2017年中国程序化广告支出增长48.6%，达116.9亿美元

本期主要内容

• 提升程序化广告投放的五种方式

• 2017年中国程序化广告支出增长48.6%，达116.9亿美元

• 3大趋势领跑2018年程序化广告

• 想提升程序化投放效果，你需要关注这3点

2017年中国程序化广告支出总额达到116.9亿美元（约合1109亿人民币），较2016年增长48.6%。其中，移动端占了近80%的广告支出。BAT依然在中国程序化市场中占据主导地位，这其中超过一半的媒体交易是通过这3家巨头的媒体平台处理的，而其他平台仅占到36.5%。

来源：eMarketer

提升透明度：透明度越来越成为营销人员的首要考量因素。其中一种方式，就是从原本“控制者”的角色转向“合作者”。另外，不断适应新变化也很关键，无论是实施区块链还是对数据资产更加开放。

内容的新战场：今年，美国已有5600万消费者削减了传统的有线电视服务，而电视剧和流媒体服务正在成为这些受众新的内容消费方式，无论是手机，平板电脑，还是游戏机。如果媒体方想要接触到这些受众，就需要在多设备间灵活运用。

亚洲全面发展：中国在2017年取得了前所未有的增长，到2020年，互联网电视广告支出将激增至19.3亿美元。日本也正在快速发展，预计到2020年，该国的在线广告支出将上升至111.5亿美元，媒体采购将越来越自动化。与此同时，在印度尼西亚这样的发展中国家，估计2019年，将达到125％的年增长率至2.44亿美元。

来源：Campaignasia

提升受众质量：通过与合作伙伴合作，过滤掉非人类流量并对采用的受众数据进行检查；针对不同的受众群体数据集创建A / B测试可以帮助品牌确定哪里获得最佳回应；控制频次，确保广告被均匀的投放到了目标受众。