文｜“广电独家”记者 林沛
最近一个月，“千万级大V”南派三叔的微博隔日便放出的《藏海戏麟》小说段落。或许是提到“张起灵”三个字的缘故，5月26日发出的一段获得了20万+转发与10万+点赞。
这一《盗墓笔记》的灵魂人物带出了这本小说的主角“汪藏海”——《盗墓笔记》里公认的幕后大boss。
从大明朝穿越到新世纪，南派三叔公众号也发布了《盗墓笔记重启 第一章南京储物柜》的长文：吴邪跟胖子在南京储物柜中发现了三叔转让的一块地，新的故事也将从这里开启，铁三角全新冒险故事《蜃龙海噬》由此展开。
据南派泛娱内部可靠消息透露，《盗墓笔记》IP正试图以全新面貌重启，《蜃龙海噬》与《藏海戏麟》是首批发布的两个项目。
此外，继《盗墓笔记》电影、电视剧《老九门》与话剧《藏海花》之后，南派泛娱还将与腾讯以及“网剧一哥”白一骢合作“盗墓笔记少年篇”《沙海》。与芒果娱乐合作的首部悬疑、病毒题材IP《众病之王》也进入了筹备期，计划都是今年第4季度开拍。
2016年，“盗墓”系列IP成为年度亮点：由李仁港执导的《盗墓笔记》电影票房破10亿，《老九门》更以破110亿的点击量获封“年度剧王”。如今，《盗墓笔记》的IP价值正在逐步兑现，随着这一大热IP的重启、以及周边新兴IP的开发，一个围绕《盗墓笔记》的真实IP架构正在打开。
重启的主题：IP的扩展延伸
“连盗墓笔记大结局你都能等到！还有什么能难倒你。”2011年底，《盗墓笔记》第八部大结局（下）出版，9本总销量超1200万册，瑰丽奇绝、暗潮汹涌的盗墓世家故事感染了一代人。
2015年8月17日，长白山10年之约有了结局，《盗墓笔记》正式完结，封存的记忆只能往影视剧中寻踪。如以2006年初次连载计，如今重启，南派三叔已写作《盗墓笔记》11年。
重启，或许是看重这一大IP价值的明智之举：2016年11月，《盗墓笔记》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。这也与“盗墓”IP在实操中的多维开发相得益彰。
在目前南派泛娱的架构中，紧密围绕《盗墓笔记》IP的有三条线：一是《盗墓笔记》正传；二是《老九门》和《沙海》，分别对应上一辈和小辈的故事；三是明朝时期张家和汪家斗争的故事（《藏海戏麟》），及《盗墓笔记》完结后的新片《蜃龙海噬》。
后两条线以《盗墓笔记》为母体汲取营养。也就是说，只有母体不断创新，并在时代发展中不断吸纳新鲜元素和新类型观众，三条线才能获得可观的生态收益。
“基于《盗墓笔记》的很多细节，用‘老九门’这三个字创造了一个故事，并将这个故事由短篇小说集改编为网剧，再将同样的故事模板延伸成手游。充分的创作力+超级IP的不死母体，便可生长出无数的花朵，这些花朵都可以成为下一个超级IP。”
正如南派三叔在去年的发布会上所说，从三个字扩展成超级网剧，“老九门”三个字的灵感和人物均能在《盗墓笔记》中找到对位。而“超级IP的不死母体”只能依赖不停歇的创作与创新。
重启的形式：多元IP +多元平台“合纵连横”
值得注意的是，南派泛娱在重启《盗墓笔记》的同时，转型“IP架构师”的南派三叔并没有将鸡蛋全放在“盗墓”这一个篮子里。去年发布会上，南派泛娱发布了“科幻、盗墓、仙侠”IP金三角，引入了中国科幻领军人物王晋康的科幻IP，也展开了与《花千骨》作者Fresh果果的新合作。
据悉，南派泛娱今年4季度即将开拍的重磅IP，除了“盗墓”系的《沙海》，还有新项目《众病之王》。
据百度百科条目显示，“21世纪是各种怪异病毒频发的世纪，为了抵抗未知的危机，怀若市医科大学秘密成立了边缘病毒援救团队UGM。这只队伍的理念非常超前，几个成员是各具能力的天才，同时也是个性张扬的怪咖……”
这一颇具未来感的科幻题材，一方面将完全区别于“盗墓”，另一方面则承继了南派泛娱在打造悬疑类题材方面的优势。
只有拥有更多的新IP，才能缓解“盗墓”IP未来可能的风险；只有掌控更多IP的授权和内容品质，才能将南派泛娱打造成平台。这也正是南派三叔一直致力于从事的事情。
另一方面，自南派三叔于2014年收回《盗墓笔记》的电影改编权后，南派泛娱对自有项目的把控度越来越高：与爱奇艺合作《老九门》之后，《沙海》将见证南派泛娱与腾讯的第一次合作；《众病之王》则与业内新锐芒果娱乐携手。
重启的意义：打造超级IP生态系统
如此看来，拥有众多自有、合作IP的南派泛娱，正在打造以《盗墓笔记》为主产品的IP矩阵。
今年5月的采访中，南派泛娱CEO叶方仓曾指出，要“将‘盗墓笔记’当作一个品牌来经营，《盗墓笔记》是这个品牌的中心，《老九门》《沙海》《藏海花》等都是这个中心衍生出来的衍生品牌，它们汇聚成一个系列，创建了《盗墓笔记》这一超级‘产品’。”
“南派三叔要做泛娱乐，如何经营好《盗墓笔记》才是关键。”一位网文KOL如此说道。
叶方仓提出“IP树”的概念，“多维互动地把IP推送到大众生活中，将抽象化的产品具象化，将二次元的作品在三次元的世界得到新的展现跟诠释，打造属于所有人的IP娱乐产品。”
事实上，一个IP只有不断的分裂，才能寻求到更多粘性高、质量高的用户群体。在《盗墓笔记》一年最多只能做1-2个影视开发的情形下，无论是对IP本身还是公司营收，都是远远不够的。
如果南派三叔终有一天不再提笔写小说，盗墓笔记IP的生命力会否被稀释？如果有一天IP热终将褪去，南派泛娱还能留下什么？多线路、各维度同时行进，最后汇集成“盗墓笔记”的大IP品牌，实现IP的融合、分裂、再融合。
“未来3~5年内，南派泛娱还将持续打造2~3个全新的超级IP生态系统。”无论对于南派三叔还是南派泛娱，重启《盗墓笔记》都是一条“长久之计”。
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