01 更美：人生不是天生
医美行业的代表品牌微整形APP「更美」，在首次向公众亮相的时候，就选择了一个大胆且冒险的角度：人生来就不公平，努力又有何意义？
没有请明星网红代言，也没有请俊男美女参演，没有入骨的诱惑，也没有外科整形手术的科普，唯一输出的，是残酷冰冷的现实。
代理商：KARMA
你的小城故事不值一提
没征服过大城市
你会以为眼前的一切
就已经是全世界
人变得庸俗
是从发胖开始的
不想被自己打败
首先要拿下0号身材
普通的男人
普通的收入
普通的生活
普通到让人不甘心
就这样和他过一生
都说世界上好人多
但其实，他们只围绕
在好看的人身边
谁没被生活欺负过
只是你把痕迹留在了脸上
你以为爱情是无价的
其实他早就在心里
给你标好了价格
听说
有爱的地方就是家
但幸福
从没敲过三环以外的门
入选理由：这组广告，争议不小。但对于所谓的策略正确，我们更害怕平庸，不是么？有人觉得它所输出的价值观扭曲变形，甚至有点低级恶俗。但它就是那么活生生的存在。你可以回避，但却无法忽略。而且这组广告所倡导的是，人生不是天生，你还可以自己努力啊！
02 新百伦：跑下去，天自己会亮
这是新百伦「致未来的我」系列广告片中的一支。与国外的同系列广告不同，国内的广告没有请职业运动员出演，而是选择了更具有网络影响力的papi酱。
广告中，papi酱讲述了12年前来京求学的经历，以此鼓励年轻人：在不知道要去哪里、不知道还有多远的时候，也要坚持跑下去。
代理商：智威汤逊 上海
生活就是寻找自己的过程
在不知道要去哪里，不知道还有多远时
只管跑就是了
未来是什么样，交给给未来的自己回答
我们都不用为了天亮去跑
跑下去，天自己会亮
入选理由：大众熟知的 Papi酱 是搞笑的。但极少人能够真正知晓 Papi酱 在北京的12年是如何努力坚持着尝试、创造。新百伦还原了她搞笑背后的另一面，也道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态，这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的，只管跑就是了。另外，新百伦又一次加深了品牌印象——热血出门左转找耐克，潮流出门右转找阿迪，鸡汤出门直走找新百伦。
03 浦发银行：青春的故事，从有钱的那一刻便结束了
浦发银行推出的年度品牌微电影《我们的故事从没有钱开始》，不同于传统意义的广告语境，主创团队对它的定位——既不是伪装成广告的微电影，或刻意要拍成电影套路的长广告，而是一部为品牌量身定制的艺术电影。
为营造经典电影般的叙事节奏，该片也采用了6个章节叙事，在最短的时间内向观众传递庞杂繁复的世界观。从主海报宣传语“一张信用卡献给青春的艺术电影，为所有年轻或年老着的人们献映。”让未获财富者照镜，财富积累者反思，从中不难看出，品牌试图改变银行金融机构之于年轻消费者的形象设定，真正化身为能坦诚向每一位消费者分享青春价值观的野心。
代理商：W
导演：罗景壬
入选理由：这部片，赞誉和质疑都山呼海啸。有人说剧情天马行空，与品牌、受众也无甚关联……但在阿九看来，心怀创造的W一直期待颠覆与创造，而这支艺术电影，这支不像广告的广告，的确做到了！
04 左岸咖啡：法国人说，真爱的第一个征兆，
在男孩身上是胆怯，在女孩身上是大胆
左岸咖啡一直在与大家探讨“法式浪漫”的真谛，试图通过爱情里的细枝末节来表现人们在恋爱时该有的态度。
这个系列里的三个小故事，稍有不同，但都在告诉大家在恋爱的关键时刻，要主动出击、大胆告白。
代理商：台湾ADK
Chapter 1 约会之后
（这支小影片，你一定要看！！！）
入选理由：它细腻描绘了我们恋爱日常场景里的种种心绪，我们熟悉，我们也曾有过这样的经历。比如恋爱里，男生往往胆怯，没有女孩那么有勇气。左岸咖啡在这样一个个小浪漫的场景里，让我们对品牌葆持着忠实的喜好。
其他两篇请复制链接观看：
Chapter 2 混乱篇：法国人说，爱让生活秩序紊乱，那么……就让我们爱吧！
