美的厨电用“广告界最萌H5”，实力展现“唱的比说的好听”

这一年我们看到了太多让人

“心惊肉跳”的H5

降妖除魔无所不可

上天入地无所不能

给一干吃瓜群众看的是胆战心惊

一年到头

美的厨电却做了些温柔的营销

也给H5经典案例中填上了比较“萌”的一笔。

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在全国创意人削破脑袋

用各种妖魔鬼怪的方法博眼球的同时

美的厨电另辟蹊径

选择了“萌”路线

一男孩一女孩俩宝贝

直接解决了广告

“不能招人烦”的关键问题。

美的厨电比较聪明，紧抓两点：营销主体——“蒸汽洗油烟机”和营销节点——“过年”入手。

先说营销主体：

蒸汽洗油烟机面向的用户是已经成家的人群。

众所周知，美的是2017央视国家品牌计划的合作方，

美的厨电首先通过电视广告抓住年龄偏大的用户，然后再通过线上H5宣传、KOL助力以及拜年表情包等轻松活泼的形式对刚刚成家的年轻人充分吸睛。

两条线并进，投其所好，覆盖全部受众人群。

再说营销节点：

忙活一年了，过年这件事本身对用户有多大意义？不一定。

其实对于大部分人来说，过年这几天的假期才是重要的。

既然是假期，你就别给我弄那些心惊肉跳，苦大仇深的东西。

从研发“蒸汽洗油烟机”就可以看出，美的厨电很会抓用户心理，直接扔出两个可爱的宝贝蹦蹦跳跳连玩带闹的就把营销给做了。

轻松加愉快

给谁看了心情都好

那营销的目的也自然就达到了

反观蒸汽洗油烟机的功能性：自动检测油污并清洗。

强需求

真痛点

这也给各个企业和各位营销界同行提了个醒：

产品好，

营销则事半功倍；

产品不行，

营销玩的再花也只能是过眼云烟。