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（文章由网络内容编辑而成，言论不代表本平台观点）
Part 01.
最近几个月，关于IKEA的大新闻可谓接二连三。，一切要从宜家售价0.99美元的购物袋说起！巴黎世家推出的售价2145美元的包包，居然和0.99美元的尼龙购物袋的效果一毛一样？！
相较之下，宜家购物袋凭借它耐磨的质量、大牌的色彩、极简的外观和超超超高的性价比，迅速成为了时尚界的一股泥石流……各路设计师们纷纷脑洞大开，从此挖掘出购物袋的各种强大用途。
@ 所有人，你与时尚icon只差一个宜家购物袋。
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而宜家这边迅速做出了回应：“巴黎世家新手袋长得像宜家的蓝色购物袋，我们深感荣幸。没有什么比蓝色超大多功能购物袋更好的啦！” 并且马上与创意公司Acne合作，在社交网络上把购物袋重新发布了一遍，调侃似地教大家如何买到货真价实的FRAKTA购物袋。从此宜家已然涉足时尚圈这一高大上的产业！
1）晃一晃，如果发出了“沙沙”声，正品无疑。
2） 功能强大，能装得下曲棍球套装、砖头甚至是水。
3） 扔进泥地里，用水冲冲就干净了。
4） 只要0.99 刀，不解释。
美国街头品牌PLEASURES与ChinatownMarket超机智，立即在官网推出联名系列棒球帽，售价38美元，分分钟被抢购一空。
潮牌Studio Hagel更是直接动手把购物袋改成巴黎世家的爆款袜子鞋，感觉巴黎世家要气哭在厕所里了。
Part 02.
其实宜家的主业也不是时尚
人家专攻餐饮！
根据网上的报道，
去年宜家餐饮营业额达到18亿美元，
达美乐也不过是25.7亿美元。
宜家餐饮服务了6.5亿人次，
而且30%的人只是为了去吃。
▲ 马铃薯配肉圆是“宜家经典套餐”
宜家餐饮一直以来都是卖场配套，
主要目的是为了增加顾客逗留时间。
餐饮按照大食堂标准随便做做，
没想到就做成了一张名片。
2015年在中国营业额也有10亿元
所以你还以为宜家只卖家具吗？
▲ 网友分享的各色宜家美食
要是哪天你家楼下开了宜家餐厅，
也千万不要觉得是假的。
比如这个月16号到27号，
在加拿大就开了一家宜家快闪咖啡店。
▲ IKEA PLAY CAFE
▲ 去年也玩过的 IKEA PLAY CAFE
Part 03.
于是，宜家开挂的道路从此开启！
▼
眼看餐饮也做成了大生意，
就不能常年靠经典肉圆撑场面了，
宜家在产品和营销上也要推陈出新，
关键就在于如何玩设计！
最近它跟广告公司 Leo Burnett 合作，
研发出了食物版的秘密花园。
《 Cook This Page 》
概念很简单但很好玩，
里面的食材你基本能从宜家卖场买到。
做饭就像是涂涂画画《秘密花园》一样简单、减压且倍儿有成就感，让所有人都更愿意迈入厨房做这样一场关于食物的游戏！“Cook This Page”就是一本以此为灵感的食谱说明书。
▲ 香草佐柠檬烤鲑鱼
搞不清楚两茶匙盐、一盎司油是什么鬼？不用紧张，聪明的IKEA将食材表统统图形化，烹饪的配料和食材份量以可视化的方式印在一张烤盘纸上，需要放多少，瞄一眼便知。你也完全不必担心油墨会不安全，因为这些都是食用油墨。
▲ 1/4茶匙的洋葱碎的图示
▲ 1/8茶匙的黑胡椒的图示
你只需要按部就班的做到以下几步：
A. 在宜家生鲜部购买好食材（连说明书上的图形尺寸都是按照食材的大小来严格设计的）；
B. 在圈圈框框里填入适量的配料，卷起放入烤箱；
C. 几分钟的时间，就可以轻松“组装”出一份美味料理啦……简直是懒人吃货的福音！
来看看IKEA经典菜式——瑞典肉丸意大利肉酱水饺和橄榄油渍番茄虾是如何制作的，相信连十岁的小朋友都不会觉得有难度哒！
▲ 瑞典肉丸意大利肉酱水饺
▲ 橄榄油渍番茄虾
食谱连佐料都画得很形象，
长度、重量、数量都一清二楚，
完全适合0-99岁的人，
还有谁敢说自己不会做饭？
Part 03.
你以为这就够逆天了？
宜家还有更高级的玩法！
秘密就来自大盒子—— Space 10。
Space 10 大概有1000平米，
是宜家与创意机构 Carla Cammilla Hjort
合作建立的研究中心兼展览空间。
宜家提供免费场地和4个人的薪水，
并且购买合适的新项目专利，
获得进一步开发和量产的权利。
▲ Space 10 建筑
研发明天的新品不是实验室的任务，
它其实是个奇思妙想的梦工厂。
最新奇、前沿的概念产品都来自这里。
重要的是瞄准新方向，
做好准备，迎接改变。
Space 10 分设4个实验室：
The Farm、Do You Speak Human、
Possible Cities、Build with Spaces，
分别对应食品研发、人工智能、
未来城市以及空间设计这4个主题。
▲ Space 10 室内
Space 10 的合作方式也很未来。
固定员工只有10-15人，
根据项目需要还会邀请各领域的专家，
他们共同工作1-6个月，
完成这些古怪但有趣的项目。
专家里就包括了设计师、建筑师、厨师。
▲ Space 10 的员工
城市农场和未来食物是研究的重点。
为了解决物资短缺的问题，
去年实验室就跟 BIG 等设计公司合作，
建造了概念性的“城市迷你农场”。
▲ The Growroom 发布现场
没想到世界各地很多人都想买，
但 SPACE 10 觉得运输成本太高，
于是跟两位主创建筑师商量之后，
决定将 The Growroom 开源，
提供完整详细的设计图。
考虑到素食者的要求，
SPACE 10 提出了“明日肉丸”的概念。
食物的原料很宽泛，
人造肉、昆虫蛋白、
能量粉、城市农场蔬菜都列入。
▲ 人造肉肉丸
▲ 3D 打印肉丸
▲ 超级能量粉肉丸
▲ 城市农场肉丸
▲ 8款风味的“明日肉圆”
你还可以制作“能量砖”SpaceBar
根据喜好和需求调配元素，
通过模具将它压制成营养的餐点。
▲ SpaceBar
🍴
颠覆一个行业的，
最后都是一个八竿子打不着的。
这难道不是最有趣的事情吗？
在物价上涨的今天，
你仍然能在宜家餐厅，
找到很多10块、20块的美食，
这是城市中少有的温情。
宜家还打趣地说：
希望有一天很多人来宜家吃饭，
再顺道买买家具
……
你考虑过餐饮界品牌的心情吗？
— END —
本文由网络资料编辑而成
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