http://v.youku.com/v_show/id_XMjc5OTI2Nzc0MA==.html
Chapter 3 告白篇：法国人说，胆小鬼交不到漂亮女朋友！
http://v.youku.com/v_show/id_XMjc5OTMwMjQ0MA==.html
05 网易：各凭态度乘风浪
网易新闻在“有态度”的基础上，提出全新品牌口号“各有态度”。在延续原有品牌定位的同时，网易新闻将转变为汇聚鲜明独立观点的资讯平台，支持年轻人独立观点的表达与碰撞。
配合全新理念“各有态度”的提出， “各凭态度乘风浪”系列广告特意将目光聚焦在多元圈层文化之上。七幅画面均以独立思考的渺小个体与大世界的冲突对比，来强调当下年轻人笃定选择自我的态度。画面中的个体身上所散发的隐隐红光，则代表网易新闻作为媒体对于独立观点的注视。
代理商：维拉沃姆 上海
旅行篇：去看世界前，先看世界观。
游戏篇：游戏，不像人生。游戏，不只是玩玩的。
二次元篇：努力活在四处碰壁的世界里，直到在次元壁碰到自己。
美食篇：常常索然无味的日子，也料理好承诺自己的人生。
萌宠篇：多少爱都填不满的心，萌一点就能治好。
科技篇：在内存有限的时光里，容纳未见的可能。
电影篇：对电影不做打星机，只打枪。
入选理由：从“有态度”到“各有态度”，年轻人的世界观亦发生了改变。即使90后还会纠结于主流与小众之间，但他们已然坚信每一种选择的平等与合理，他们更加关注真实所爱，因丰盈自己的精神内核而在大世界中变得闪光而独立，他们更愿意“各凭态度乘风浪”。网易抓住了这一点。
06 VIVO：有时想出发，有时想回家
这组海报是2017年地铁刷屏案例之一。
当时在北京王府井和东单地铁站，全部都是vivo极具冲击力的海报。这组主题为#我的照片我的故事# 的海报由“一张明艳的大照片+一句话文案”组成，据说收集了来自全球各地的vivo用户的照片。
代理商：佛海佛瑞 上海
有时
想出发，
有时
想回家。
总有些歌，
让大家燥起来时，
自己
才能静下来。
世上本没有路，
走的人多了，
就不想走了。
爬了无数次，
终于
很酷地上了岸。
缓冲一下，
憋个大招。
人潮太拥挤，
只能
换个地方卖艺。
给你奶油，
给你果酱，
给你梦幻
且温柔的童年。
我都想不起来，
自拍还没有出现
的那些年，
我是怎么过来的。
大爷说，
他是这个胡同的
创意总监，
托尼老师。
哈
哈哈
哈哈哈
前置，前置
告诉我，
世上谁能比我美？
唧唧
复唧唧，
我有
苹果肌。
婚前说好
终生相爱，
婚后只剩
互相伤害。
我
就是我，
月半的烟火。
弯举12组，
第34天，
打卡。
长得越一样，
越要
活得不一样。
打包好行李走出
家门的一瞬间，
才发现，
你的嘈杂和凌乱，
原来那么美。
入选理由：这组海报的内容非常丰富，有改编的名言诗歌、好玩的段子，也有日常的生活状态和坚守的人生态度。唯一相同的是他们都是vivo用户，他们都是和你我一样平凡的普通人。每张照片，都是某一瞬间曾发生的，都有背后的故事。在这些照片里，你能感受到运动带来的力量感、专注于兴趣时的奕奕神采、明媚笑容背后的生命律动。而那些文字则是最好的心情注解。
07 美团：生活就像吃饭，一个人就是一支队伍
美团在五四青年节推出的一组借势海报，这样的“叫餐”，自带鸡汤。
意在告诉年轻人：认真做事，吃好、活好，也要到处搞事，折腾自己的精彩人生。
今天是你“鱼生”中
最年轻的一天。
你不是丑，你只是不
是你喜欢的类型。
空调滴的水，
就是替你流的汗。
绝大部分的天空，
在你的脚下。
人生总有浮浮沉沉，
起起落落。
孤独感是如此的普遍，
以至于你并不孤单。
生活就像吃饭，
一个人就是一支队伍。
希望所有事情，
都像长胖一样简单。
也许在哪个平行世界里，
你在艾玛沃森手机壁纸上。
入选理由：在创意形式上，第一眼就足够吸睛。文案更是味道十足。
08 钉钉：感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六次
