《养生越千年》收官，看中国劲酒如何实践“两全其美”

人民日报数字传播 · 公众号 · · 2025-01-03 08:00

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养生理念深植于中国文化中，早已融入国人的基因。从道家提出的“天人合一”“阴阳平衡”思想，到《黄帝内经》对饮酒养生的早期记载，三千多年前，古人便开始顺应节气、饮用含有中药成分的养生酒，以达到调养气血、延缓衰老的效果。现代健康产业继承和发展了中医药养生文化的核心理念，结合当代科技手段，开辟了全新的中式养生领域。在国潮文化兴起的背景下，中医药养生文化的受众群体不断扩大，以养生酒为代表的养生方式，获得了越来越多年轻群体的青睐。

2019年6月，国务院发布了《关于实施健康中国行动的意见》，同年7月《健康中国行动（2019—2030年）》大幕开启，社会各界积极参与这项全方位推动健康的国家战略。作为现代健康生活的倡导者和践行者，中国劲酒将推动全民健康作为品牌愿景和发展目标，致力于不断创新与探索，推动现代养生理念的发展。中国劲酒始终以传播健康养生酒文化为使命，积极参与多项相关项目，包括保健酒源流探讨节目《养生越千年》，以及线下盛典和三联生活周刊的“养生酒事·主题别册”等活动。通过这些平台，中国劲酒致力于传承和弘扬新中式养生理念，向公众传递中华传统文化中蕴含的智慧与力量，推动健康生活方式的普及与持续发展。

一杯养生酒，穿越三千年

纵横古今话健康

中国劲酒独家冠名播出的保健酒溯源节目《养生越千年》于 2023 年 9 月 7 日首播，至 11 月 8 日播出完结。节目通过回顾中国养生酒的历史，讲述了从明朝、宋朝、唐朝、汉朝一直延续至 3000 多年前殷商时期的故事线。节目内容结合了历史人物如徐霞客、苏轼、孙思邈、辛追夫人、周公姬旦等的生平逸事，以酒为载体，探讨历史发展，启发观众对中国传统养生酒文化的深入理解。节目由资深媒体人及养生文化研究者六神磊磊主持，通过与五位专家嘉宾的对话，逐步揭示养生酒文化的源流，深入分析其背后的历史背景和文化内涵。中国劲酒通过这一活动，进一步与年轻一代消费者建立联系，引导他们了解 3000 年历史长河中养生酒所蕴含的传统智慧，并展示当代养生酒在现代生活中的创新发展，提供新的健康体验。

一场寻宝之旅，四大养生体验

与新生代有效沟通

中国劲酒通过创办《养生越千年》这一 IP ，在线上通过热播剧集推广养生文化，同时在线下也在文化底蕴深厚的地标场景中举办互动活动，打造沉浸式的养生体验。

12月21日，泉州古城举行了盛大的“泉州奇妙游”活动，标志着《养生越千年》第一季的圆满落幕。此次活动呼应了节目首播时在大唐芙蓉园举办的“西安奇妙游”活动，继承并创新了品牌的互动营销方式，带来了一场别具一格的寻宝之旅。活动吸引了大量游客参与，现场设有多个互动挑战项目，包括养生话题的快速问答、投壶、战国足球、唐代保龄球等，形式多样，内容丰富。参与者通过答题、闯关、集邮等方式，有机会赢取养生大奖。活动的热烈氛围被拍摄并分享到社交平台，收获了广泛关注。此外，现场还安排了酒神踩高跷表演、养生五音国风音乐会等创意娱乐项目，将养生酒文化与中国传统民间艺术巧妙结合，为参与者带来了一场充满健康理念的文化盛宴。

随着“养生迪”旋律的响起，游园活动进展到了高潮。中国劲酒通过“看、玩、听、尝”四大互动体验形式，与新一代养生酒消费者共同参与，成功为《养生越千年》第一季画上了完美句号。

一本“养生酒事·主题别册”

诠释养生酒文化故事新生

《中国劲酒》多年来秉持长期主义，在弘扬养生文化方面持续做出贡献。从亮相中央广播电视总台 “ 超级品牌日 ” 到独家冠名播出的保健酒溯源节目《养生越千年》，这一系列举措使 “ 养生越千年 ”IP 逐步为社会所关注，并引发广泛讨论。随着《养生越千年》第一季的完结，三联生活周刊出版了 “ 养生酒事 · 主题别册 ” ，对中国劲酒在养生酒文化的传承与推广中所做出的杰出贡献给予了肯定。

作为中国最具影响力的周刊之一，《三联生活周刊》长期致力于记录新时代的变迁与发展，以敏锐的视角反映当下的思想观念与潮流动向。该期“养生酒事·主题别册”以殷商时期为起点，通过详细阐述养生哲学的源流，追溯自然与天道的关系，清晰地梳理了跨越三千年历史的养生酒文化演变。该别册第一次将殷商、先秦、唐宋元明、到清代、现代的养生酒迭代历史进行了清晰的梳理，首次将养生酒的发展演进可视化的呈现在读者眼前。

值得一提的是，在《养生酒事·主题别册》中，较大篇幅的内容聚焦于“新中式”时代养生酒的起源、转型、发展与成长，并强调了养生酒文化的传统价值对现代健康生活的重要意义。三联生活周刊在文章中指出，养生酒作为一种经历时间沉淀与历史验证的文化产物，随着养生理念的演变和医学技术的发展，已逐步转化为现代化的产品。在传统酿酒工艺与现代科学技术的结合下，养生酒在健康管理中的作用日益显著。随着年轻人群体对养生的关注与兴趣日益增加，他们逐渐遵循历史发展的规律，摒弃了过去“欲速则不达”的生活方式，理解并践行更加和谐与平衡的养生理念。与中国历史上一代代人一样，年轻一代也开始觉醒并传承“中式养生”的文化血脉，决心将健康、养生和科学的理念融入日常生活。这或许正是中国劲酒坚持弘扬养生酒文化的初心所在。

引领新中式养生

一杯劲酒两全其美

千年前的古人已充分认识到养生酒在强身健体、调理身心方面的积极作用，并逐渐形成了相对成熟的养生酒制作工艺。结合不同地区的人文特色，养生酒也发展出各具特色的流派。进入现代，随着国民健康意识的提升，公众对养生文化的兴趣日益浓厚。基于传统养生理念并融入现代元素的 “ 新中式养生 ” 应运而生，许多被遗忘的养生智慧重新焕发活力。

中国劲酒顺应时代潮流，推出了《养生越千年》等一系列场景化内容，通过富有沉浸感的表现形式，与新一代消费者建立了有效的沟通。在跨越千年的历史与现代沟通方式之间，中国劲酒成功找到了平衡点，让健康中国行动成为对中华养生酒文化的传承与致敬。通过一杯养生酒的方式，中国劲酒以实际行动阐释了“一杯劲酒，两全其美”的深刻内涵！

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责编 | 潘江涛