千亿祛痘市场的新机遇！

“ 抢占先机 ”

当下，快节奏的生活方式，不规律的生活作息，使得痘肌人群日益增多，这在推动祛痘市场规模快速扩大的同时，也助推了祛痘市场竞争越发白热化，同质化问题凸显。

那么，在崭新的2024年，即将迈入千亿规模的祛痘市场还有哪些新故事可以讲？又有哪些值得注意的新趋势？

近日，中通生化与青眼情报联合出品的《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》（下称：《报告》）正式发布，该《报告》从消费者需求洞察、市场发展现状、未来发展趋势等多角度全面剖析了当下的祛痘产品市场，为品牌在风云变幻的祛痘市场中提供“风向标”，以抢得市场先机。

祛痘市场迈向千亿  精细化需求凸显

当下，祛痘也已从众多消费者青春期的“苦恼”，转变为长期面临的肌肤问题。

根据青眼情报对来自于全国28个省份的不同年龄段不同肤质的645个消费者进行调研，消费者中有53.02%的人长有白头粉刺，42.33%的人长有黑头粉刺，32.56%的人长有脓包型痘痘，而这三类是最主要的痘痘类型，并横跨各个年龄群。

据调研数据显示，消费者爆痘与当下快节奏的生活方式关系密切，78.14%的消费者认为长期熬夜、生活无规律是导致爆痘的核心原因。

▍ 图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》

在社交平台，“祛痘”关键词的热度也增长迅速。由近半年关键词“祛痘”在抖音平台的搜索热度可以看出，消费者对“祛痘”关键词内容关注度呈波动上升趋势，且对比去年同期，热度同比增长404.39%。截至去年10月底，小红书平台的“怎样祛痘”话题总浏览量达11.51亿次。

与此同时，不同于其它皮肤问题，皮肤长痘往往周期长，且容易反复及产生痘印，这也成为痘痘肌消费者的最大困扰。据青眼情报调研，消费者中仅有9.81%的人长痘痘的时间低于1年，超过5年痘龄的消费者比例达33.64%，且六成多消费者表示自己会存在反复出痘的情况。

社会环境的变化以及痘痘问题的特殊性，为祛痘市场带来强劲的增长动力。据青眼情报统计，2023年中国祛痘护肤品市场规模为864亿元，2017-2023年市场规模年均同比增速为7.3%，预计2025年中国护肤祛痘市场规模将突破950亿元。

▍ 图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》

而在消费者的需求方面，对于祛痘产品功效的需求也愈发多元化。调研显示，消费者并不满足于祛痘产品仅具有祛痘功效。据《报告》显示，31.63%的消费者希望祛痘产品具有祛痘控油的功效。

不仅停留于当下的祛痘效果，超八成消费者希望祛痘产品能够达到祛痘不复发的效果，近七成消费者则希望能够实现淡化痘印效果。

▍ 图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》

另外，在祛痘产品成分与价格定位上，73.49%的消费者希望祛痘产品含有天然植物精粹成分，50.23%的消费者能接受的定价在100-200元之间。

值得注意的是，近年来，祛痘产品精细化、快速起效趋势越发明显，近七成消费者希望购买到精准应对单一痘痘问题的护肤品，且近半消费者希望祛痘产品在一周内见效，七成消费者认为见效慢是他们对祛痘产品不满意的核心原因。

总体来看，消费者购买祛痘产品最关注的三个因素依次为产品功效、成分以及价格。而不同于日常使用的护肤产品，过半的消费者通常在长痘痘的时候才会购买祛痘产品或者按照疗程进行购买。

专业祛痘品牌仍较少 无酸祛痘概念受关注

青眼情报调研发现，尽管当下祛痘市场相对成熟，市场竞争充分，但仍有不少尚待挖掘的潜力增长点。

《报告》显示，从关注祛痘功效人群的性别分布来看，男性占比46.08%，与女性占比接近。由此可见，男性消费者对祛痘功效需求非常旺盛，是祛痘市场的潜力消费人群。因此，如何在男性祛痘市场突围，或是企业在祛痘赛道的一大机会点。

▍ 图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》

此外，青眼情报调研发现，以2023年1-9月线上平台销售表现来看，祛痘产品中宣称具有淡化痘印功效的产品市场份额最高，销售额增长最快的则是宣称具有净痘清痘功效的产品。

由此可见，消费者对祛痘产品的需求还是集中在解决痘痘爆发期肌肤问题以及解决痘印等痘痘爆发后遗留问题，但是对痘痘出现的提前干预和预防的关注度不够。因此，品牌如何在消费者提前干预长痘方面进行市场教育，进行科学传播普及，未来或有望孕育新的市场需求点。

祛痘市场的快速增长，消费者需求的变化，也驱使着更多的企业涌入祛痘赛道，并不断推陈出新，以期在祛痘市场抢占更多“蛋糕”。

从入局祛痘赛道的品牌来看，截至2023年10月，布局祛痘护肤品赛道的品牌共有2655个，同比增长10.7%，但大多品牌定位于功效护肤品牌，仅有少数品牌表示专注于祛痘领域，显示专业祛痘品牌目前在市面上并不多。从热销单品销售贡献率来看，大部分品牌在祛痘功效产品上都在推行超级大单品策略，单一祛痘产品功效率超过50%。

目前来看，在祛痘产品竞争格局中，祛痘面膜/冷敷贴市场份额较大，痘痘贴则增长迅速。以2023年1-9月线上平台销售为例，祛痘产品中祛痘面膜/冷敷贴市场份额最高，占比22.5%，痘痘贴市场份额有所提升，销售额增加32.9%。

▍ 图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》

关于祛痘市场发展趋势，由于敏感肌人群在市场中的凸显，温和祛痘产品将更受消费者青睐。与此同时，由于越来越多的敏感肌消费者意识到刷酸可能带来过于刺激、使用后烂脸的风险，无酸祛痘产品有望成新风口。

《报告》显示，淡化痘印的需求将热度不减，以小红书祛痘相关热搜词为例，超4成消费者关注痘印问题。面向未来，品牌如何针对全种类痘印进行整合，推出多阶段祛痘印、复合祛痘印、品牌全链路祛痘印套装等，将是祛痘赛道的一大看点。

祛痘市场准入门槛提高

“实力派”代工企业脱颖而出

根据2021年国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》等文件要求，祛痘功效化妆品应当通过人体功效评价试验的方式，进行功效宣称评价。

与此同时，对于祛痘功效的定义也进一步明晰，即祛痘功效需有助于减少或减缓粉刺（含黑头白头）的发生、有助于粉刺发生后皮肤的恢复，且调节激素影响的杀菌和消炎产品不属于化妆品。