都在呛声自媒体长不大，“毒舌电影”要做些不一样的了

文 | 二水水

帮独立音乐人做宣发的不少，除了像摩登天空、看见音乐这样的公司，各渠道，比如虾米、网易云音乐也承载了类似功能。但关于独立电影的却找不出几家，就连看起来最适合做这事儿的豆瓣，也没有过这方面的尝试。

不过36氪发现，从自媒体起步的“毒舌电影”在往这方面靠近。昨天晚上“毒舌”把一篇名为《第一次为电影当水军，但我一点也不害臊》的文章推在了微信公号第二条。

文章和往常一样，以毒sir式口吻介绍了一部影片，这次是《呼吸正常》。 但“不正常”的是，sir在文章 末尾发起了众筹，表示将在10月22日晚黄金时段，于全国50座城市开60场《呼吸正常》。

毒sir说，他们是“用一种裸上、硬上的方式”参与了这部电影，也就是没做任何发行物料，不透风任何院线广告，宣传仅靠这一篇推荐文章。所谓众筹，观众贡献的就是电影票的价钱。

但其实就算只是一篇文章，或不多的60个场次，对《呼吸正常》这样偏小众的独立电影来说意义也是非常大的。大家都明白，一部电影要卖座，除了剧本本身，明星加盟、宣发排片都是影响票房的重要因素。

而独立电影的制作团队往往没什么圈内资源，只凭一腔热血闷头在干。那即便内容出色，由于“没明星、没卖相”也很难出现在大众视野里。像《呼吸正常》，此前只在一些城市做过一两场点映。

可如果有“毒舌”这样的KOL（大号）、或团队把这些电影往外推一推，起码这部片子能聚起一批种子观众，虽然做不了多高的票房，但靠着口碑发酵可能就把片子影响力带到了另一层次。

也许是因为不赚钱，又或中国独立电影市场还相对零散且不成熟，就像文章开头说的，做这件事的人并不多。但我们觉得，独立电影也并非完全无人问津，当行业整体能力往上一个台阶后说不定也会迎来小高潮。

毕竟人和人为什么要喜欢一样的东西呢？这点放在独立音乐行业也适用，不少领域里的创业者都表示自己是在“做很未来的事”，赌一个未来，赌人们的兴趣和关注点开始去中心化，而这对于“小众”内容来说就是机会。

“毒舌”是很适合来做这件事的，用户垂直，对电影有比别人更多一层的关注和喜爱，意味着他们更容易去接受有些生涩难懂的小众影片。而就整个市场而言，不管是院线电影，还是网综网大，宣发一环已经牢牢掌握在几个头部选手手中，这时候要去抢，很难。

这件事对以自媒体形态存在的“毒舌”来说，也是模式上的突破。三表在一篇文章里的总结很有意思，他说“普通自媒体接接脑洞广告，中级自媒体玩玩社群。”按固有认知，自媒体盈利模式除了广告电商外很少能找到其它。

现在一些头部账号正在试图捅破这层天花板。

“毒舌”之前说过要做自己的app，“罗辑思维”、“十点读书”们开始尝试知识变现，快手之王“陈翔六点半”正在筹备自己的网络大电影。而最近接连让人刷破屏的“新世相”琢磨着怎么创造潮流，由此延伸出“逃离北上广”、“凌晨4点半的北京”等一系列营销策划；甚至最近，他们还准备伸手艺能界，帮一支叫“X玖”的男团线上出道。在此之前，我会觉得更适合做这件事的会是“音悦台”之类的。

大家都在呛声自媒体长不大的问题，或许这些案例能带去一些思考。

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