Forrester 2017 Q2 DSP报告：数据、库存及渠道、效果预测成重点

本期主要内容

• Instagram广告可直达品牌商Messenger账户

• Forrester 2017 Q2 DSP报告：数据、库存及渠道、效果预测成重点

• Google将在6个月内推出广告屏蔽插件

• 美广告屏蔽插件PC端40%、Mobile端15%

• GroupM 合并旗下MAXUS与MEC为一家

对于Facebook来说，Instagram可以帮助品牌商吸引到“观众”，进而同“观众”保持一定的关系，而Messenger则可以帮助市场营销人员将这些“观众”转化为真正的客户。

来源：Marketing Land

独立的技术和市场调研公司Forrester Research Inc.近期发布“The Forrester Wave(TM)：2017年第二季度全渠道买方平台(DSP)”报告，将MediaMath, DataXu, Trade Desk, Turn, Adobe以及Rocket Fuel在内的6家公司排在Leaders（行业领先者）队列。

Google，AppNexus及 AOL这3家公司则跨坐于Leaders（领先者）和strong performers （表现强劲者）两队之间。AdForm稍落后，处于strong performers类别。Time Inc.旗下的Viant，包括Adelphic，落后于其他成员，被置于contenders （竞争者）类别。

要获得Forrester DSP Wave的排名资格，每个平台必须在关键市场拥有1亿美元营收，雇佣超过300名员工，并能在100毫秒或更少时间内竞价。

在这个排名中，Forrester更加关注各DSP平台已验证的人群数据资产，广告库存种类及投放渠道，预测不同媒体角色如何影响广告投放结果等因素。

来源：adexchanger

The Wall Street Journal确认Google即将为chrome浏览器推出广告屏蔽插件，将给媒体6个月的时间进行准备，同时，chrome浏览器将默认开启广告屏蔽插件。Google此举显示了其强烈提升互联网广告的品质和效果的强烈意愿。

来源：Marketing Land

AdBlock plus的一项调查显示，用户厌烦广告是广告插件兴起的主要原因。调查数据来源于1000个受访的美国互联网用户，他们中有40%在过去一个月使用过广告屏蔽插件，但主要是在笔记本和桌面电脑上，有15%的用户在手机端使用屏蔽插件。

手机端较低的使用率主要是有因为很多手机端用户并不了解移动端使用广告屏蔽插件的情况，35岁以下用户的意识明显更为强烈。

当问及使用广告屏蔽插件的原因时，49%的用户认为他们对所展示的广告并不感兴趣，40%的用户认为网络上广告太多等。

来源：Marketing Land

全球最大的媒介投资集团群邑（GroupM）今日宣布正式合并旗下的两大媒介代理厂牌MEC（尚扬媒介，15年）与Maxus（迈势媒介，9年）为一家。合并后的MEC/Maxus将成为一家拥有10亿美金年营业收入，同时具有媒介代理、内容营销与营销技术能力的代理商。尚待命名的新公司将由现任MEC全球首席执行官Tim Castree来负责。

合并后，群邑集团旗下拥有的全功能媒介代理网络将剩下三家——传立媒体(Mindshare)、竞立媒体（MediaCom）以及MEC/Maxus合并体，还将包括数字媒介代理厂牌Essence。

来源：the drum

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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