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@微信官方，为什么有那么多人“上当”？

互联网分析沙龙  · 公众号  · 科技媒体  · 2019-09-25 14:35

正文


今早一来，正嚼着面包刷着朋友圈，发现今天朋友圈特别统一，被“请给我一面国旗@微信官方”刷屏了！
我一看，这不是在头像上加小图标的老梗吗？ 两年前的圣诞，又小又绿的圣诞帽，不都被大家玩遍了吗？
怎么到了今天，这股热度一点没减，同样的套路照样刷屏，为什么有这么多人“上当”呢？

1

微信官方太难了

微信官方今天真的太忙了。 几乎所有人都跑出来艾特微信官方，就连我爸也破天荒地发了朋友圈。
他们除了让微信官方换头像之外，还有各种奇葩的要求......

有跟微信要钱的：

请给我一个亿@微信官方
让我微信免费支付@微信官方



有的想趁着这波热度“小捞一笔”，变身微商的：
我是微信官方人员，想要换头像的用户过多，需要等待时间长，给我转账 6.66 元，可以插队安排……


承接微信头像业务，一律 2 元，一律 2 元！两块钱买不了吃亏买不了上当，小本生意概不赊账



更有在评论区制造紧迫感，欲擒故纵的：

上班中，着急别下单！



有的还艾特微信官方、张小龙、马化腾，让他们什么也不要给，不要换头像，不要给女朋友……

还有的拆穿换头像“小骗局”，在朋友圈发制作头像链接的。 很多公众号也都趁此机会发布制作小国旗的头像教程，让用户回复关键词引导关注公众号，趁此机会大涨一波粉儿。

看到大家在朋友圈玩的不亦乐乎，新媒体运营们都乐开了花，这粉丝简直是躺赚啊。 当然啦，新媒体编辑们也很开心，因为又多了一个选题（谢谢微信爸爸）。

事实上，朋友圈换头像的这个梗，已经玩了好多年了。
不知道大家是否还记得， 2017 年的那个圣诞节，“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”一度引起刷屏。


当时还真是有很多单纯的用户，真的去艾特微信官方，结果等了半天头像也没反应。 有的用户一眼就识破了，还玩出了送绿帽子的梗。

图片来自水印
没想到这么多年过去了，艾特微信官方换头像的玩法非但没有过气，反倒越来越火爆，竟还能让整个朋友圈为之狂欢，这背后到底是怎样的神秘力量？

2

为什么有这么多人“上当”

今天的朋友圈一半“傻”，一半“装”，还有一半“在吃瓜”。 那么@微信官方 究竟有什么魔力吸引这么多人或参与或围观呢？


1）彩蛋文化： 我以为这是真的


说实话，我第一次（几年前）在朋友圈见到类似的玩法时，第一反应其实是“哇塞！好好玩！”，以为这是微信官方出的彩蛋，翻了几条状态才意识到这是假的。
为什么我们会下意识觉得是真的呢？还不是因为长久以来的「彩蛋文化」熏陶。
比如，每次一到节假日，在微信发送一些特定的文字时，聊天界面都会掉下很多渲染气氛的表情。即使是在平时，提到“生日快乐”、“想你了”等特殊情景用语时，微信也会给我们来点惊喜。



不过要说玩彩蛋最厉害的，不得不提“大佬”谷歌，经常在用户搜索某一关键词时来点惊喜。
比如之前复联4 上映期间，如果搜索“灭霸”或者“Thanos”，页面中会出现一个嵌有无限宝石的无限手套。只要点击这个手套，一半的搜索结果都会消失；再点击一次，消失的结果又会回来。可以说真的是城会玩系列了！
谷歌搜索灭霸彩蛋


再比如上周《老友记》开播 25 周年，用户只要在谷歌上搜索 6 位角色的名字，点击名字旁边的 emoji 图案，就能触发跟该角色相关的效果。



而这次@微信官方，有不少小伙伴没有在第一时间发现这是个“骗局”，估计大概率也是以为这真的是个彩蛋吧！

2）社交货币： 我就是来抖个机灵


不过话说回来，大部分人还是知道这是个“耍人游戏”的，为什么还乐意参加呢？
上文也提到了，很多小伙伴在@微信官方时，会故意带上不可能实现的“愿望”，这其实是在表达：

我知道这个事情是假的，我就是来抖个机灵~
这是因为，当@微信官方 成为一种刷屏玩法时，参与这个玩法能够给用户带来归属感、存在感，而“我知道这是假的”的状态可以帮用户装逼。
至此，@微信官方 的玩法已经成为了一种「社交货币」，简单理解就是社交谈资，这种谈资门槛低到我爸都能发朋友圈。
而热点是一种最简单粗暴的「社交货币」，因为蹭热点最容易让自己跟好友产生共同话题，这也是热点总在朋友圈刷屏的原因。

3) 情绪引导：我是中国人，我骄傲

在这次国旗刷屏中，也真的不乏一部分人是因为爱国而转发的。



今年刚好是建国 70 周年，前两天国庆阅兵彩排也在朋友圈疯狂刷屏，而这次刷屏也刚好在国庆节前夕，整个互联网都弥漫着浓浓的爱国气息。
而腾讯新闻的“换头”链接中，也用了“迎国庆，换新颜”、“领取你的国庆专属头像”这样的文案，引导用户用换头像来迎接国庆、表达爱国情绪。



这种激发大家爱国情绪引起传播的方式，我们称之为“情绪引导”。
根据心理学研究，能触动情绪的事物经常能被大家讨论。所以，我们需要通过一些情绪事件激发人们分享的欲望。
当然，也并不是所有的情绪都能起到效果。按照心理学家的情绪研究结果显示，具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。在这次国旗刷屏事件中，爱国就是一种“敬畏”的高唤醒情绪。



4）羊群效应： 我就是跟风


也有一些网友表示：我就是跟风啊！
相信这也不用我过多解释了，“羊群效应”在品牌营销和传播中是非常常见的策略，像网红奶茶店雇人排队，也是利用了用户的跟风心理。
不过，想要让人跟风，首先你得有风。我合理推测，腾讯新闻应该是有核心用户群，或者是提前找好一些 KOL 来带节奏。
而这种引导用户模仿、跟风的传播方式，我们称之为去中心化传播，即让用户进行自发传播。今年年初推广运营技能地图的时候，我们也用了这种传播方式。
想要产生跟风效益，其实不难，你只需要找到目标用户的小群体，然后让群体里的 KOL 发朋友圈就好了。

比如，年初我们在推广运营技能地图时，就找了 10 个运营圈里的 KOL 来做发朋友圈，让用户感受到，大咖们都分享了，那我也就分享了吧。


3







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