适逢“内容为王”的时代，喜剧片便不再是档期内的“硬通货”，早在众多合家欢影片角逐的春节档中，《红海行动》凭借口碑逆风翻盘，最终收获36.5亿票房成为截至目前2018年票房冠军。
目前国庆档已过半，又诞生一部凭借口碑逆袭的影片--《无双》，值得注意的是两部影片均出自博纳。此前《无双》映前发布会上博纳影业董事长于冬曾表示“我们《无双》上市那天，票房会一路‘刷刷刷’地往上涨，肯定会是新的纪录，国庆档最强。”
没有大范围营销、没有大声量推广，《无双》仅凭借上映后口碑发酵在10月2日实现反超，成为单日票房冠军。
据艺恩数据9月27日统计，《李茶的姑妈》以8.2的购票指数升至档期影片首位，《影》以8.0紧随其后。彼时的《无双》认知指数仅为5.28。在9月30日的预排片中《李茶的姑妈》以37.26%的占比遥遥领先，而《胖子行动队》和《无双》组成的第二梯队，占比分别为19.33%和18.28%；无论是映前预排片还是预售《无双》都并不起眼。
到10月4日，三部档期重点影片格局分部已然发生巨大变化，电影《无双》认知指数从5.28升至7.4，口碑指数也达到7.9，从而拉升购票指数达到8.9水平居于首位，影响排片从18.88%升至24.68%。而备受期待的《李茶的姑妈》上映后口碑指数不断下滑，虽然购票指数与映前保持不变，但随着《影》和《无双》指数的攀升，《李茶》已经落后于两者，影片排片由35.94%降至23.02%。
据艺恩电影智库显示，10月4日（截止当日14:00）《无双》放映总场次环比上升3.6%，日票房超3.37亿居于首位。伴随两日票房波动和影片上映后口碑持续发酵，目前市场局势趋于稳定，档期冠军非《无双》莫属。另外一部喜剧片同样表现不及预期，作为包贝尔转型导演处女作《胖子行动队》，受映前虎扑营销事件以及抄袭事件影响，放映总场次降幅超过25.9%，累计票房达1.27亿元。
今年国庆档中张艺谋导演艺术动作电影《影》以及庄文强港风动作片《无双》两部影片受众属性相对鲜明，使得观影受众并无明显下沉趋势，从排片分布来看《影》和《无双》一、二线城市排片占比较高，并且两部影片并非面向全年龄层，前者以女性为主，后者30岁以上男性偏好度较高。而《李茶的姑妈》和《胖子行动队》则下沉至三线以下城市。
为期七天的国庆档已成为影视公司必争之地，并上演了众多影视公司的资本角逐大戏，今年万达、横店、光线、乐视等多家上市影企均有参与。
开心麻花一直以舞台剧改编电影见长，已经成功打造独特的喜剧品牌，甚至成为受众走进影院的招牌，正在上映的《李茶的姑妈》是继《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》后，开心麻花再次迎战国庆档，并且主控的第四部作品。
此次开心麻花启用新人导演吴昱翰，主要演员也均由“新人”担纲。今年开心麻花可谓“盛产”该片已是今年第二部作品，年末12月28日将还有一部电影《人间喜剧》上映，从年产1部到3部，可见开心麻花正在全力攻占电影市场。
精于港片的博纳再次出其不意，依靠港味动作片《无双》迎战国庆档，影片上映前于冬便放出“国庆档最强”的狠话，目前来看博纳赌对了。成功也并非偶然，博纳凭借对档期的钟情、对内容的把控让影片突出重围，2016年《湄公河行动》以11.83亿元票房横扫国庆档；2017年《追龙》5.77亿票房逆袭；2018年,《红海行动》36.5亿票房暂居年度冠军。
《影》是乐创文娱脱离乐视后第一部公映的电影，也是张艺谋导演继《长城》之后又一巨作。今年张艺谋已连续斩获波士顿大学人文艺术领域荣誉博士和威尼斯电影节“荣耀电影制作人”奖项，同时《影》还入围了伦敦电影节主竞赛单元、釜山电影节亚洲之窗单元和金马奖初选，目前影片累计票房3.02亿。
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