Nielsen收购Gracenote、VisualDNA助力营销云

本期主要内容

• 收购｜ IPO在即，Snap收购广告技术公司Flite

• 大公司｜ 4问亚马逊2017年广告技术战略

• 收购｜ Nielsen收购Gracenote、VisualDNA助力营销云

• 大公司｜ Instagram直播全美开放

• 大咖说｜ Google表示程序化直购将在2017年兴起

• 趋势｜ Spotify程序化音频广告服务进军亚太市场
  

据国外媒体Record报道，Snap收购了旧金山的广告技术公司Flite，收购总额暂未透露。Snap公司预计在2017年3月IPO，预期估值将达250亿美金甚至更高。Fliter的广告产品主要关注内容创作，为Snap制作引人注目的数字广告工具，如360度视频广告、适合智能手机的垂直视频广告。Snap 已经超过了其在2015年3.5亿美元的收入目标，一些投资者认为，该公司在2017年将实现10亿美元的业务，这几乎是 Snapchat 今年的销售总额的三倍，广告技术可能是这一增长的重要组成部分。

来源：Record

亚马逊的广告业务正在蒸蒸日上。2016年，公司加快了其自有DSP广告平台的发展，12月发布的针对发布商服务器出价是其header bidding产品的又一重大革新，意在减少延迟并提高出版商的出价透明度。那么，2017年亚马逊的广告策略又有哪些呢？

1）亚马逊的广告技术策略是什么？

一切从客户出发，并在电子商务、云计算等进行不同的长期投资

2）向广告客户提供什么产品？

为全球广告客户提供自有DSP平台——AAP，运用于PC、移动、视频等。

3）为广告客户提供除了DSP产品，是否还有其他配套工具，例如测量工具或者数据平台？

依托于电子商务功能，会提供产品图、定价信息、动态广告素材等，以上都是自助服务

4）针对发布商有什么产品？

近期发布了APS平台，专注于发布商，是针对发布商服务器出价的，相较于以前更加高效、透明、减少延迟等

来源：adexchanger

Nielsen继本周二5.6亿美元收购内容识别公司Gracenote后，周三又收购受众数据公司VisualDNA，收购条款暂未披露。VisualDNA通过在线人格测验收集受众数据后卖给品牌商、代理商和出版商，目前已覆盖4000万人。通过此次收购2家公司，Nielsen将增强营销云在受众观察及数据分析能力。

来源：thedrum