这是办公软件钉钉推出的一组主题为“创业很苦，坚持很酷”的海报。围绕创业者们，讲述了一个个你我都感同身受的心境。
28岁
头发白了一半
感觉自己这次会成功
这种感觉已经是第六次
为了想做的事
去做不想做的事
陪聊，陪酒
陪笑， 赔本
在车里哭完
笑着走进办公室
因为理想
成了兄弟
因为钱
成了仇敌
没有过不去的坎，只有过不完的坎
不能倒下，不想到此为止
40度高烧，呆在车里，出了一身汗，然后去提案
下一次，不会再为了钱低头
忍受孤独
没有安全感的人，却要让大家有安全感
怕配不上
曾经的梦想
也怕辜负了
所受的苦难
为了做社交软件
放弃社交
亏了钱
失去了健康
把房子卖了
把工资发了
每天一睁眼
要养50个家
入选理由：从这前后25句文案中，也隐约能够看出，钉钉似乎已经找到了一个来建立和丰满自身品牌人格的抓手。感觉说出了创业者们那种“打碎了牙往肚子里咽”的感受，能够刺穿人的胸膛。和之前很多品牌的地铁广告面向广义上的受众不同，钉钉这组广告直接沟通的对象就是创业者们。
09 蚂蚁金服：变得安心，不再惶恐，
也许正是变得幸福的表现
延续着去年第一期真实故事的表达方式，认真生活第二期 [ 普通人的24小时影像生活 ] 又上线了。
蚂蚁金服认真生活系列用24张平面展现了普通人的24小时影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。从北极到中国的普通农村，没有高谈阔论，没想着改变世界，有的只是一个个如你我一般平凡的人，以及他们的生活琐碎。
24小时影像生活
每个认真生活的人，都值得被认真对待
“异乡午夜街头的便利店透着温暖的味道，
因为支付宝，
让你感觉到故乡和熟悉的生活都没那么遥远。”
“想要实现梦想，就得承受现实的重量。
而虚拟网络背后的可靠支持，
让你不再因梦想而彻夜难眠。”
“钱不能解决所有事情，
但为你着想的心可以。”
“变得安心，不再惶恐，
也许正是变得幸福的表现。”
“走进农村的互联网变得更加亲切，
更加脚踏实地。”
“想要变得更好，
首先要从拥抱变化开始。”
“持之以恒付出的成果，
总有一天能够亲眼见证。”
“孩子学习着全新的世界，
父母也在学习拥有孩子的新生活。”
“努力很重要，
努力的方向也很重要。”
“大城市里的烦恼很多，
租好房子就少一个烦恼。”
“千里之外的人也可以仿佛近在咫尺，
共通的情感能跨越时空。”
“文明发展的伟大在于，
懒人也能过上好日子。”
“有保险，
才能有惊无险。”
“故乡的食物填满了胃，
故乡就离心更近了一些。”
“长大，
大概就是一个人也能过得很好。”
“用很短的时间，
做一个影响很久的决定。”
入选理由：对于普通人来说，无论品牌的愿景有多伟大，只有落在自身，才可能有切实的体会。为世界带来微小而美好的改变不是一句空口号，而是生活里最细微也最贴心的改变。
10 全联：省钱就像白T牛仔裤，永不退流行
2017年，#全联经济美学，他们把银发族（老年人）的省钱智慧印在了白 Tee 上。
因为省钱是一种流行，无论大环境如何变迁，永远不会随时光老去。就像白T牛仔裤，永不退流行。
省钱就像白T牛仔裤，永不退流行
台湾任达华
谁说我老花眼，谁贵谁便宜我看得一清二楚
神仙打牌有时错捡便宜绝不看错
朝九晚五的我退休了
精打细算的我永不退休
人形计算机永不退休
价格跟血压、血脂、血糖一样，不能太高
倒是年龄有多高可爱度就有多高
富不过三代
但来全联可以一袋一袋省下去
姐混时尚圈的年资比你还大啦
养成好习惯很重要
我习惯早睡早起早点去全联
姊的行程比年轻人还精彩咧
就算记性再差
也不会忘了货比三家
事情会忘但价钱哥都过目不忘
早上去公园做运动
下午来全联做省钱运动
省钱之道，等你当了妈就知道
全村你妈最会省
牙齿或许不好
但划算的一定紧咬不放
省的你爸牙痒痒的
入选理由：在「省钱就像白T牛仔裤，永不退流行」经典金句背后，每个人都有一段日复一日，永不退流行的生活。全联创造了“新的”省钱思维新浪潮。
以及以下这些。
我所选取的广告文案都是从我自己出发，唯一的参考是我的个人喜好。
11
