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“以假乱真”也能问鼎App Store？看AI换脸软件「faceapp」如何借势获量！

七麦研究院  · 公众号  ·  · 2021-05-07 19:12

正文


今日凌晨3点，一款名为「faceapp」的AI换脸软件跻身App Store应用免费榜Top1，且其霸榜状态延续至发稿前， 其也是近期继「Avatarify」以及「ToonMe」之后登顶的第三款AI换脸软件。

此次，「faceapp」是如何迅速位居App Store应用免费榜Top1的？与前两款大火的换脸软件在获量上有着哪些相同和不同之处？本文，七麦研究院带你一探究竟。

相同之处：获量方式+差异化亮点


近年来，“颜值经济”已经成为了一种趋势，各类与颜值相关的消费产品如雨后春笋般涌出。 App的开发者也开始分食这块大蛋糕，主打美颜、修图、换脸等功能的App数量层出不穷，想迅速占领市场，找准差异化亮点与借助推广平台的流量成为极为重要的方式。

①找准差异化亮点
前有因“蚂蚁呀嘿”出圈的「Avatarify」；后有因“迪士尼在逃公主”爆火的「ToonMe」。 与前两款变脸软件主打魔性以及二次元的定位不同，「faceapp」切中了当代人对时光机的想象，利用这款软件即可让你体验从小孩子变成老头，一秒把你带回小时候的奇妙过程，让这股“变老” “变嫩” 风潮席卷整个抖音。

▲ 图源：小红书用户@zoe小涵
不难发现，近期大火的三款变脸软件均找准了自身的差异化亮点，实现了其它换脸App未实现的功能，从而吸引用户进行下载。
②利用抖音等内容平台强势出圈
「faceapp」与前两款大火的换脸App相似的是，它们纷纷是借助抖音平台迅速获量。截至目前，话题#faceapp#下已累计播放量6900w+。


除 了短视频平台以外，七麦研究院发现，在小红书中也有大量用户自发上传的图文，其获量路径与「ToonMe」极为相似，可点击 《 继“蚂蚁呀嘿”后，抖音又带火了这款“迪士尼公主”特效App！ 》一文了解 「ToonMe」 获量详情。

不同之处： 瞄准头部App，借势起量

追根溯源后，我们还发现了「faceapp」的另一个获量密码—— 瞄准头部App，借势起量。
据观察，这款App的功能、名称与来自于俄罗斯的「FaceApp」极为相似。


巧合的是，「FaceApp」于2021年3月23日在App Store中国区下架，而该款来自国内的非正版App「faceapp」于2021年4月3日重新发版，更新后的icon和App 名称均与「FaceApp」如出一辙。


此番操作后，使得「faceapp」正好抓住了正版App的下架空档期（此时正版App在抖音中的热度只增不减），使其借势获量。

事实上，此类“以假乱真”的玩法并不陌生。 早前，「小红书」曾因某些问题下架，在下架期间， App Store中出现了一大批“小红书城”“小红种草”“小红严选”等名称的App，借机来蹭「小红书」的热度， 且这些App的icon也变成了一水儿的红色，一时间让人傻傻分不清楚；






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