回顾刚刚过去的2024年，深度调整、消费分化、厂商关系、国际化发展等依然是白酒行业的关键词。机遇与挑战之下，压力与动力并存。
立足“后百亿”开局之年，2024年对于西凤酒更具特殊意义。这一年，西凤酒如何破局而立，在不确定的大环境下增加穿越周期的确定性？1月15日，“聚势启新程 同心创明天”西凤酒2024年度全球经销商大会都将给出答案。
稳定内核，强化核心竞争力
当前，经济周期、产业周期、消费周期多重叠加，无论是白酒产业还是白酒企业，都面临着巨大挑战。马太效应的凸显，消费理性的回归，都让资源进一步向名优白酒企业靠拢，作为中国“四大名酒”之一的西凤酒，也迎来了新的发展机遇。
如何放大优势资源？如何强化核心竞争力？是白酒企业面临的共同课题。
基于此，2024年，西凤酒进一步彰显名酒优势，发布上市了金奖老绿瓶西凤酒，以1952年第一届全国评酒会纪念酒的姿态，再塑经典，让名酒的荣光跨越时空，在新时期散发新的光彩。
金奖老绿瓶西凤酒的诞生，立刻锁定了一批忠实粉丝，在唤醒更多消费者与西凤酒情感链接的同时，也进一步完善西凤酒产品体系，以金奖老绿瓶为代表的“家”系列产品与以红西凤为代表的“国”系列产品，构建起了西凤酒稳定发展的核心产品矩阵支撑。
同时，西凤酒还进一步加码西凤老酒，让西凤酒三千余年的历史底蕴与独特魅力得到充分彰显。尤其是近期限量推出的“西凤酒龙年纪念”，甄选1964年、1976年、1988年、2000年、2012年、2024年6个龙年基酒，精心勾调而成60度纯粮精酿酒，生动传递出西凤酒的文化底蕴与稀缺价值。
好产品会说话，企业的历史、文化、酿艺、变革、突破等，都凝聚其中。
回溯近几年来西凤酒的发展，自“333”工程开展以来，西凤酒从原粮种植、基酒生产、技术研发、优选勾调、检验检测、成品包装等关卡入手，放大品质提升效率；落地“一站式”智能化酿酒生产车间、西凤酒“白酒数字化工厂建设项目”等核心发展项目；发布相关原粮、地理研究成果……每一步都是实力的见证。
凝聚品质力、提升产品力、加大创新力，是西凤酒对自身内在的不断修炼，这些努力的印记，也构建起了其品质引领、产品引爆、创新驱动的高质量发展之路。
坚定方向，不断丰满羽翼
在中国酒业长周期发展进程中，行业格局始终在不断变革、转折、分化。行业调整期仍在继续，酒企如何才能突围而出，为穿越周期增加更多确定性？
在九频道看来，明确发展方向，谋定而后动，并深入贯彻落地，才能释放出全部能量。
2024年一开始，西凤酒便确定了坚持“高端化、全国化”发展战略不动摇、坚持“1246工程”深入推进市场营销工作不动摇的战略方针。一年时间过去，可以说，西凤酒也交出了一份满意的答卷。
消费培育层面，西凤酒坚持以消费者培育为中心，通过历史、文化、品质解读，高端品鉴会、意见领袖带动，以及高品质返厂游等，协同发力拓展消费者培育的广度、深度和精度，激发市场活力。
从紧抓天水麻辣烫流量热潮进行市场氛围营造，到举行贴近民众娱乐生活的“掼蛋比赛”，再到“赢‘码’上好礼”扫码红包活动，西凤酒以多元的形式与消费者互动，让更多人品尝到西凤酒的同时，也进一步了解西凤酒，爱上西凤酒。
厂商合作层面，走访省内外大商、举办文化活动，进行区域市场调研，步履不停一直是西凤酒的写照。
过去一年，不仅红西凤1978上市发布会相继在江西、福建、浙江、辽宁、甘肃等地举行，西凤酒高层领导还带领团队走访了上海、广东、山西、辽宁、甘肃、江苏、陕西等多个市场，与各地大商进行面对面对话，直面经销商关注的话题，不仅给一线市场带来了品牌自信，更和经销商巩固了厂商关系，让厂商关系更加紧密。
团队提升层面，西凤酒始终注重内部团队建设，通过西凤营销商学院开展营销系统员工能力提升培训会等，提升了团队整体的业务能力与职业素养，构建了一支“敢想、敢干、敢拼”的专业队伍。
西凤酒营销铁军的打造，与西凤酒经销商的配合，共同形成了西凤酒稳步向上的重要助推力，这也有助于西凤酒在市场营销上进行全面部署与落地，夯实市场根基。
多维度的用心投入，让西凤酒进一步深挖市场潜能，实现了省内基地市场的深耕和省外样板市场的建设，加速了西凤酒的全国化步伐。
立意高远，锚定更广阔发展空间
作为“中国名酒”与凤香型白酒的代表，西凤酒不仅要做优品质、做强市场，还站在传承凤香魅力、传播名酒文化的角度，持续引领凤香型产区发展，并引领中国白酒文化香飘海外。
这是西凤酒作为中国名酒的责任担当，也是名酒才有的机遇和能量。
过去一年，西凤酒亮相全国糖酒会、中国国际酒业博览会、2024中国（宝鸡）国际酒业展览会、2024全球华服集体婚礼（第一季）唐宫主题文化体验之旅等，让西凤酒的品质与文化被更多人所熟知。
同时，西凤酒举办了2024甲辰年西凤酒封藏大典暨昌顺振古作坊载册1406年纪念仪式、“诗酒飘香 悦享世界”一带一路西凤酒诗词大会，以及“中国红·红西凤”杯慈善书画作品展等，让优秀的中国传统文化与酒文化得到进一步发扬，也让更多人感受到了西凤酒作为中国名酒的企业文化风采与责任担当。
此外，由中国酒类流通协会发起主办的“回味&品味”酒业传承与创新榜企业调研活动第一站走进西凤酒，承办“从供给侧到大市场——酒业领军50人大会第四届峰会”等，充分显现出西凤酒在中国白酒中的实力与地位。
值得关注的是，2024年，西凤酒依然积极拓展海外市场，不仅亮相新加坡“黄埔建设‘荣耀20周年答谢盛典’”与第二届中德文化之夜，还让“澎湃中国红·中法品牌文化交流会”红西凤品鉴会落地巴黎，加上韩国经销商访问西凤酒厂，都展现出西凤酒以酒为媒，不断实现自身品牌的“走出去”，为中国白酒国际化贡献出了一份西凤力量。
整体来看，西凤酒始终坚持品质自信、品牌自信、品类自信和文化自信，不断提升综合势能，为中国白酒行业的发展贡献名酒新能量。
下一步，西凤酒如何始终保证稳中求进、以进促稳的可持续发展？1月15日，“聚势启新程 同心创明天”西凤酒2024年度全球经销商大会，敬请期待！
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