说到pop-up store这种活动形式（不知道pop-up store的酷女孩们，请先自行百度定义，微笑）其实在整个时尚圈，乃至潮流界，都曾一度是大品牌们的最爱。几乎很多走在潮流尖端，和爱玩另类的品牌，都至少开过一次pop-up store。但是最近，我真的不管是刷微博，还是Instagram，pop-up store在我主页出现的几率简直就是百分百！品牌开完，明星开，PLEASE，放过pop-up store吧！
川久保玲游击店
Comme des Garçons Guerrilla Store
虽然近两年所有品牌都在疯狂地开设自己的pop-up store，但是作为世界上最爱玩pop-up store，以及最爱玩概念的Comme des Garçons，品牌早已在pop-up store并未兴起的时候，就已经带起了这一阵风潮 —— 也就是Comme des Garçons guerrilla store 川久保玲游击店。
最常见的就是play box，这样子的小木屋也是各大dover street market必定会出现的
我知道相对于川久保玲游击店，大家更清楚地肯定是风靡全球的dover street market，但是与dover street market这样的线下零售店不同的是，游击店玩的就是限定 —— 限定的时间，限定的产品，限定的地点！
07年品牌在瑞士的游击店，就将地址选在了一个废弃的旧工厂来展现地点的限定性
而且，不得不提的是，Comme des Garçons开设的pop-up store，之所以有品牌固定的名字以及官网的原因就是，Comme des Garçons guerrilla store每一年都会在不同的时间和地点出现，并且有着自己秉持的pop-up store rule（这应该也是之后所有品牌开设pop-up store的开店守则）
找出这么古老的游击店准则，只是为了证明我没有瞎说
1. 时间限定：简单来说，川久保玲游击店最大的特点，也是最符合pop-up store的特点就是，一定要有限定的时间。而Comme des Garçons guerrilla store则坚持，每次游击店的开设时间绝对不能超过1年！
原则上，海报上也不会出现具体的截止时间。所以，在限定的时间里面逛到，才真的是缘分
2. 沿袭选址风格：这一条原则应该就是所有pop-up store必须要学习的一点。川久保玲的任何一家pop-up store都不会任意地deco（装饰）场地，而是尽最大可能保留原场地的风格。
几乎不deco，保留了现场所有的废弃物，只是简单地将产品陈列在里面，这就是Comme des Garçons guerrilla store最大的特点
3. 产品的多样性：很明显，作为一个pop-up store，川久保玲一直主张，在自己的游击店里，必须有限量的同时，还需要贩售已经在零售店下架或者还未上架的产品。
一些在地方零售店没有贩卖的香水首饰，以及...超出你想象的购物袋。嗯，不是垃圾袋。
当然，对于Comme des Garçons来说，川久保玲想要通过pop-up store展现的，不仅仅是全球化的购物浪潮，更多的是作为品牌，作为先锋设计师，对于概念的一种呈现。
是不是很像在公共浴室里开的服装店呢？
或许，也正是因为Comme des Garçons guerrilla store的成功，现在才会有越来越多的品牌（甚至是明星）开始加入到pop-up store的开创大军队列中。我这就要来给大家看看，这些pop-up store到底在玩些什么～
明星篇
\ Kanye “I Feel Like Pablo”/
如果是YEEZY的话，我或许会把Kanye放进接下来的品牌篇里，但是他最声名大噪的pop-up store反而是在去年他的个人录音室专辑发售之后，随之而来的全球21个城市的巡回pop-up store tour —— “I Feel Like Pablo”！
虽然是在21个不同的城市举办，但是Kanye的pop-up store完全延续了统一的deco风格。不仅是几乎每场必须出现的哥特式字体标语，还有就是完全不同于YEEZY style的搭景。
所有的setting都非常的简洁大方，唯独墙上代表城市的哥特式文字，彰显了Kanye强烈的自我风格
在伦敦的pop-up store则新旧结合，感觉很像在地铁站卖东西的商铺。
当然，重点就是，Kanye到底卖了些什么？嗯哼，专辑周边T恤以及卫衣，简单明了。
\ The Weekend “STARBOY”/
就是基于pop-up store的及时性，所以就连The Weekend也要来尬一脚。去年还在专辑宣传期的The Weekend就在多伦多，东京，柏林以及墨尔本展开了一场四地的pop-up store show，先上海报咯（yayaya，还有海报）
