来源：知乎，版权归作者所有，图片来源于网络，这才是日本整理编辑：荔枝。
远离时尚、远离名牌、远离买车、远离喝酒、甚至是远离恋爱……日本年轻人在远离看上去和“消费主义”有关的一切。米叔之前介绍过这篇文章：《日本人不买房而是租房子！为什么日本人可以做到？》也提到了日本人不爱买房，这篇文章《日本人为什么不再追捧奢侈品？》则说明了日本人也不爱买奢侈品。
日本社会是怎么了？以下是华尔街日报的一篇文章，看看他们是怎么分析的。
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在日本经济高歌猛进的80年代，柴田广美(Hiromi Shibata)曾豪掷一整月的薪水买了件羊绒大衣，穿过几次后便束之高阁。而今，她女儿对疯狂购物的理解，就是到静冈市母亲的衣橱里去“淘货”。
生活在东京的26岁的柴田奈奈子(Nanako Shibata)说：“我衣柜里大约三分之一的衣服都是妈妈当年穿过的。”为了节省东京到静冈180公里旅程的路费，她选择坐大巴，而不是曾象征日本崛起的子弹头高速列车。
在这个央行措施花样百出的时代，没有哪个国家像日本这样做到了极致。日本央行1999年率先将基准利率降至近零水平。几乎10年后，欧洲、英国和美国才为了应对2008年的经济危机出此下策。
在经济如火如荼的80年代，几乎没人会想到日本能沦落到眼下这般田地。当年，日本大亨动辄买下纽约洛克菲勒中心这样的地标性建筑，东京的房地产价格也高居世界榜首。
1989年，日本发起的加息行动戳破了房地产和股市泡沫。 此后，受周期性衰退的影响，日本经济年均增速不到1%。90年代末，物价开始下滑。
被中国赶超后，日本从全球第二大经济体滑落为第三大经济体。日经指数目前徘徊于1989年高位时的一半。房地产价格25年来大面积下跌。
去年，日本冰冻甜品公司赤城乳业(Akagi Nyugyo)25年来首次提价约10日元（折合人民币约6毛钱）后，忙不迭播出了一条道歉广告。而实际上，日本企业坐拥近2万亿美元现金，政府官员主张把这些闲钱投资于日本市场。
20到34岁的日本人大约有2,000万，他们成长于物价开始下跌后的日本，通缩在他们身上留下了深深的烙印。加薪、股价上涨或是银行给存款支付一定利息，这些对他们而言都属于假想。
现实世界里，任何东西的价格明天都有可能比今天更低。所以他们的本能是稳妥行事，节衣缩食。
他们不认可父辈的消费主义，觉得那无异于挥霍浪费。有些人住在“团体家屋”里，和室友共享一室（日本新兴现象），吃3美元（约20元人民币）的牛肉饭。要说他们肯在哪方面花钱，那就是旅行。
在一个通缩的社会里，你买的所有东西都可能贬值，但经历不会。 一些上了年纪、经历过二战后缺衣少食日子的日本人不免担心，年轻人缺乏进取心。
日本用“啃老族”一词形容不处于“读书、工作或培训”中任何一种状态的年轻人，用“飞特族”指那些工作不稳定的兼职者或合同工。“单身寄生虫”说的是那些从未离开父母家的人，还有遭女性抱怨、对女性不感兴趣的“食草男”。
前经济财政大臣竹中平藏(Heizo Takenaka)说：“这些人的问题是，他们过得太舒服了，期望值又很低。我们以前想买好车，但他们好像并没这个念头。”
很多经济学家本以为，日本央行2013年的刺激政策足以推动该国走出增长乏力和物价下跌的漩涡。黑田东彦和日本首相安倍晋三(Shinzo Abe)政府的其他内阁成员表示，通胀和增长初现起色是刺激政策终将奏效的明证。
也有人认为，货币政策本来是有效的，但2014年上调消费税后，效果打了折扣。 日本央行去年10月的一份调查发现，只有5%的受访者打算来年增加开支，48%的受访者则打算勒紧裤腰带。 
