B站推出MATES人群资产模型，助力品牌提升营销确定性

运营研究社 · 公众号 · 运营 · 2024-12-17 14:01

正文

在数字化营销的浪潮中，品牌如何精准抢占 Z世代消费者心智？近日，B站携手秒针系统发布《长效增长攻心为上》行业白皮书，并推出 MATES 人群资产模型，旨在帮助品牌更有效地与应对日益复杂的营销挑战。

MATES 模型是 B站基于营销行业通用的消费者行为模型，并融合 B站社区优质中长视频、高用户黏性和强内容心智的平台特色而设计的。这一模型不仅科学量化了品牌在 B站的人群资产，还通过数据驱动的科学方法论提高了营销的确定性。

MATES 模型的核心在于 TE 人群的培养，其中 T 代表被 UP主 “种草”建立品牌信任，E 代表用户认同品牌价值观，与品牌产生共鸣。数据表明，「TE 深度心智人群」较「MA 浅层心智人群」有更好的转化效率，其中深层互动的 T 人群的转化率是浅层互动 A 人群的 3-7 倍，E 人群转化率是 T 人群的 4-9 倍。

影石 Insta360（以下简称影石），全球全景相机市场的头部品牌，通过率先采用 MATES 模型，加强其“科技先锋”的品牌形象，并在 B站实现深度种草和生意转化。今年双11 期间，影石整体 NPS 高于行业均值 2 倍，种草效率提升 50% 以上，电商客单价创下历史新高。影石的案例证明了 MATES 模型在提升品牌影响力和实现生意转化方面的有效性。

MATES 模型当前覆盖超 1000 个品牌，支持超 20 个行业，全面覆盖投前定策略、投中做优化、投后全复盘的品牌投放全生命周期。 MATES 首批开放服饰鞋包、个护日化、美妆、钟表饰品、家居家装五个行业，并将陆续开放更多行业。

MATES 模型的科学性和可度量特征，将有效提高品牌在 B站投放效果的确定性，为品牌提供长期优化策略的能力。随着 MATES 模型的深入应用，我们期待看到更多品牌在 B站实现营销突破，开启与 Z世代沟通的新篇章。

「上下滑动」浏览下方长图，了解“如何使用 MATES 科学度量品牌人群资产”。点击文末「阅读原文」可下载白皮书全文~

上下滑动查看更多

「平台运营」微信 | 视频号 | 企业微信 | 抖音 | 快手 | 小红书 | 淘宝 | 支付宝 | B站 | 拼多多