一回”的动人旋律一 响起，无数经典画面即涌上心头、挥之不去。在《新白》的观众群中， 80、90后 的占比超 58%，而 在百度上搜索《新白》的 80、90后 人群更高达 85% 。在保留经典人物、情节、配乐的 “原味”之外，《新白》主打青春路线，适当转换人物 性格，添加活泼、呆萌、可爱等元素丰满人物形象，以多重情感纠葛丰富单一纯爱故事线，虐恋中调和甜宠情节满足用户观剧喜好，在传承经典基础上加入符合当代年轻人审美的创新元素，《新白》不仅带给 80 、 90后“经典 回忆杀 ”， 更吸引当下 95 、 00后 新生人群的注意。

低开高走、开播首周 播映指数 问鼎 榜首 ，日均入列 TOP5

根据艺恩视频智库数据显示，《新白》的播映指数低开高走、上升趋势迅速，开播后一周， 4月9日 播映指数即攀至播映指数榜榜首，日均播放指数 68.7远高于同期在播TOP30均值。 从《新白》的播映排名趋势来看，除首播当天排名 40之外 ，《新白》的播映热度日均 TOP5左右。 随着大结局的推进激发用户观剧热情，《新白》的日播映指数呈现上升趋势，播映指数热度上升至 TOP3。

二 、 开播一周媒体 热度 骤升 ， 用户跟新 剧情互动 热情 周期性 高涨

根据艺恩视频智库数据显示，与 4月 同期在播剧集 TOP30均值 相比，《新白》的媒体热度远高于均值，尤其是 4月10日《新白》上线 第二周首次更新时，剧中上演 “ 许仙和白素贞大婚撒糖 ” 情节时，当日媒体热度达到峰值。

《新白》的用户热度与媒体热度同步提升，用户热度远高于同期在播 TOP30均值 ，且用户互动频率与剧情更新相对同步，剧集每逢一周新更，用户热度即形成周期性高涨。随着剧情的推进，《新白》的用户热度后势上扬明显， 5月3日VIP大结局 之日，《新白》的用户热度达到新峰值，引发用户强势互动。

《新白》自开播以来，即保持较高的用户互动度。 4月3日 《新白》开播当日，微博上即掀起讨论热潮，单日微博指数近 425万，截至5月6日 ， # 电视剧新白娘子传奇 # 话题阅读量 22.8 亿、讨论量 1112.5万，“闺蜜恋爱前后”等 相关话题多次登上热搜榜。除此之外，《新白》的百度搜索热度颇高，该剧在百度搜索风云榜的电视剧榜单中多次同时蝉联 “ 全部电视剧 ”“ 偶像类 ”“ 言情类 ”“ 古装类 ” 单日搜索冠军。

三 、 用户 互动 密集 、 高潮迭起， “许 白 夫妇 ”虐恋 情节 引发强 互动

许仙和白素贞的千年之恋是本剧吸引观众的最大看点。根据单集弹幕量走势，用户互动的密集点主要集中于许仙与白素贞相知、相许的虐恋情节。第 1集“ 许仙、白素贞初相遇，因误会相识、欢喜冤家结缘 ” ，第 12集“ 白素贞舍千年妖丹治愈许仙情毒 ” ，以及第 21集“ 许仙失忆、白素贞为爱和离 ” 等男女主的虐恋片段，成为用户互动的密集区。另外，截至 5月4日 ，非 VIP用户 尚未解锁后 6集 ，但第 36集 大结局的弹幕优势已经开始凸显，观众弹幕纷纷留言 “有没有第二部”“不舍得 完结 ”“第一次 觉得 36集 太短 ”，观众 互动热情高涨。

许仙、白素贞、法海、小青作为 92版 《新白》的经典人物，同样是本剧观众关注的热点人物。根据艺恩视频智库数据显示，《新白》弹幕中 “ 许仙 ”“ 白素贞 ” “ 法海 ”“ 小青 ” 是主要高频词，许仙与白素贞的夫妻情、白素贞与小青的姐妹情以及法海与心魔的较量是弹幕讨论热点。其他如 “ 姐姐 ”“ 姐夫 ”“ 景松 ” 等配角，作为男女主感情或助攻或阻碍的功能性角色，也成为观众弹幕讨论的热点之一。除此之外，剧中演员于朦胧、鞠婧祎和肖燕，以及与他们相关的 “ 演技 ”“ 颜值 ” 同样是观众弹幕的高频提及词汇。

四 、 热剧拉高艺人 热度， 于朦胧 微信指数 迅速 走高，鞠婧祎成 微博 “ 后起新秀 ”

从去年的延禧攻略捧红了 “ 卫龙夫妇 ” 吴谨言和聂远，到《香蜜沉沉烬如霜》带火了 “灵修夫妇”杨紫 和邓伦，古装热播剧一直是造星能力最强的类型之一。介于古装爱情剧主打女性用户群体，颜值高又专情的男主更容易俘获少女心、成为 “ 出圈 ” 最快的群体。

根据艺恩数据显示，《新白》剧集热播同期带动演员的热度迅速高涨。尤其是演员于朦胧，剧集未开播前，于朦胧的微信指数一直低于《新白》与鞠婧祎的热度，剧集开播后于朦胧的微信指数迅速走高，剧集每逢更新，于朦胧的微信指数即阶段性骤升、热度远超《新白》及鞠婧祎。在微博上，《新白》与于朦胧、鞠婧祎的热度走势基本吻合，剧集开播前期《新白》对于朦胧的微博热度带动力强，他的微博指数略高于鞠婧祎，随着剧集的陆续播出鞠婧祎的微博指数阶段性赶超于朦胧，剧集播放后期微博讨论开始回归剧集本身，《新白》的微博热度逐渐超过两位主演。

媒体曝光高频关键词主要围绕剧中的角色人物 “许仙”“白素贞”“小青”以及 演员 “ 鞠婧祎 ”“ 于朦胧 ” 展开。其中，百度新闻和微信公众号的曝光点主要集中于 “ 许仙 ”“ 白素贞 ” 和 “ 小青 ” 等剧中人物上，媒体内容主要是关于剧情介绍和 “翻拍”“致敬 经典 ”的 新、旧版对比；今日头条对 “ 鞠婧祎 ” 的提及度较高， B站视频 以视频物料曝光为主，预告、片花、花絮及片段剪辑则以于朦胧和鞠婧祎的片段居多。