【2017.04.09】悉·人性 | 一言

威廉·伯恩巴克，DDB广告公司联合创始人

关于今天的一言

威廉·伯恩巴克是DDB广告公司的创始人之一。他一贯认为，广告上最重要的东西就是要有独创性和新奇性。因为世界上形形色色的广告之中，有85%根本没有人去注意，真正能够被人们记住的只有区区15%。

有人曾问他预期80年代的广告变化是什么，他回答道：“十亿年来，人类的本性从没改变过，再过十亿年，也是一样，只有表面的东西会改变。谈论人类的改变是很时髦的，但一个传播人应当注意，不变的是人性。人的言语常掩饰他真正的动机，但你必须去发掘什么是人类的原始动力，行动的本能。如果你知道这些，你便能切中核心感动他。”

哲学家叔本华曾说：“尽管在人的一生中，外在变化不断发生，但人的性格却始终如一，这好比虽然有一连串的变奏，但主旋律却维持不变。无人能够脱离自身个性。”譬如，好奇和欲望是人性中不变的因素，也正是这些本能驱动着我们一直向前。

一言一问

你了解自己的个性吗？

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