日本年轻人省吃俭用，喜欢在像吉野家这样的快餐店就食。
30岁的龟山启太(Keita Kameyama)是香川县一名公务员，每年工资收入4万美元（约合人民币27.7万元）。他将约四分之一的收入存起来，为的是最终能和相恋多年的女友修成正果。他和母亲住在一起，开一辆老旧的本田车，很少购物。
日本央行的刺激政策对龟山的消费没有产生任何影响。他仍雷打不动地把钱存入银行账户。他不仅担心日本的长期停滞会吞噬掉自己的养老金，还担心没有足够的钱来照顾母亲。
老龄化是日本社会越来越关注的问题，60岁以上老人是20至34岁年轻人的两倍。 虽然日本实行短期负利率，但长期存在银行里的钱还是会有利息，尽管少得可怜。
在龟山看来，把钱放进银行是唯一的攒钱之道。香川县最大的百十四银行(Hyakujushi Bank, Ltd.)存款利息只有0.05%，一笔钱如果从1995年存到现在，利息还不到1%。
龟山说：“香川县的人们热衷于存钱。我听说日本央行为了让民众花钱动了很多脑筋，但我觉得我是不会敞开了花钱的。” 
“企业不再发展壮大，雇员上了年纪，但又不能一裁了之，所以没有余地纳新。” ——日本宏观顾问公司创始人兼经济学家大久保卓治
很多年轻人如此省吃俭用，是因为他们真的没什么钱。越来越多的年轻人做的是临时工，不仅薪酬低，还没有员工福利。
日本宏观顾问公司(Japan Macro Advisors)创始人兼经济学家大久保卓治(Takuji Okubo)说：“企业不再发展壮大，雇员上了年纪，但又不能一裁了之，所以没有余地纳新。”
东京广告公司Hakuhodo Inc.青年市场营销部主管原田洋平(Yohei Harada)表示，汽车、啤酒和化妆品公司大幅削减了针对年轻成年人的广告预算，集中火力瞄准退休人士。
他说：“父母和子女的角色现在反过来了，泡沫时代的父辈仍很孩子气，希望买漂亮的车子，而后泡沫时代的子女则对父母的大手大脚忧心忡忡。”
33岁的齐藤隆(Takashi Saito)是名未婚企业家，2015年决定创业时，住在东京的集体宿舍里。当时他想创建一个网上租衣公司，服务于那些既不想花钱置装、又想拥有琳琅满目衣橱的女性。
只需每月45美元（折合人民币约310元），顾客就能一次租用三件衣服，不想穿了可以还回来，再借其他衣服。 齐藤以为可以很容易获得贷款，因为日本的低息政策就是要刺激银行增加对小企业的贷款。
但事实并非如此。

33岁的齐藤隆创办了一家为女性提供租衣服务的企业。他向专为小公司提供融资的日本金融公司(Japan Finance Corp.)申请了20万美元贷款。
经过一番讨价还价后，他拿到的贷款不足5万美元。一年后随着公司的发展壮大，他想申请更多贷款，但却被拒。日本金融公司不予置评。
银行业分析师表示，日本金融机构变得更为保守，特别是对那些提供不了任何抵押品的初创公司，因为利率过低侵蚀了金融机构的利润。
在去年日本利率降为负值后的11个月里，日本金融公司的贷款组合规模反而缩小了。 齐藤动用了存款，也问家人借了些钱，目前仍希望拿到风险投资。
日本服装品牌优衣库(Uniqlo)成了通缩时代的明星公司，其好穿不贵的休闲服装吸引了精打细算的日本国民。但2015年提价后，消费者不再趋之若鹜，优衣库只好又被迫削价以提振销售。
柴田奈奈子减少了自己的工作时间，搬入了一件更便宜的公寓
前文提到的那位在母亲衣橱里淘衣服的东京姑娘柴田奈奈子，前不久把自己在职业介绍所的工作时间减到了每周三天。为此，她搬到了租金只有之前一半的公寓里，干脆不再逛街。
她觉得把时间投在工作上毫无意义。现在她学起了现代舞。 柴田奈奈子说：“我认为把自己完全耗在工作上不公平，反正也不指望能加薪。”
