找个懂种草的代理公司 , 这么难吗 ?

现在的零售企业为了最大程度提高效率，实在是太卷了。

据有单了解，某服装连锁品牌 2024 年一年就要推出 24 款单品，但其实服装行业一年也就两季，一季就要有十多款新品。公认的卷王奶茶一个月也要上新两次，一季推出几乎十款单品。

为了提升推荐效率和效果，必须要种草。最初，品牌内部自己联系达人，下需求，审内容，但因为单品迭代太快，内部人手不够，只能尝试找媒介公司干。

有的媒介公司顶多推荐一些数据好的达人，然后把 2-3 个卖点告诉达人，后面的具体执行全看达人上不上心。 之前某品牌有个需求，是让达人拍出室内的运动风，结果达人拍出来的内容，室内背景脏乱、灯光暗，达人妆容也不对，不仅想要的运动感没有，妆容也做作。

一些需要户外场景的 brief ，流程欠缺的媒介公司往往疏于细节管理。“徒步时，乡间小路的背景不能要，一定要绿植繁茂的。” 这类需求没有第一时间和达人说清楚。大多数时候，最后也很难再让达人大改，品牌只能吃哑巴亏。

有的号称专业种草的代理公司，甚至连“ 种草到底是抖音好，还是小红书好 ”的问题，都不能基于特定品牌的需求针对性地帮到品牌。

抖音偏短期促销，小红书偏长尾，前者整体 CPM 成本要低一个量级，后者和用户更紧密，种草率更高。如果项目是单纯短期冲业绩，电商卖货，应该抖音为主，小红书为辅，比例在3：1或者4:1。这些很多代理公司也不清楚。

很多代理公司听了很多理论，看了很多案例，以为自己懂了，但其实实操起来根本不会，连“一个单品应该花多少钱试水”都不知道，更不了解当下的审美风向和时尚属性。

“有时候真是老板不让花钱愁，让花钱更愁。”这个服装品牌的营销负责人表示。“每个渠道，每个圈层，都有自己流行的语言和视觉形式以传递产品价值。 但现在真懂且能跟上进化速度的代理公司太少了，即使有，品牌也很难找到。 ”

当品牌纷纷涌入种草营销，对代理公司的要求就不再是简单的达人投放，更需要深度了解平台商业扶持机制和品牌的个性化诉求， 除了操盘的“手”，更要有精细策划的“头脑”，这成为了代理公司的稀缺能力。

找到拥有这种稀缺能力的公司，对品牌来说，是一件需要消耗大量调研时间和沟通精力的事，为了能更快更精准地找到真正能种草的代理公司，这些品牌来到有单发布招募需求。

有单平台部分品牌种草需求

只需两步，快速招募