一份报纸和它的
骄傲与使命：《纽约时报》
40年经典广告回顾
译文转载自
全媒派（ID：qq_qmp）
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真相很难。
真相很难找到。
真相比以往任何时候都更重要。
《纽约时报》暌违7年再发电视广告，30秒250万美元，没有任何花哨内容，白底黑字展示“真相”是什么。
自特朗普上台以来，与各大媒体的“互怼”就没停止过。特朗普严厉指责媒体是“美国人民的敌人”，尤其针对《纽约时报》、NBC、CNN、CBS措辞激烈。
在被指责为不可靠、衰落的报业象征之后，《纽约时报》奋起反击，这则广告是他们自2010年订阅广告之后的第一支电视广告。
纽约时报最新广告 The truth is hard
广告内容是对喧嚣现实、分裂的大众、争议政策的深刻思考，媒体应该怎样呈现真相？选择在奥斯卡颁奖典礼中播放，也是借好莱坞向全世界传递《纽约时报》对真相负责任的媒体态度。
广告在 YouTube 上发布后，不到一周收获1600万浏览量，并引发外媒大量报道。但是，如果我们回溯《纽约时报》的“广告史”，会发现其电视广告也是报业发展的一个缩影。全媒派（qq_qmp）今天便来回溯这段历史。
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1980’s：让你的生活更精彩
1980年代的《纽约时报》没有来自网络的压力，面对众多黄色小报和黄色新闻泛滥的局面，《纽约时报》坚持“因所有值得印刷的新闻”理念。当时，《纽约时报》发行量已超10万大关。在广告中，《纽约时报》作为信息传递者，是父母、孩子，获取国内和国际信息的来源，已成为人们生活中不可或缺的一部分。广告更多传达的是订阅《纽约时报》后“信息灵通”、“其乐融融”的生活状态。
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1990’s：网络热潮初现端倪
1990年代的两支电视广告伴随着互联网的出现应运而生。第一支广告类似电视导购，不仅有订阅电话和优惠等信息，非常直白地让订阅者们面对镜头说出了自己对《纽约时报》的热爱：让我看到了事件背后的真相；让我在任何时候都能看到我想看到的信息；报导事件的同时帮助我更好理解并作出决定……
第二支“直面未来”的电视广告中已经出现了报纸的互联网版本，“时代不断前进，我们还能回到过去吗？”这句广告词或许显示了纸媒对传统新闻时代的怀念，但是“期待未来”同样是其面对挑战所作出的回应。
1998年纽约时报广告 Expect the World
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2000’s：The Weekender引领潮流
千禧时代，这支在纽约当地电视台播出的广告可谓流行一时，不仅让《纽约时报》成为一个涵盖多个领域、引领时尚的潮流指标，广告本身的创意也被多次“山寨”，其中还包括1874年成立的世界文化机构和社区中心——the92nd Street Y。
这时期的《纽约时报》正在感受来自互联网的威胁，以及流失年轻受众的焦虑。广告采用年轻演员，演绎对潮流的关注，推出《Weekender周末客》。而这背后是传统媒体焦虑痛感和急于重获青睐的心情。
2009年纽约时报 The Weekender 广告
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2010’s：如何面对互联网阻击
这时期，报业已全面感受来自互联网、移动应用的阻击，在09年将新大楼作价2.25亿出售回租后，《纽约时报》开始探索线上订阅的经营模式。这一时期的视频广告仍集中于本地受众：《纽约时报》将其新闻服务的重点集中于纽约市，其垂直子网站在内容的丰富性上也明显领先于其他媒体。
虽然此时的收费举措使得网站的访问量持续大幅下降，但同时付费读者也已达10万人。在不断探索数字化转型的尝试中，《纽约时报》对新闻报道本身的重视、对读者需求的深刻洞察、对时代趋势准确把握并及时跟上，也显示出其作为大报的领导力。
如今，在即将走进下一个十年的关头，“后真相”时代让新闻业再次蒙上迷雾。特朗普与美国主流媒体的对立态度，则侧面反映出新闻业面临的立场、操作和伦理的三重挑战，时代再次变换。而在最新出炉的《真相》广告中，我们也得到了《纽约时报》的回答：真相很难。真相很难找到。真相比以往任何时候都更重要。
乌 云 装 扮 者
To see behind walls.To draw closer.To find
each other and to feel.That is the purpose of life.
世界、黑色趣味和明亮内心
“不代表本人立场”
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