剪了头发之后的盆栽，意识流不要太强大
再来看看全场的deco —— 红色黑色以及霓虹灯的地下夜店既视感，进场就要跳起starboy才对吧。
反正我是很想进去跳一曲了...anyway，就连opening进场都觉得很像在夜店门口排队。
而和Kanye的pop-up store内容一样，贩售的全部都是基于新专辑出发的各类服饰周边。完全就是为粉丝而开设的。
\ Daft Punk “POP-UP SHOP”/
前一阵子最火的就是最近宣布回归的Daft Punk在美国开设的pop-up store，虽然这一次的pop-up store开设在非常遥远的加州，但是国内也全都被Daft Punk这一次的大动作所吸引。真的是漫天的报道～
从海报上就可以看出，这一次的pop-up store似乎是跟即将推出的新专辑没有多大关系，因为实在是在活动期间合作了太多的大牌，所以相对于贩售一些限量的产品，这一次的pop-up store更多地是在展示Daft Punk的品牌文化。
乐队所有代表性的符号都出现在了展示区
MEDICOM合作推出的经典暴力熊玩偶，以及演出使用过的道具都被展示了出来
当然，既然是pop-up store，肯定还是要买东西的！在这一次pop-up store开设期间，Daft Punk也交出了一份和各大品牌联名的优秀成绩单。
但是在我看来，Daft Punk的pop-up store其实说白了，就是一场可以大饱眼福的音乐party呀～
明星艺人开设pop-up store来宣传自我品牌文化，在今后只会更加火爆，但是我也认真地期待他们可以玩一些更为艺术向的东西～出来吧，爵士嘎！我是真的很期待Lady Gaga也来玩pop-up store的，祈祷。
品牌篇
\ VETEMENTS “DRY CLEANING”/
同一个场地，在Daft Punk之前，这一个火到男女老少都要穿？的时装品牌 —— 唯特萌，也开设了自己在加州名为“DRY CLEANING”的pop-up store，顾名思义，就是干洗店！
你的衣服忘记拿了，不，是忘记买了。
这样子把整个场地deco成干洗店，顺便把所有的衣服都拿保鲜膜包包好的态度，才足够有趣！虽然，你在这家干洗店花的钱，估计是可以干洗自己的大衣一千次了吧，残念。
就算是堆在里面的脏衣服，你也拿不走滴，哈哈
当然，VETEMENTS一直都对陈列和可以表达出品牌DNA的各种形式非常上心，哪怕是自己的零售店，也需要玩出一点花样才开心。
反正就是要放在柜子里，不放不开心咯
之前也在谷仓里面办过新品发布
\ VLONE “NOLA”/
VLONE（由ASAP Mob中的Bari主理）在新奥尔良开设的pop-up store，相较于其它品牌有趣的概念设定，反而更多地着重在品牌DNA的展现，比如说整个场地都被刷成了这季最代表品牌的颜色！
整个仓库都被刷满了橙色
更不用说一进门就映入眼帘的宣传标语 —— “Every Living Creature Dies Alone”！这次slogan也非常符合品牌的口号“Live Alone，Die Alone”。至于这一场活动到底卖了些什么，我只想说，不！要！在！乎！形式才是最重要的！
哥特式风格的slogan或许就是现在的潮流大方向？不如纹一个在身上咯～
当然，我只想说，相较于品牌之前的一场pop-up store，VLONE在这一场上，已经收敛太多了。
用暗黑系涂鸦展现出的品牌DNA，的确是跟现在的风格略有不同
\ RIPNDIP /
或许VETEMENTS和VLONE的pop-up store对于很多想要拍照的女孩们来说，有点重口。所以为了综合一下大家的口味，我还是要给大家看看RIPNDIP在纽约开设的游击店。我想，只要你在街头看到这只竖着中指的猫，你应该毫不犹豫地就走进去了吧～
入口的外星人也是品牌的“吉祥物”！拿锡箔纸来deco楼梯，也是非常酷又俏皮的选择
相比较摆满产品的pop-up store，RIPNDIP选择使用更多的区域来表达品牌的核心概念，其实就是那只猫和那个外星人...
我会email给Rick Owens的～
除此之外，品牌还很有胆量地将pop-up store选址在supreme的旁边，我只想说，你厉害咯👍
无处不在的中指猫
当然，pop-up store怎么样都还是要卖点东西的，所以，贩售商品依然还是这一场pop-up store最重要的一环。
从一开始对pop-up store的陌生，到现在的见怪不怪，在感谢川久保玲等先锋设计师为大家引入这样子一种新形式的同时，我也是希望，各大品牌能够多来中国！为所有的cool girls & boys开设各种有趣的pop-up store！反正我是不介意去干洗店买衣服的！亲一个先～
文字 | William
图片 | 网络
