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非洲年轻人在网上最喜欢买电子产品和服装

好望观察 · 公众号 · · 2020-02-28 09:40

正文

过去几年里，非洲在电子商务方面一直处于追赶状态，原因有很多，其中包括贫困、基础设施差、文盲等。尽管这些问题大多仍然存在，但智能手机已经让数百万非洲人能够使用互联网和移动支付。

撒哈拉以南非洲的在线购物潜力巨大

2017年，研究机构Statista估计，非洲的电子商务创造了165亿美元的收入。到2020年，该行业的收入预计将达到 276.5亿美元 ，到2024年将达到 469.4亿美元。

为了搞清楚非洲人在网上都买了哪些东西，调查公司GeoPoll在近期进行了一些研究。针对最活跃的电子商务人群——18岁至35岁的年轻人——这项研究的受访者分布在六个非洲国家： 加纳、科特迪瓦、尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达。 科特迪瓦有250名答复者，其他每个国家共有400名答复者，性别分布均匀。

在被调查的6个国家中， 尼日利亚的网购最活跃 ，58%的人说他们在过去一个月进行了网购。与此形成鲜明对比的是，57%的乌干达受访者表示，他们从未进行过网上购物。

服装还是电子产品，哪个销量最大？

根据Statista的数据，非洲电子商务最大的部分是 时尚产品 ，预计2020年的市场容量为 83.45亿美元 。

非洲在线服装市场(来源: Statista)

在这一品类中，服装占整个时尚细分市场的比例高达73%，市场规模达 61.34亿美元。

Statista预计 电子产品和媒体品类 位列第二，其收入为 75亿美元 。其中 消费电子产品为61.27亿美元。

非洲在线电子产品市场(来源: Statista)

GeoPoll的研究显示，受访者购买最多的商品是电子产品和服装，然而，这一点在不同国家有所不同。

肯尼亚人购买的电子产品比任何国家都多，其次是科特迪瓦人和加纳人。另一方面， 尼日利亚受访者购买的商品种类最多 ，从食品杂货和酒精饮料到书籍和家居装潢，从报告来看，他们购买的家居装潢、卫生用品、酒精和非酒精饮料、食品杂货和汽车产品比任何其他国家都多。

非洲消费者在线购物行为分析(来源: Geopoll)

报告显示，尼日利亚人购买电子产品的数量超过了其他商品，服装品类紧随其后排名第二。与其他非洲国家相比，尼日利亚人购物的 多样化 以及他们使用电子商务的频率显示出更强的网络购物文化。尼日利亚电子商务的可行性受到了很多次质疑。然而，最近的迹象显示， 快消品 （FMCG）在电商领域的增长可能会消除这些疑问。

Jumia仍是常用的电商平台

当被问及他们在网上购物的平台时，Jumia是最受欢迎的。此外，报告还显示，这些非洲消费者更喜欢使用 大型在线电商平台和社交媒体 ，而不是较小的独立在线零售商（独立站）。