【电视广告观察】2024年上半年广告花费同比下跌3.4%

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2024年上半年电视广告市场虽然投放有所缩减，但部分行业和品牌仍展现出强劲的增长势头。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电视广告刊例花费同比下跌3.4%。从月度投放观察，1-2月同比呈现正增长，但从3月份开始电视广告花费同比持续小幅缩减，6月份跌幅维持在9.2%；上半年月度环比波动不止，6月份环比下跌3.3%。

2019年-2024年上半年同期电视广告花费
同比变化

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

商服、娱乐及休闲行业增投显著

2024年上半年的电视整体头部行业中，药品、食品、饮料和酒精类饮品等快速消费品行业继续是电视广告投放的支柱行业。商业及服务性行业、娱乐及休闲行业刊例花费同比增长较为显著，增幅均超过10%。

2024年上半年电视广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

药品行业 中的风湿及骨病药、补益药、皮肤科用药、消化系统药、神经系统药等品类电视广告刊例花费有不同程度的同比增长，行业投放的头部品牌包括陈李济、养无极、同溢堂、蒙奇、天草等。药品行业电视花费缩减主要出现在心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药等品类。

2024年上半年药品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 电视广告刊例花费同比微跌2.1%，主要是受到头部品类零食糖果和方便食品分别减投0.6%和26.9%的影响。行业中保健食品、食用油、糕点饼干等品类在电视广告渠道上均有不同程度加大投放的表现。行业投放活跃的品牌有变通、香丹清、百合康、鲁花、旺旺等。

2024年上半年食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N 月与上年N月的对比

商业及服务性行业 在2024年上半年的电视广告花费同比增长15.4%。医疗/保健机构、零售服务两个行业品类的品牌成为商服行业的主要增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、广电惠民生活馆、精广电、帮耳通、团圆等。

2024年上半年商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年上半年电视广告花费前二十品牌中，过半数品牌出自药品行业，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品等六个行业。神牡、碧浪、健民、亮甲四个品牌电视广告增投迅猛，药品品牌优韧集今年新晋入榜。

2024年上半年电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

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