百度信息流意图营销：去哪儿网快速获流量拿效果的营销秘笈

百度信息流意图营销带你玩转“旅游”

去哪儿网是目前全球最大的中文在线旅行网站，为消费者提供机票、酒店、会场、以及旅游产品团购等与旅游相关的服务。为保持竞争力，持续抢占市场，去哪儿网选择通过投放广告的手段引流，但因为行业竞争压力大，优质流量稀缺，导致去哪儿网前期投放效果始终不理想。后期，去哪儿选择投放百度信息流意图标签定向产品，结合。在春节期间，投放量稳定，激活成本平稳，达成了快速拓量的目标。

去哪儿网希望通过百度信息流广告的投放迅速完成扩量，并能稳定成本，结合该需求：

第一步 ，主要以测试为主，选择在机票、酒店（民宿、客栈、公寓、高端酒店）、攻略等几个主要方向进行信息流广告投放。一段时间后，数据显示，机票业务表现突出。因此，第二步要迅速在这个方向完成扩量。

第二步 ，去哪儿网在定向方式上，选择投放兴趣+意图词，投放效果趋于稳定，但整体的获客量没有达到理想状态。

第三步 ，去哪儿网开启了 意图标签的通投 ，标签种类不只关注在旅游行业的标签上，还跨行业投放了房产、金融、汽车行业的标签。在成本稳定的基础上，持续放量。除此之外，去哪儿网还结合百度信息流的oCPC目标转化出价产品来稳定成本，最终满足了客户在展现量和展现效果的双重要求。

广告计划在春节期间，投放量稳定，激活成本平稳，在满足成本的情况下，去哪儿网的每日消费趋势攀升。